進入下半年以來，隨著大環境轉好，我國服裝行業增長跡象日趨明顯，據記者從國家統計局獲得的數據顯示，2016年1-10月份，我國規模以上服裝、服飾業企業數量達15606家，與去年同期的15586家相比獲得進一步的增長，實現產品銷售收入18911.4億元，實現主營業務利潤2561.8億元，實現利潤總額1033.4億元。

　　而從上市公司的業績來看，滬深兩市服裝紡織上市企業的業績在今年表現較好，營收和歸母凈利潤均有回暖跡象。2016年前三季度，申萬紡織服裝80家上市公司營業收入合計1,778.36億元，同比增長17.13%；歸屬母公司凈利潤153.39億元，同比增長10.98%。

　　不過服裝行業近年來因銷售額增長乏力和利潤下滑而飽受打擊，天風證券研究員吳驍宇表示，服裝業需求不振的主要原因有兩方面，一是因為服裝電商的爆發增長。2015年我國線上服裝類交易規模達6,550億元，同比增長66%，而線下限額以上服裝類零售額為13,500億元，同比增長僅為10%。顯然，電商已經搶走服裝零售業的半壁江山，給了深根于線下的服裝品牌猛力一擊；另一個原因則在于自身：受電商威脅，服裝專柜盲目的跟風打價格戰，線下體驗差、差異化產品少，忽略了消費升級的事實。

　　吳驍宇認為，現在的主流消費群體是80/90后，這些群體不缺物質而缺的是“走心”的客戶體驗。電商用“價格”成功逆襲了實體店，現在實體店則是需要用“服務體驗”來重整旗鼓。即便電商而言，其成本在不斷增高，較實體店已無優勢。以天貓為例，綜合費用率（包括人工，扣點，快遞，售后，稅務等成本）已高達55%左右，如果沒有50%以上的毛利率，電商根本無法盈利，而這也和電商產品由來已久的價格優勢（低價加倍率意味著低毛利率）背道而馳。從“雙11”來看就是典型的賠本賺人氣，價格戰導致電商走向零利潤的尷尬境地，而這種賠本買賣所帶來的流量紅利也正在逐步衰減，越來越多的消費者不再為此買賬。

　　當前，實體百貨店和電商的競爭現狀已經令傳統商業模式弊端進一步顯現，目前服裝消費市場主要爭奪的也是80/90后消費群，這個群體不缺物質，而是需要個性化的產品以及舒適的客戶體驗。我們現在已進入了第四級消費時代，即社群消費時代，消費者除了看品牌的價值和產品的使用價值外，更看重它所帶來的想象力，帶來的情感享受以及和誰在一起享受這個品牌。因此線下實體店和線上電商企業如欲重整旗鼓、脫穎而出，還是需要緊抓此趨勢。

　　前述天風證券研究員吳驍宇表示，80/90后在消費時更注重產品的品質和獨特性，而不是以價格的高低作為首要判斷。他們的消費習慣更加理性，千篇一律的設計以及忽略品質、個性的服裝不再受他們的青睞，轉而對時尚潮牌有更多傾斜。應消費趨勢轉變，線下服裝門店開始陸續從傳統百貨專柜（品牌比較老化）轉移到ShoppingMall（時尚品牌聚集地），并且引進更加潮流化、年輕化、差異化的品牌去吸引80/90后消費主力軍。

　　此外，吳驍宇也談到，雖然一二線城市購物中心品牌潮流化的趨勢還未有效下沉，但在互聯網信息急速傳播的帶動下，三四線的80/90后消費觀念有望緊隨一二線群體。隨著購物中心不斷從一二線下沉至三四線城市，潮流品牌的偏好度和在服裝業態中的銷售占比有望進一步提升，線下店的服裝消費變革在即。