中國(guó)作為新興時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，跟隨消費(fèi)品質(zhì)、結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐，時(shí)尚消費(fèi)保持較高的增長(zhǎng)率。淘寶網(wǎng)旗下時(shí)尚平臺(tái)iFashion發(fā)布的《2017網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，2016年全球時(shí)尚消費(fèi)總額達(dá)2.4萬(wàn)億美元，相當(dāng)于全球第七大GDP經(jīng)濟(jì)體量。這得益于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)男性時(shí)尚、青春時(shí)尚在時(shí)尚界迅猛崛起。

　　消費(fèi)升級(jí)培育時(shí)尚消費(fèi)

　　隨著全球時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)體量的增大，新消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)已經(jīng)開(kāi)始。《報(bào)告》顯示，2016年全球時(shí)尚消費(fèi)總額達(dá)2.4萬(wàn)億美元，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)的需求，經(jīng)歷了滿足日常需求的“樸素消費(fèi)時(shí)期”和泛化消費(fèi)的“時(shí)尚啟蒙時(shí)期”，目前正在朝著供需充足的“時(shí)尚升級(jí)時(shí)期”邁進(jìn)。同時(shí)，線上成為當(dāng)下時(shí)尚消費(fèi)的主要渠道之一，主要面向女性消費(fèi)者。

　　由于明星的天然粉絲受眾群，明星街拍以及單品受到追捧模仿。在淘寶網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)，女明星的同款服裝銷(xiāo)量一路走高，同時(shí)許多“爆款”服裝、飾品也層出不窮。

　　中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，國(guó)際奢侈品集團(tuán)也在中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)大環(huán)境下尋找表現(xiàn)機(jī)遇。

　　中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)的線上交易率較高，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣形成，主要企業(yè)也積極布局線上。丹麥珠寶品牌潘多拉PANDORA在2016年12月上線天貓旗艦店，LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅、美妝品牌法國(guó)嬌蘭也紛紛入駐天貓平臺(tái)。

　　在新供給升級(jí)的背景下，如何獲取消費(fèi)者的時(shí)尚注意力、增強(qiáng)消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)黏性成為下一階段的發(fā)展要求。

　　男性時(shí)尚消費(fèi)崛起

　　當(dāng)國(guó)內(nèi)掀起“小鮮肉”、“花美男”的潮流風(fēng)，時(shí)尚裝扮不再是女生的專(zhuān)有用詞，中國(guó)男士們的時(shí)尚細(xì)胞也逐漸蘇醒，并開(kāi)啟消費(fèi)時(shí)代。

　　男士香水、潔面乳、面霜、爽膚水、潤(rùn)唇膏等護(hù)膚品，無(wú)論從種類(lèi)還是品牌上，都較以往有很大的變化，品種單一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改變。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，男士護(hù)膚品的市場(chǎng)份額在歐美等國(guó)家已經(jīng)達(dá)到了30%，英國(guó)的年銷(xiāo)售額達(dá)到了1億英鎊，美國(guó)的年銷(xiāo)售額更是達(dá)到了23億美元，使用專(zhuān)業(yè)的男士護(hù)膚品早已成為歐美男士的生活習(xí)慣和消費(fèi)時(shí)尚。雖然我國(guó)的男士護(hù)膚品市場(chǎng)起步相對(duì)較晚，但是發(fā)展的速度卻相當(dāng)迅猛。

　　同時(shí)，《報(bào)告》顯示，“潮牌”和原創(chuàng)品牌越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)。尤其是“潮牌”，年齡越小對(duì)“潮牌”的偏好度越高。而男性則是推動(dòng)“潮牌”的主要力量，帶“潮牌”的商品中男裝占比超過(guò)70％。同時(shí)，“95后”和“00后”對(duì)“潮牌”的偏好尤其顯著。《報(bào)告》認(rèn)為，2017年“男性潮牌”將會(huì)穩(wěn)健增長(zhǎng)；小而美的個(gè)性化定制產(chǎn)品將更受關(guān)注；內(nèi)容宣導(dǎo)對(duì)時(shí)尚消費(fèi)將會(huì)產(chǎn)生較為明顯的刺激作用。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性消費(fèi)者對(duì)“美麗”的消費(fèi)動(dòng)力逐漸上升。

　　而我國(guó)的男性時(shí)尚消費(fèi)潛力巨大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)男性消費(fèi)群體已達(dá)5.5億人次,中老年男性人口占比逐步提升,消費(fèi)主力軍年輕男性人口占比基本保持平穩(wěn)，近年來(lái)在跨境網(wǎng)購(gòu)、奢侈品等多個(gè)領(lǐng)域男性的消費(fèi)增速明顯高于女性。

　　年輕勢(shì)力席卷時(shí)尚界

　　年輕，對(duì)應(yīng)著沖動(dòng)消費(fèi)，在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，“90后”消費(fèi)群體在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)金額在逐年增加。

　　零售市場(chǎng)不振，奢侈品牌正試圖通過(guò)吸引年輕消費(fèi)者吸引客群。不少奢侈品邀“小鮮肉”男性代言，吸引年輕粉絲消費(fèi)。

　　去年1月，吳亦凡登上Burberry的T臺(tái)并領(lǐng)銜謝幕。6月，吳亦凡成為珠寶品牌Bvlgari中國(guó)區(qū)腕表代言人，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，吳亦凡走秀所穿的Trench風(fēng)衣曾被搶購(gòu)一空，而在此之前這款風(fēng)衣并不被看好。除了沖動(dòng)消費(fèi)，年輕人仍有很多“不確定性”。《報(bào)告》顯示，從消費(fèi)力來(lái)看，年輕消費(fèi)者時(shí)尚消費(fèi)金額持續(xù)攀升，特別是21-22歲和23-25歲的年輕消費(fèi)，這或許與年輕人剛剛步入職場(chǎng)有些許關(guān)系。此外，年輕消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)商品范圍更廣，個(gè)性化與新鮮感成為年輕時(shí)尚消費(fèi)者購(gòu)物的主要?jiǎng)訖C(jī)。越新穎的商品，年輕人的消費(fèi)占比就越高。

　　此外，《報(bào)告》顯示，戶外運(yùn)動(dòng)成為年輕消費(fèi)者最為關(guān)注搭配的場(chǎng)景之一。新生活方式下，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者的日常選擇。一些長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)人群會(huì)偏向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌，這樣會(huì)更凸顯“專(zhuān)業(yè)性”，而非長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)的人則以時(shí)尚為選擇服飾的標(biāo)準(zhǔn)。隨著運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的普及，刺激了服飾品牌在運(yùn)動(dòng)休閑服飾上的嘗試。