打開阿里巴巴網站，在這個全球領先的采購批發平臺，女鞋產品所在頁面顯示，熱門產地中排在最前的是惠東。登錄淘寶網，搜索“女鞋”產品，多家店鋪來自惠東。

　　作為中國女鞋生產基地，惠東不僅產鞋多，在網上也賣得火。過去單純依靠外銷的惠東制鞋業正在通過發展電商實現轉型。

　　惠東有200多個知名品牌在天貓、京東等主要商城網站銷售，4000多家鞋企借助電子商務促進營銷，年銷售8000多萬雙，銷售額達40多億元。

　　在各種電商排行榜上，惠東表現突出，多次入選“中國電子商務百佳縣”，2015年位列第35名，在廣東省排名第2，同時入選“廣東省電子商務十佳縣”和“全省大眾電商創業最活躍縣”。

　　當然，電商之路并不平坦。惠東女鞋走電商路，需要破解觀念、人才等問題，電商之路還需要鞋子的品牌和質量作為支撐，這些也是惠東女鞋需要進一步提升的空間。

　　用電商平臺打開內銷市場

　　從“一把錘子、一把剪刀、一桶膠水”的家庭作坊式生產開始，惠東鞋業已經走過30多年的歷史，上世紀90年代和本世紀開頭前幾年是惠東制鞋業的“黃金時代”，靠貼牌生產，國外訂單紛至沓來。

　　風光過后，2008年的金融危機使從事外貿訂單的鞋企感受到了“陣陣寒風”。隨后幾年，受全球經濟復蘇緩慢、國際市場環境不佳、原材料價格上漲、勞動力成本上升等因素影響，惠東鞋業進入了“寒冬”。

　　外貿訂單縮水，一些面臨著“生死存亡”的惠東鞋企轉向內銷市場。對于過去一直從事貼牌生產的鞋企來說，這時需要開拓內銷市場，困難重重。

　　互聯網的風生水起，讓一些商人嗅到了商機。臺灣人賴金宏十年前來到惠東，他之前在臺灣已經有過網上銷售經營，他選擇在網上賣惠東女鞋，被惠東鞋業同行認為是惠東女鞋走電商路的開拓者。

　　初期一天只能賣幾雙鞋，靠著低廉的價格吸引顧客，當顧客發現鞋子不僅價廉，而且質優時，“回頭客”越來越多，賴金宏的網店現在一天可以賣幾百雙鞋子。

　　開實體銷售店也是打開內銷市場的方式之一，但是受到電商對線下銷售的沖擊，加上租金、人力等成本，不少實體店舉步維艱。江星華原來在廣州開鞋店，生意并不好做，為了應對困局，他關掉了實體店，回到惠東，一門心思經營網店。

　　傳統的生產型鞋企也開始嘗試網上銷售，并且打響自身品牌。得天鞋業有限公司5年前開始在阿里巴巴網站做女鞋批發，后來開網店銷售自己的品牌，如今一天可以賣七八百雙鞋。

　　電商大促日能賣上萬雙鞋

　　在去年12月舉行的惠東第八屆鞋文化節上，“電商”成為一大亮點，首次舉辦了全球女鞋電商采購會，舉辦了電商園中國質造惠東女鞋產業帶入園儀式，這標志著惠東構建鞋業發展電商平臺邁出了更堅實的一步。

　　據悉，“中國質造”是阿里巴巴淘寶網的專屬頻道，旨在用“強品質、創品牌”理念，引導和幫助企業發展電子商務，培育一批優秀自主品牌。另外，阿里巴巴惠東產業帶平臺于2015年啟動建設。

　　惠東第八屆鞋文化節開幕當天恰逢“雙12”，惠州市大叔家電子商務有限公司的黃柔柔不時盯著公司的淘寶網店，了解銷售數據。這家原本只做外貿生意的公司，于2014年開始試水電商銷售，每年銷售的鞋子達百萬雙以上，在“雙12”這樣的電商大促銷日子，一天可以賣鞋上萬雙。

　　不僅是黃柔柔所在的公司，了解到，惠東有多家女鞋網店在“雙11”、“雙12”等電商大促日，一天賣鞋都超過上萬雙。

　　看到同行們嘗到“甜頭”，越來越多惠東鞋企試水電商，近幾年惠東鞋業電商取得快速發展。惠東鞋革行業協會秘書長郭冠強稱，目前惠東鞋企淘寶店有4800多家，入駐阿里巴巴惠東女鞋產業帶的鞋企有1300多家。

　　“通過電商可以省去中間環節，一雙鞋的附加值至少提高50%以上。”郭冠強說，過去當地鞋的主要銷售模式是鞋企業將鞋賣給中間批發商，中間批發商再將鞋運到廣州市場，然后轉賣到其他市場，中間有許多銷售環節，增加了銷售成本，產品附加值也不理想。而通過電商平臺，可以直接減低庫存壓力，去除許多中間銷售環節，提高利潤。

　　鞋子火不火關鍵看質量

　　網上的競爭同樣十分激烈。多名鞋業電商從業者認為，在激烈的競爭中脫穎而出，關鍵還是看鞋子的質量。

　　惠東女鞋以時尚潮流著稱，這是惠東女鞋的一大亮點，但過去惠東女鞋也存在一個致命缺陷——質量。

　　惠東女鞋因為質量問題，曾被人形象地稱為“禮拜鞋”(即穿一禮拜就壞掉)。這主要是因為以前惠東的鞋子是通過家庭作坊式生產出來的，工藝簡單、質量差。

　　近年來，情況得到了根本扭轉。通過推進標準化、機械化、產業化，惠東鞋業生產技術改造效果明顯，鞋產品合格率提高到99%。

　　從事鞋業電商工作的范帝景說，鞋子拿到網上去賣，最重要是質量有保障。

　　質量是根本，品牌也很關鍵。一些消費者購物往往瞄準知名牌子。

　　惠東多家鞋企成為60多個國際國內鞋類知名品牌的制造商，包括芬迪、美國駱駝等。然而惠東自身的品牌卻屈指可數，這幾年才有所改觀。目前惠東培育了“香戀”和“卡萊莉爾”2個中國馳名商標、11個廣東省名牌產品以及21個廣東省著名商標。

　　電商的服務水平也很重要。談到電商銷售秘訣，黃柔柔說，公司注重粉絲互動，在鞋的設計和研發上，經常聽顧客的聲音。賴金宏的網店也經常聽取老顧客的反饋意見。

　　亟待破解電商人才緊缺瓶頸

　　惠東人劉志鋒跟著父親從事鞋類批發零售工作，年輕的他從小接觸網絡，他和父親一起從廣州回到惠東，經營淘寶店和阿里巴巴的旗艦店。另一位年輕人黃文輝也從深圳回到惠東經營淘寶店，賣惠東女鞋。

　　這幾年，惠東鞋業電商的發展，讓不少年輕人從大城市回到惠東，他們構成了惠東鞋業電商發展的重要人才力量。然而對于快速發展中的惠東鞋業電商來說，人才實在是太緊缺了。

　　“資金不是最重要的，貨源也不是問題，最大的問題是缺人才”，在家鄉很難找到懂得電商運營的人才，黃文輝很焦灼。

　　不僅是現有的惠東鞋業電商從業者喊缺人，一些計劃發展電商的鞋企老板也抱怨招不到人，缺電商人才成為了惠東鞋業電商發展的一大瓶頸。一些從業者分析，這跟當地的經濟發展水平有關，“小地方往往難以吸引和留住人才”，特別是對于電商人才來說，往往大城市機會多。

　　鞋企走電商之路，看起來容易，一些人只是想象著在網上注冊開店很容易，而且不用租金。然而電商之間的激烈競爭，背后對鞋子質量、品牌乃至人才等都有高要求。

　　扶持惠東電商發展，惠東政府部門也出臺了相關政策和舉措。此前惠東出臺了《關于加快發展電子商務的意見》，推出多項扶持政策，包括在稅收、融資、用地和人才方面予以優惠政策等。面對電商人才之困，惠東縣政府開展了培訓計劃，舉辦了多場講座，組織企業和行業組織外出參觀學習，參加培訓等。