5月10日，中國迎來首個“中國品牌日”。2017年4月24日，國務院批復同意自今年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。如何打造“中國品牌”?成為了各行各業共同探討的未來。

　　近年來，中國紡織服裝品牌發展呈現良好態勢，但也存在國際知名品牌少、品牌影響力欠佳等問題。“中國品牌日”的設立，對中國紡織服裝品牌建設有何作用?下一步該如何做大做強中國本土紡織服裝品牌?近日，國家發改委、商務部、國家工商總局等九部委集中發聲，為中國品牌發展問診把脈，中國本土紡織服裝品牌或將從中得到“補短板”的良方。

　　“中國品牌日”影響深遠，恰逢其時

　　經國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，今年中國品牌日的主題是“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發展新時代”。

　　“今年4月24日，國務院決定將每年的5月10日設立為中國品牌日，非常重要，影響深遠。”國家發展改革委秘書長李樸民指出，在當前的形勢和任務下，加快品牌發展，打造中國品牌，具有重要的現實意義。

　　品牌是供給側與需求側的結合體，是企業乃至國民經濟綜合競爭力的重要體現，加快品牌發展是貫徹落實新發展理念，推進供給側結構性改革的重要抓手，是培育經濟發展新動能的重要途徑。加快品牌發展，有利于激發企業創新創造活力，提高供給體系和質量效益;有利于引領消費，滿足人們更高層次的物質文化需求;有利于強化企業社會責任，實現更加和諧、公平、可持續的發展;有利于形成經濟發展新模式，推動供給總量結構更好適合需求總量的發展變化，引領我國經濟發展成功轉型。

　　“中國品牌日將成為中國制造業發展的歷史轉折點，中國品牌日將以更加自信的方式引領中國產品走出國門，走入世界。”中國人民大學信息資源管理學院教授盧小賓表示，“中國品牌日”不僅十分重要，而且恰逢其時，“發展品牌有助于去產能、創需求;有助于促進供需結構優化升級;有助于提升國家整體形象;有助于傳承歷史文化。”

　　當前，我國品牌發展具備基礎條件。經過多年發展和積累，中國經濟規模已位居世界第二，農業、制造業領域一大批產品產量位居世界第一，部分企業品牌快速成長，開始在世界舞臺上嶄露頭角。與此同時，中國支撐品牌發展的法律法規、標準、監管等體系架構初步形成，專利和商標年申請量和注冊商標總量均居世界第一。

　　隨著我國經濟發展進入中高速階段，特別是全面小康社會建設不斷深入，中等收入群體持續擴大，消費需求呼喚品牌產品。當前，消費者對產品和服務提出了更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，將品牌作為消費選擇的重要參考，因此客觀上要求加快品牌發展。

　　與此同時，品牌發展的社會共識已然形成。一些地方政府已經認識到品牌引領供需結構升級的重要作用，積極采取行動，設置專門協調機構，統籌多部門聯合推動品牌發展。

　　品牌經濟將迎來發展新機遇

　　當前，我國加快品牌發展的條件已經具備，發展品牌經濟正當其時。

　　十多年來，中國的品牌建設取得了驕人的成績：2005年，世界品牌實驗室發布的“世界品牌500強”中，我國只有4個品牌入選;2016年，已有36個品牌入選，與美日等國的差距正在逐漸縮小。

　　就紡織服裝領域而言，近年來中國紡織行業品牌加快創新，轉型升級的成效逐步顯現，主要表現為：品牌運營整體向好、渠道終端不斷調整優化、品牌培育穩步推進、品牌價值持續提升。

　　在今年初發布的《2016年中國紡織服裝品牌發展報告》中，中國紡織工業聯合會與工信部聯合跟蹤培育的120家服裝家紡自主品牌企業數據顯示，在經營業績方面，這些紡織服裝企業2016年的主營收入平均達到20億元，同比增長5.6%，平均利潤率為11.07%，遠優于行業的平均水平。在渠道終端方面，許多品牌開始根據消費者的消費需求和消費方式的變化進行調整，提升消費體驗。同時，服裝家紡自主品牌也在積極開拓線上的銷售，尤其以直播、網紅等新模式最為亮眼。種種數據和分析都表明，行業在品牌運行方面取得一定發展。

　　近5年來，共有50家紡織服裝品牌企業獲得工信部的品牌培育示范企業稱號。由工業和信息化部、中國紡織工業聯合會、中國服裝協會等機構認定發布的“2016年紡織服裝品牌價值50強”中，有6家企業價值超過100億元。連續兩年參評的23家企業品牌價值平均提升了26.3%，8家企業超過了50%。從這些方面也可以看出，企業在轉型升級方面成效顯著。

　　不過，中國品牌發展與發達國家相比，還存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、價值低、品牌總體形象欠佳等問題。究其原因主要是質量、創新、誠信、文化、人才、營銷和環境等品牌影響力要素存在不足。

　　國際品牌咨詢公司Interbrand發布的2016年全球最具價值品牌100強排行榜中，中國上榜品牌僅有華為和聯想。此榜單中，耐克、路易威登、H&M、愛馬仕等海外的紡織服裝品牌赫然在列，而中國本土服裝家紡品牌未有入列。

　　在過去幾十年的發展過程中，服裝家紡消費領域涌現了一大批相對強勢的品牌，這兩大行業也實現了很高的市場化程度，但從整個產業發展的階段來看，品牌仍然是紡織行業目前最大的“短板”。具體表現為：在全球市場范圍內，缺乏國際化的大品牌;在品牌規模和市場覆蓋面方面，缺乏市場占有率非常高的品牌;在細分消費定位方面，品牌產品的同質化較為嚴重。

　　國家發展改革委產業協調司巡視員王東認為，產品質量存在差距，安全性、可靠性、耐用性不高;核心技術和創新能力不足;企業誠信意識薄弱;文化內涵不夠豐富;缺乏品牌人才;品牌營銷水平不高;知識產權執法力度不夠，相關政策碎片化等，是影響中國品牌發展的主要因素。

　　一方面是為數眾多的品牌和充盈的產品，一方面是對高性價比、高品質產品的需求得不到滿足，部分消費流向海外。中國自主品牌，正面臨前所未有的挑戰，也迎來難得的發展機遇。

　　從微觀講述品牌故事，從宏觀樹立品牌形象

　　“發展品牌經濟，就是要以品牌為切入點，提高供給體系質量效率，推動我國從經濟大國向經濟強國轉變。”王東說。

　　站在全球視野下，深圳大學質量經濟發展研究院院長劉偉麗認為，品牌建設和培育是多層次的，其中包括產品和企業的提升、產業品牌優勢的提升、區域和城市品牌的打造、國家品牌的打造。

　　而從企業的微觀角度來看，建設中國品牌，首先需要做的是提升產品的質量。對此，京東集團執行副總裁藍燁提出，品質是品牌的土壤，品牌是品質的彰顯。近年來，京東平臺在業內首倡品質電商的理念，還在國家質檢總局的指導下，在家電、童裝等領域，與優秀品牌攜手推進質量承諾項目，向消費者推薦優質商品、優秀品牌。

　　在紡織服裝行業，深圳服裝品牌特別是女裝品牌，在業界堪稱典范。作為其中的代表，深圳市葉子服裝實業有限公司董事長周勝在接受采訪時表示，“如何為消費者提供更好的產品，這是我一直思考的問題。我們不斷地吸收國內外更好的資源，然后通過自己的理解和消化能力，變成自身的產品語言和設計語言，從而代表這個時代，使其成為一個世界性的語言。”

　　上海堡尼服飾有限公司總裁汪榮澤則認為，一個品牌的核心在于必須要精準地為這一品牌的消費群體服務。品牌應擁有獨立的文化、哲學和價值取向，而堡尼品牌正在著手不斷精準品牌定位，明確品牌思維維度。

　　“‘中國品牌’要用微觀的角度講述品牌故事，以宏觀的角度定位、凝練和塑造‘中國品牌’。”中國航空綜合技術研究所主任周宏寧表示，中國品牌的打造，要體現中華民族的歷史和文化，展現當代中國對于創新、質量、信譽等方面的態度，承載我國的新發展理念。他還提出，在品牌建設和培育過程中，應鼓勵和支持有特色的企業發展，對企業規模的大小、品牌的顯性和隱性，要做好平衡與兼顧。

　　而從行業的宏觀角度來看，推動制造品牌、終端品牌、區域品牌三大領域協同發展，顯得尤為現實可行。例如，江蘇陽光、山東南山、達利絲綢等面料企業聚焦研發與設計推出面料品牌;申洲國際、晨風集團等國際頂尖制造企業已經成為享譽國際的制造品牌;柯橋、虎門、盛澤等優質產業集群創新發展，成為國際知名的區域品牌，更為終端品牌的孵化打造平臺。

　　此外，中國化學纖維工業協會連年舉辦的“中國纖維流行趨勢”活動，托舉出美彈絲、泰綸、內暖纖維、海斯摩爾等諸多纖維品牌，“綠色纖維”標志認證的推出也推動了綠色產品品牌化發展。

　　品牌是紡織強國建設的重要標志，中國紡織工業聯合會作為行業組織在近年來開展了大量的工作，通過召開品牌會議、開展品牌新標準以及品牌價值評價，為企業品牌建設營造了良好的環境。

　　在此前的采訪中，中國紡織工業聯合會副會長、中紡聯品牌工作辦公室主任、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華指出，品牌建設是系統工程，應包括：其一，堅持以品牌培育試點，重點跟蹤品牌的培育，以及品牌的價值評價為抓手，來提升行業品牌的市場占有率和競爭力。其二，做精產品，通過推動供給側結構性改革和工匠精神做強產品，創造新需求。其三，大力發展區域品牌，充分發揮以產業集群或者區域品牌形成的品牌集約為優勢，加強平臺建設，實現品牌孵化功能。其四，提升品牌的軟實力，重點從創意研發、趨勢研究方面進行有力的推進。

　　近年來，創新驅動、產權保護、中國制造2025……一系列頂層設計相繼出臺，為中國經濟邁向中高端指明方向，也為品牌經濟發展奠定基礎。

　　據悉，國家發改委會同相關部門正在研究制定加快品牌發展的相關措施，總的考慮是緊密結合落實供給側結構性改革的要求，緊緊圍繞品牌這一供給側和需求側升級的結合點，積極實施品牌發展戰略，大力發展品牌經濟，努力建設品牌強國。為此，要進一步樹立和提升品牌意識，營造良好的政策環境，建立有利于品牌發展的體制機制，推動三大產業品牌，特別是自主品牌的發展。同時，全面提升產品和服務質量，為國民經濟保持中高速增長、產業邁向中高端水平發揮重要作用。

　　首個“中國品牌日”，九部委、十專家把脈中國品牌

　　近日，國家發展改革委聯合中宣部、工業和信息化部、農業部、商務部、工商總局、質檢總局、國資委、食品藥品監管總局共同舉辦“中國品牌日”活動。分別于5月9日、10日舉辦了中國品牌日媒體通氣會、中國品牌發展研討會，來自各單位的領導、嘉賓、專家、學者、企業家，以及包括《紡織服裝周刊》在內的媒體、網站記者參加了相關活動。中國紡織工業聯合會副會長兼品牌辦主任、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華出席了本次中國品牌發展研討會。

　　活動期間，國家發展改革委、中宣部、工業和信息化部、農業部、商務部、工商總局、質檢總局、國資委和食品藥品監管總局九個部門的相關負責人向到會媒體介紹了當前品牌建設工作情況及下一步工作重點。

　　中國品牌發展研討會上，十位來自院校、航空、農業、食品等領域的專家、學者和企業負責人，圍繞“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發展新時代”的主題展開研討，為中國品牌建設建言獻策。

　　據悉，當前中國發展品牌經濟正當其時，國家發展改革委將會同有關部門加強頂層設計，著力補齊自主品牌發展短板，打造品牌強國。