紅蜻蜓2016年發(fā)布的半年財(cái)報(bào)當(dāng)中，營(yíng)業(yè)收入比上年同期下降6.56%，而同樣是主營(yíng)休閑鞋、皮鞋業(yè)務(wù)的奧康在剛剛公布的2017年第一季度報(bào)告中營(yíng)業(yè)收入同比下降0.81%。三家以皮鞋、休閑鞋為支柱產(chǎn)業(yè)的上市公司，為何在最近兩年當(dāng)中受到如此大的沖擊?

       其實(shí)，從百麗公布的2016-2017年財(cái)報(bào)上就可以發(fā)現(xiàn)端倪：百麗的運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)收入比去年同期上漲了14.9%,而百麗除了經(jīng)營(yíng)自有品牌之外，還負(fù)責(zé)代理阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌，可見運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)勢(shì)仍在繼續(xù)，那么皮鞋市場(chǎng)的疲軟和運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，這漲跌之間，究竟發(fā)生了什么?

       如今，鞋子早已成為了一種生活必需品，但是商場(chǎng)琳瑯滿目的鞋柜告訴你：這注定是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)。“三十年河?xùn)|，三十年河西”。盡管盛百椒在發(fā)布會(huì)上主動(dòng)攬責(zé)，但是同樣主營(yíng)皮鞋的紅蜻蜓、奧康營(yíng)收的下降顯示，除了自身的轉(zhuǎn)型失敗，整個(gè)零售環(huán)境的巨變和皮鞋市場(chǎng)的疲軟才是皮鞋業(yè)績(jī)走低的根本原因。

       皮鞋的市場(chǎng)都去哪兒了?答案或許在強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。

       據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的2017年一季度財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯2017年一季度持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈收益高達(dá)4.55億歐元，同比增長(zhǎng)29.9%，與皮鞋市場(chǎng)的低迷形成了鮮明對(duì)比。

　　皮鞋為什么會(huì)輸給運(yùn)動(dòng)鞋?

　　最直觀的原因自然是“顏值”。在武林銀泰的運(yùn)動(dòng)鞋區(qū)，顏色、款式多樣的運(yùn)動(dòng)鞋讓人目不暇接，大學(xué)生小周正在選購(gòu)籃球鞋：“對(duì)我來說，要不要買一雙鞋就是看它好不好看。”這種說法當(dāng)然有些夸張，但是相比于皮鞋款式的呆板和千篇一律，運(yùn)動(dòng)鞋顯然更符合潮流，也更吸引人，特別是正日益成為消費(fèi)主力的年輕群體。

　　第二個(gè)因素是“電視綜藝明星效應(yīng)”。隨著“跑男”的熱播，其中跑男們的球鞋上腳，也逐漸引起了消費(fèi)者的跟風(fēng)模仿，淘寶上隨處可見的“鄧超同款”、“鹿晗爆款”，成為消費(fèi)者趨之若鶩選擇運(yùn)動(dòng)鞋的理由，并且各大品牌廠商紛紛通過明星來擴(kuò)張其影響力，阿迪達(dá)斯簽下跑男中的Angelababy、鄭愷來代言旗下的NEO品牌，而陳赫、李晨等紛紛上腳耐克球鞋，博取更高的曝光率和關(guān)注度。

       其次，皮鞋質(zhì)量的良莠不齊和一雙好皮鞋的高價(jià)也讓不少顧客望而卻步。另外，皮鞋不耐臟、易損耗、需要打理等因素都讓人感到不便。

       顏值高，穿著舒服，易打理，價(jià)格親民，更生活化……有了這種種因素，皮鞋被運(yùn)動(dòng)鞋取而代之自然在情理之中。