揭秘2018服裝行業價格、品類、渠道等九大現象
- 中國服裝行業創新更加具體與落地。
來自中華全國商業信息中心數據顯示，整個去年，中國服裝行業呈現出九大現象。一、居民衣著消費支出占比持續下降，2017年較上年下降0.2個百分點；二、大型零售企業服裝銷售增速有所回升，2017年限額以上企業（單位）服裝商品零售額同比增長8%，增速較上年提高1.2個百分點，自2010年以來首次實現增速加快；三、服裝成交價格實現同比正增長，根據中華全國商業信息中心測算，2017年我國重點大型零售企業服裝銷售單價同比上漲1.2%，漲幅較上年提高1.5個百分點；四、大多數服裝品類集中度高于上年，一線品牌競爭優勢整體增強；五、服裝銷售加速線上線下融合，網上實物商品零售額中“穿類”商品銷售同比增長20.3%，增速較上年加快2.2個百分點；六、品牌檔次格局變化較小，根據中華全國商業信息中心20年的市場監測發現：20年前定位高端的品牌，當下或者保持高端或者成為中檔品牌；20年前定為中檔的品牌，當下還是中檔品牌；但沒有一個20年前是中檔品牌，如今是高端品牌的案例。七、一線城市服裝品牌銷售渠道下沉將成主流；八、新零售將為服裝市場注入新活力；九、符號價值將推動品牌創新，服裝市場中將出現更多的設計師品牌、針對某一類需求的專業品牌，以及獨特文化特征的小眾品牌。
這些行業現象也是日益激烈的行業競爭下的結果。2018年即將過半，上述九大現象正在延續，并且也呈現了新的趨勢。無疑，創新成為服飾品牌唯一突圍路徑。根據商業地產云智庫數據顯示，目前來看，中國服裝行業的創新在深耕、細分及拓展方面越發具體與落地。
趨勢一，回暖和信心當道。2018年以來，服裝行業回暖，各大品牌一掃往年“關店潮”帶來的頹勢，展現出強勁拓展勢頭。一季度所關注購物中心服飾品牌榜前50名中，2018年擬拓展門店總數超過5000家。
趨勢二，品牌更會基于原有品牌形象、市場地位以及消費趨勢，做出適合自己定位、發展階段的創新舉措。首先，成熟品牌通過多品牌集團化戰略，以品牌裂變撬動渠道升級；打造多元生活方式品牌；探索渠道轉型，淘汰低效門店；多品牌戰略，適應不同渠道要求；多線策略，利用現有渠道優勢加大布局；擴張細分品類等方式，創造增量，以適應不同類型購物中心差異化定位需求，實現靈活拓展。
趨勢三，新銳品牌更擅于從某一細分品類或風格切入，研究特定人群消費特征，增強品牌粘性，“快、狠、準”地鎖定細分市場。贏商大數據顯示，2018年1季度服飾TOP50中，休閑/潮流女裝上榜11家，其中上榜的新銳品牌，均定位輕奢風格，包括法國的高級定制品牌PHILIPPE&GASTON以及主打優質面料的時裝品牌OVV等、國內高端中淑女裝品牌衣架等。此外，在新銳品牌中，“輕功能性+法式基調”；面料精良的精致德式生活方式；縱向瞄準特定人群，強化品牌粘性；深耕消費體驗，跨界營銷的品牌大受歡迎。
趨勢四，體驗性購物中心對傳統街店形成明顯分流，過去以街店為主的本土品牌將目光轉向購物中心。2018年拓店計劃中，安踏、森馬等服飾品牌均將購物中心渠道置于重要戰略地位。
趨勢五，品牌抓住主品牌優勢，深耕二三線城市。海瀾之家著重在二三線城市滲透外，拉夏貝爾作為中檔休閑服飾龍頭，率先深耕低線城市，去年二三線渠道占比65%，在低線城市消費升級趨勢下，具備先發優勢，今年會進一步加強其二三線城市地位。
趨勢六, 押注熱門細分品類，玩轉場景化營銷。對于不少強調互動、體驗的購物中心而言，圍繞美妝、家居等品類打造的生活館，擁有比服裝店更為豐富的產品類型和濃厚的生活氣息。如創意生活家居品牌FUNLINK，不僅有WESTLINK西遇本身服飾、鞋品以及配飾等品類，還包括家居、旅行產品及美妝工具等設計感和性價比兼備的全新產品，滿足消費升級趨勢下年輕一代對品質生活的追求。
