品牌業(yè)績(jī)“受天氣影響” 全球變暖可能害慘服裝零售商
在近幾年品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)中，以異常天氣為由分析銷售額下降的品牌越來越多，然而溫暖的天氣真的會(huì)影響服裝零售業(yè)么？
近日，西班牙快時(shí)尚品牌Mango公布了公司2017財(cái)年的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，該品牌銷售額同比下跌2.9%至21.9億歐元。而品牌對(duì)此的解釋是，“天氣異常”。事實(shí)上，在近幾年諸多品牌公布的財(cái)報(bào)中，“受天氣影響”已經(jīng)成為了品牌業(yè)績(jī)波動(dòng)的最常見的解釋之一。而最近，這個(gè)理由還將為英國(guó)未來一個(gè)月零售業(yè)可能出現(xiàn)的頹勢(shì)“買單”。
據(jù)Fashionunited消息，英國(guó)氣象局與英國(guó)零售商研究協(xié)會(huì)發(fā)布了一項(xiàng)有關(guān)天氣與零售業(yè)關(guān)系的最新研究，并警告非食品零售商要為即將出現(xiàn)的“印第安夏天Indian summer(主要指的是一種在冬天來臨之前突然回暖到夏季溫度的天氣)”帶來的影響做好準(zhǔn)備。研究指出，如果溫暖的天氣還將在9月繼續(xù)，那英國(guó)的非食品零售商們將在9月里的每周損失價(jià)值8000萬英鎊的銷售額。
這一點(diǎn)得到了英國(guó)氣象局的證實(shí)。根據(jù)該局對(duì)天氣數(shù)據(jù)的分析，氣溫與零售行業(yè)，尤其是服裝零售業(yè)之間確實(shí)存在著明確的關(guān)系。一般來說，服飾零售行業(yè)通常都是季節(jié)性銷售，在7、8月會(huì)經(jīng)歷換季打折，緊接著8月底開始上新秋冬季節(jié)的服裝，受此影響，每年從8月中旬到10月初的夏秋季節(jié)的過渡期都是服裝零售業(yè)的天氣敏感時(shí)期，該期間氣溫的升高很大程度上會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)秋冬系列服裝的購(gòu)買。
因此，有近一半的英國(guó)零售商把天氣視為消費(fèi)需求的三大外部驅(qū)動(dòng)因素之一。英國(guó)零售商協(xié)會(huì)(British Retail Consortium)有數(shù)據(jù)顯示，夏秋過渡時(shí)期的溫度每比上一年暖和一度，英國(guó)非食品行業(yè)的銷售額增長(zhǎng)就會(huì)減少1.1 %，相當(dāng)于每周400萬英鎊。以今年為例，今年夏天平均氣溫比2017年高了2度，如果該狀況將在9月持續(xù)，那就意味著就英國(guó)時(shí)裝零售商要迎來8000萬英鎊的虧損。
除此之外，該研究還補(bǔ)充說，如果9月份天氣持續(xù)溫暖，消費(fèi)者購(gòu)買的應(yīng)對(duì)寒冷天氣的產(chǎn)品不多，那么一旦寒冷天氣到來，他們會(huì)在這些產(chǎn)品上有比往年更多的花費(fèi)。而這種非季節(jié)性天氣會(huì)強(qiáng)烈影響零售商們的月度增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，很容易被誤認(rèn)為是消費(fèi)者信心的變化，不僅會(huì)影響品牌接下來的盈利能力，也會(huì)使部分零售商在經(jīng)歷了一段意想不到的疲軟銷售后，打折銷售更多的股票。
“雖然零售業(yè)中很少有人會(huì)否認(rèn)天氣對(duì)我們購(gòu)物方式的影響，但事實(shí)上，這種影響遠(yuǎn)比我們想象的要大，而且是時(shí)刻變化著的，這要求服裝零售商們?cè)跒橄M(fèi)者服務(wù)時(shí)必須應(yīng)對(duì)更多的復(fù)雜性。” 英國(guó)零售商研究協(xié)會(huì)的洞察力和分析主管Rachel Lund在一份聲明中補(bǔ)充道。
隨著全球變暖，世界范圍內(nèi)的異常天氣出現(xiàn)的頻率越來越高，而對(duì)于希望在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售市場(chǎng)中茁壯成長(zhǎng)的零售商來說，及時(shí)了解這種變化，并對(duì)異常天氣可能帶來的影響作出積極的應(yīng)對(duì)，也是未來服裝零售業(yè)必須掌握的能力之一。
不過，天氣異常的時(shí)候也有品牌的生意照樣紅火。品牌們可不能把天氣當(dāng)做萬能的擋箭牌啊。
