財(cái)經(jīng)觀察：中國“購物車”激發(fā)全球商業(yè)活力
- 578.3億美元，這是首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的累計(jì)意向成交額；2135億元人民幣（約合307.7億美元），這是中國電商巨頭阿里巴巴旗下平臺(tái)“雙十一”交易總額。進(jìn)博會(huì)讓各國客商匯聚上海推介產(chǎn)品，“雙十一”讓消費(fèi)者在中國電商平臺(tái)選擇全球好貨，滿滿的中國“購物車”彰顯著點(diǎn)燃全球商業(yè)活力的中國需求，體現(xiàn)了中國市場對世界經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。
進(jìn)博會(huì)打開“窗口”
進(jìn)博會(huì)上，一臺(tái)為巴塞羅那足球俱樂部定制的冰箱吸引不少人駐足。除這臺(tái)冰箱，世界500強(qiáng)企業(yè)、土耳其科奇財(cái)團(tuán)下屬的家電品牌倍科電器還展示了不少獨(dú)特設(shè)計(jì)和創(chuàng)新技術(shù)，希望滿足中國消費(fèi)者對“高端、獨(dú)特和定制產(chǎn)品”的需求。
倍科電器大中華區(qū)總裁宋進(jìn)平告訴新華社記者，到2020年，具有“尖端產(chǎn)品需求”的中國消費(fèi)者將達(dá)數(shù)億，這些消費(fèi)者懂技術(shù)、有健康意識(shí)，對全球商家都是“巨大商機(jī)”。進(jìn)博會(huì)給消費(fèi)者獲得創(chuàng)新品牌和產(chǎn)品提供窗口，也給海外商家在中國構(gòu)建品牌認(rèn)知提供機(jī)會(huì)。
美國強(qiáng)生公司中國區(qū)主席孟啟明表示，進(jìn)博會(huì)為企業(yè)與合作伙伴深入交流提供良好平臺(tái)，增強(qiáng)外國企業(yè)繼續(xù)拓展對華業(yè)務(wù)的信心。孟啟明說，中國市場在強(qiáng)生全球業(yè)務(wù)中地位舉足輕重。為滿足中國市場巨大需求，強(qiáng)生將加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，向中國消費(fèi)者提供更多、更好的醫(yī)療保健產(chǎn)品和服務(wù)。
多元化的中國需求不僅讓世界500強(qiáng)企業(yè)“心動(dòng)”，也給發(fā)展中國家?guī)頇C(jī)遇。埃及、尼泊爾等國參展商也在進(jìn)博會(huì)上獲得更多展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，其中蘊(yùn)含的合作前景，讓他們無比期待。
“雙十一”再破紀(jì)錄
在進(jìn)博會(huì)上，部分商家力推在中國電商平臺(tái)上的網(wǎng)店，為隨后到來的“雙十一”預(yù)熱。“雙十一”沒有讓世界客商失望，交易額再創(chuàng)紀(jì)錄，進(jìn)一步彰顯中國市場的巨大消費(fèi)力。
總部設(shè)在澳大利亞墨爾本的保健品品牌斯維斯在多個(gè)中國電商平臺(tái)同步參與“雙十一”活動(dòng)，舉辦的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)吸引124萬網(wǎng)民觀看，成為“雙十一”期間最暢銷的保健品品牌之一。
斯維斯董事總經(jīng)理奧利弗·霍恩告訴新華社記者，公司產(chǎn)品最初因中國留學(xué)生為父母購買而流行，隨著中國消費(fèi)者對高端產(chǎn)品需求不斷增加，逐步在中國市場熱銷，目前對華銷售額已占據(jù)全球銷售額的37.1%。霍恩說，為進(jìn)一步拓展中國市場，公司力推的新產(chǎn)品主要針對年輕消費(fèi)者，并選擇中國年輕歌手代言。
不僅澳大利亞保健品受追捧，阿根廷牛肉、新西蘭乳制品等來自世界各地的產(chǎn)品都在“雙十一”期間取得不錯(cuò)的銷售成績。英國高級(jí)金融分析師彭尼表示，“漂亮的數(shù)據(jù)”反映了中國市場對世界經(jīng)濟(jì)的重要意義。“消費(fèi)升級(jí)”已成為中國當(dāng)下的熱門詞匯，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要詞匯。
墨西哥商業(yè)雜志《高層》網(wǎng)站表示，“雙十一”銷售額呈“爆炸式增長”說明中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的實(shí)力。
“雙十一”不僅釋放中國需求，更成為世界現(xiàn)象。美國湯普金斯國際咨詢公司副總裁扎庫爾表示，東南亞市場在今年“雙十一”期間也增長迅速，讓這一天從中國的“購物節(jié)”變成世界的“采購日”。
“為中國制造”拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)
進(jìn)博會(huì)、“雙十一”展現(xiàn)了中國消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，更體現(xiàn)了中國市場對世界經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。
匯豐銀行的一份報(bào)告說，高速增長的中國消費(fèi)市場正在改變國際企業(yè)的商業(yè)策略，“為中國制造”無疑將成為未來重要的制勝之道。報(bào)告認(rèn)為，高科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品將成為中國市場增長最快的領(lǐng)域，而了解中國市場文化、中國銷售渠道將是跨國企業(yè)成功之道。
澳大利亞悉尼商學(xué)院全球化問題專家阿卡特告訴記者，澳大利亞企業(yè)直接參與到“雙十一”中，能夠大幅節(jié)省市場推廣費(fèi)用，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
日本富士通總研經(jīng)濟(jì)研究所高級(jí)研究員趙瑋琳表示，近年來中國消費(fèi)者需求更加多樣化、個(gè)性化，從重視性價(jià)比向重視消費(fèi)體驗(yàn)方面轉(zhuǎn)變。趙瑋琳說，日本企業(yè)非常看重中國市場釋放出的積極信號(hào)，將加快在中國市場布局。
正如匯豐亞太區(qū)工商業(yè)務(wù)主管戴子華所說，如果說“中國制造”曾被國際企業(yè)當(dāng)成在華業(yè)務(wù)指南，那今天他們需要的是一本“為中國制造”的新手冊。從進(jìn)博會(huì)上的購物單，到“雙十一”的“購物車”，中國擴(kuò)大開放的決心不僅給中國消費(fèi)者帶來福利，更給世界經(jīng)濟(jì)帶來新動(dòng)力。（執(zhí)筆記者：宿亮；參與記者：潘麗君、錢錚、易愛軍、孫曉玲、李碧念、陳宇、吳丹妮、王慧慧、馬倩、吳昊、熊茂伶）
