奢侈品零售遭殃 巴黎發(fā)生50年來(lái)罕見(jiàn)騷亂
- 好不容易迎來(lái)復(fù)蘇曙光的歐洲奢侈品市場(chǎng)近日又再次被烏云籠罩。據(jù)路透消息，上周六法國(guó)巴黎再次爆發(fā)大型“黃馬甲”示威抗議游行活動(dòng)，這已是近一個(gè)月以來(lái)的第三次，也是近50年來(lái)的罕見(jiàn)騷亂。
示威者們聚集在旅游購(gòu)物香榭麗舍大街、杜樂(lè)麗花園和凱旋門等地標(biāo)性建筑附近，并以投擲石塊、毀壞公共建筑設(shè)施、焚燒臨街的豪華汽車、打砸奢侈品牌精品店等方式與防暴警察對(duì)峙，事件正引發(fā)全球的關(guān)注。
“一邊是巴黎歌劇院附近閃閃發(fā)光的圣誕樹(shù)、五彩繽紛的圣誕櫥窗以及手中提著購(gòu)物袋的消費(fèi)者，而距離僅幾百米外的香榭麗舍大街和凱旋門卻成‘黃馬甲’示威者們與防暴警察的沖突場(chǎng)所”，法國(guó)媒體Le Parisien在報(bào)道中如此描述。
受此影響，巴黎周末共有19個(gè)地鐵站關(guān)閉，行人通道全部設(shè)置了安全檢查點(diǎn)，老佛爺百貨和巴黎春天百貨均停止?fàn)I業(yè)。另有報(bào)道稱，位于香榭麗舍大街附近的Chanel、Dior等30家奢侈品牌精品店均遭到打砸搶劫，其中僅Dior一家門店的損失就超過(guò)100萬(wàn)歐元，新開(kāi)的蘋果旗艦店也未能幸免。遭到襲擊后，Dior在快速對(duì)示威者提起訴訟。
據(jù)悉，此次“黃馬甲”示威抗議游行的起因與馬克龍上任后提出的燃油增值稅有關(guān)。為履行《巴黎氣候協(xié)定》，馬克龍希望通過(guò)提高燃油價(jià)格促使人們使用清潔能源，而油價(jià)的不降反升令人們的生活成本和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加劇，與全球原油價(jià)格降低的大環(huán)境形成對(duì)比，工薪階層生活愈發(fā)緊張，逐漸引起民眾不滿。
不過(guò)，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍起初對(duì)這些示威者的抗議并沒(méi)有給予太大關(guān)注，更諷刺道，“這些人今天抗議我加征燃油稅，明天又能轉(zhuǎn)過(guò)頭去抗議空氣污染影響了下一代的健康。”這樣的態(tài)度無(wú)異于“火上澆油”，讓原本平和的抗議逐漸走向失控，而馬克龍的支持率也由一年前的64.82%大跌至25%。
事件升級(jí)后，馬克龍?jiān)赥witter發(fā)布推文回應(yīng)，“我將永遠(yuǎn)尊重差異，聽(tīng)取反對(duì)意見(jiàn)，但永遠(yuǎn)不會(huì)接受暴力，沒(méi)有任何事情可以作為攻擊安全部隊(duì)、搶奪商店、焚燒公共和私人建筑物等行為的理由”。
為避免事態(tài)進(jìn)一步惡化，馬克龍已于周日舉行緊急安全會(huì)議，或考慮宣布進(jìn)入緊急狀態(tài)。據(jù)Castaner周六中午發(fā)布的數(shù)據(jù)，約有36，500人參加了法國(guó)各地的抗議活動(dòng)，截至目前，已有超過(guò)400名參與抗議活動(dòng)的人員被捕，133人重傷。
法國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)Bruno Le Maire日前透露，抗議活動(dòng)的頭個(gè)周末，即11月17日當(dāng)天的零售額與去年同期相比大跌35%，在11月24日又下降了18%。為盡可能地挽回?fù)p失，法國(guó)政府將允許奢侈時(shí)尚零售商們?cè)诠?jié)假日前夕延長(zhǎng)周日營(yíng)業(yè)時(shí)間。
值得關(guān)注的是，法國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)頗受中國(guó)游客的青睞，接待的中國(guó)游客數(shù)量在歐洲排名榜首，有分析認(rèn)為，此次“黃馬甲”事件將令好不容易對(duì)法國(guó)治安恢復(fù)信心的中國(guó)消費(fèi)者再次望而卻步減少消費(fèi)，法國(guó)時(shí)尚零售業(yè)或因此再次陷入困境。
據(jù)法國(guó)巴黎市政府公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年法國(guó)共接待了220萬(wàn)中國(guó)游客，2016年中國(guó)游客數(shù)量降幅達(dá)20%，盡管在去年前幾個(gè)月有了明顯起色，但2017年法國(guó)共接待的中國(guó)游客人數(shù)僅為210萬(wàn)。
在2008年全球金融危機(jī)后，整個(gè)歐洲經(jīng)濟(jì)就陷入泥潭，再加上部分歐洲國(guó)家對(duì)難民敞開(kāi)大門，更為社會(huì)治安增添了不確定性。經(jīng)整理統(tǒng)計(jì)，自2016年以來(lái)，歐洲共發(fā)生了超過(guò)20起恐怖襲擊、騷亂或搶劫事件：
2016年3月22日，在比利時(shí)首都布魯塞爾扎芬特姆機(jī)場(chǎng)發(fā)生爆炸事件后，一個(gè)靠近歐盟總部的地鐵站發(fā)生爆炸，遇難人數(shù)上升至35人，至少300人受傷;
2016年7月14日，法國(guó)南部海濱城市尼斯發(fā)生卡車沖撞人群的襲擊事件，造成至少84人死亡，202人受傷;
2016年7月22日，德國(guó)巴伐利亞州首府慕尼黑市的購(gòu)物中心發(fā)生槍擊案，一名男子槍殺9人、打傷30余人后，飲彈自殺;
2016年7月24日夜間，德國(guó)巴伐利亞州安斯巴赫市發(fā)生一起爆炸事件，造成爆炸制造者本人死亡，另有12人受傷，其中3人傷勢(shì)嚴(yán)重;
2016年7月26日中午，在柏林市西南施泰格利茨區(qū)一所醫(yī)院發(fā)生槍擊案，造成包括兇手在內(nèi)的2人死亡;
2016年8月15日，德國(guó)西部城市科隆發(fā)生一起持械傷人事件，造成1人受傷;
2016年12月17日，土耳其開(kāi)塞利市，一輛巴士在埃爾吉耶斯大學(xué)大門前的Talas大道上發(fā)生爆炸，至少13人死亡，48人受傷;
2016年12月19日晚，一輛貨車沖進(jìn)柏林西部城區(qū)繁華地帶一個(gè)圣誕市場(chǎng)的人行道，造成12人死亡，數(shù)十人受傷，極端組織“伊斯蘭國(guó)”宣稱對(duì)這起事件負(fù)責(zé);
2016年12月19日，一名槍手潛入瑞士核心城市蘇黎世市中心一座清真寺內(nèi)，并隨機(jī)向正在進(jìn)行祈禱的人群開(kāi)槍，造成至少3人受傷;
2017年3月22日，英國(guó)議會(huì)大廈附近發(fā)生恐怖襲擊事件，造成5人死亡，40多人受傷，死者中包括襲擊者本人;
2017年3月25日，法國(guó)蒙特卡羅賭場(chǎng)Cartier專賣店遭武裝蒙面劫匪搶劫，盜走數(shù)件珠寶;
2017年4月3日，俄羅斯圣彼得堡地鐵發(fā)生爆炸事件，包括襲擊者在內(nèi)的十余人死亡，近50人受傷;
2017年4月7日，瑞典首都斯德哥爾市中心發(fā)生貨車撞向人群的恐怖襲擊，造成至少4人死亡，15人受傷;
2017年4月20日，法國(guó)巴黎香榭麗舍大街遭襲擊，導(dǎo)致警察一死兩傷，襲擊者被擊斃，“伊斯蘭國(guó)”宣布對(duì)襲擊負(fù)責(zé);
2017年5月22日，英國(guó)曼徹斯特體育場(chǎng)爆炸，造成至少19人死亡、約50人受傷;
2017年5月22日，法國(guó)巴黎香榭麗舍大街Louis Vuittom旗艦店遭持槍歹徒搶劫;
2017年6月22日，巴黎圣母院(Notre Dame)傳出槍擊聲;
2017年11月5日，中國(guó)游客在巴黎遭遇催淚瓦斯襲擊搶劫，9個(gè)裝滿奢侈品的購(gòu)物袋均被搶走;
2017年12月14日，Prada位于米蘭Via della Spiga的旗艦店遭到搶劫，兩名身份不明的小偷打破該店窗戶后竊取了價(jià)值逾10萬(wàn)歐元的箱包和首飾;
2018年8月18日，瑞士腕表品牌Audemars Piguet位于巴黎的門店遭兩名武裝小偷搶劫，損失手表價(jià)值約100萬(wàn)歐元，該店距離香榭麗舍大道僅幾步之遙;
2018年9月9日，一名男子在巴黎香榭麗舍大街Louis Vuitton旗艦店，先是在眾目睽睽中搶了一只行李箱，然后持槍威嚇眾人，趁機(jī)逃出店外，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)Bernard Arnault的保鏢隨即從店中追出去將其抓獲，并送交警方。
有分析指出，歐洲旅游業(yè)剛見(jiàn)到希望的曙光，或又將重歸黯淡，而市場(chǎng)對(duì)這一情況早已有所預(yù)見(jiàn)，巴塞羅那IESE商學(xué)院戰(zhàn)略管理教授Fabrizio Ferraro曾坦承，歐洲的治安問(wèn)題是所有行業(yè)的擔(dān)憂。巴黎銀行奢侈品部門分析師Luca Solca早在去年的報(bào)告中警告，騷亂頻發(fā)會(huì)對(duì)零售業(yè)，特別是奢侈品行業(yè)造成嚴(yán)重影響。
據(jù)德勤公司報(bào)告顯示，將近一半的奢侈品消費(fèi)都是在旅游期間進(jìn)行，其中16%是在機(jī)場(chǎng)。Exane分析師指出，意大利和法國(guó)的奢侈品銷售，有超過(guò)70%來(lái)自以中國(guó)買家為主的外國(guó)人，而在英國(guó)和瑞士，這個(gè)比例是50%，購(gòu)買奢侈品已然成為中國(guó)游客出境游的主要消費(fèi)行為。
瑞銀今年上半年就曾發(fā)布警告稱，盡管中國(guó)已是目前公認(rèn)的極具潛力的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，但預(yù)計(jì)今年下半年中國(guó)奢侈品消費(fèi)步伐將大幅放緩，增幅將從今年上半年的13%降到7%至8%，未來(lái)幾年該行業(yè)的增長(zhǎng)將放緩至4%或5%。
據(jù)貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)新發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年全球奢侈品市場(chǎng)銷售額增幅收窄至5%，錄得1.2萬(wàn)億歐元，個(gè)人奢侈品銷售額則增長(zhǎng)6%至2600億歐元。該報(bào)告強(qiáng)調(diào)，在社會(huì)政治、商業(yè)政策、潛在短期衰退等因素的影響下，短期內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)可能會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。
美國(guó)奢侈品牌Tiffany也在新的第三季度財(cái)報(bào)中表示，受中國(guó)游客在歐美地區(qū)的消費(fèi)減少其可比銷售額增長(zhǎng)放緩至3%，不及分析師預(yù)期的5.3%。而受市場(chǎng)對(duì)奢侈品行業(yè)前景的擔(dān)憂影響，LVMH、Gucci母公司開(kāi)云和愛(ài)馬仕三大奢侈品巨頭自今年下半年來(lái)的股價(jià)表現(xiàn)也不理想，漲幅收窄至單位數(shù)。
受巴黎及歐洲游客數(shù)量下跌影響，法國(guó)奢侈品牌Dior在2016財(cái)年第四季度的收入一度下跌2.9%至4.64億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌30.2%至7400萬(wàn)歐元。而嚴(yán)重依賴旅游業(yè)的卡地亞母公司歷峰集團(tuán)，也受亞洲游客大幅減少影響，在截至9月30日的六個(gè)月內(nèi)銷售額實(shí)際增幅放緩至6%，在歐洲大本營(yíng)的銷售額增幅僅為1%。
愛(ài)馬仕前總經(jīng)理 Christian Blanckaert在接受法國(guó)《世界報(bào)》采訪時(shí)曾說(shuō)道：“奢侈品從本質(zhì)上就不是生活必需品。在悲劇面前，奢侈品脆弱至極，毫無(wú)抵抗能力?！?早前有分析提出，中國(guó)奢侈品海外消費(fèi)人群大幅增長(zhǎng)指日可待，但前提是災(zāi)難性事件不再頻發(fā)，否則全球奢侈品市場(chǎng)仍將受到旅游業(yè)低迷帶來(lái)的負(fù)面影響。對(duì)奢侈行業(yè)來(lái)說(shuō)，治安問(wèn)題頻發(fā)的影響不可小覷。
LVMH老板Bernard Arnault在去年接受日本媒體專訪時(shí)則表示，香榭麗舍大街的夜晚太危險(xiǎn)，"消費(fèi)者因害怕被襲擊而寧愿待在家里，不愿出門消費(fèi)” ， 未來(lái)10年全球零售環(huán)境將再度惡化，但中國(guó)和日本市場(chǎng)變得更加重要。
在這樣的大環(huán)境下，貝恩合伙人Federica Levato認(rèn)為，隨著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變和阿里巴巴、京東等電商巨頭不斷與奢侈品牌建立合作關(guān)系，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)更愿意在本土市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品。
Federica Levato進(jìn)一步稱，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者依然是Louis Vuitton、Christian Dior和Moncler等品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，?jù)業(yè)績(jī)?cè)鏊倜偷腉ucci透露，目前其約有45%的中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買行為發(fā)生在內(nèi)地市場(chǎng)。
開(kāi)云集團(tuán)的高管在10月接受采訪時(shí)還透露，與其他地區(qū)相比，中國(guó)下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、歐元兌人民幣匯率飆升以及產(chǎn)品價(jià)差縮小都是令越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者在自己國(guó)家購(gòu)買奢侈品的原因。有數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)的奢侈品價(jià)格普遍比歐洲高出60%或70%，現(xiàn)在的平均溢價(jià)已縮小至25%或30%。
英國(guó)奢侈品牌Burberry也在財(cái)報(bào)中指出，在3月到9月期間，品牌在包括中國(guó)的亞太地區(qū)錄得中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，愛(ài)馬仕則坦承已多個(gè)季度受益于中國(guó)市場(chǎng)銷售的強(qiáng)勁表現(xiàn)，因此將在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)官網(wǎng)電商服務(wù)以及更多線下門店，該地區(qū)也是卡地亞母公司歷峰集團(tuán)上半年主要的收入來(lái)源。
此外，中國(guó)本土奢侈品消費(fèi)的增加與目標(biāo)客群的年輕化也有關(guān)聯(lián)。貝恩在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)千禧一代和“Z世代”是2018年全球奢侈品銷售增長(zhǎng)的僅有的驅(qū)動(dòng)因素。 Federica Levato指出，區(qū)別于上一代的奢侈品消費(fèi)者，年輕一代在出國(guó)旅游時(shí)的首要目的已不是為了購(gòu)買便宜的商品，而是為體驗(yàn)而出行。另有分析表示，比起價(jià)差，千禧一代更希望愿望得到及時(shí)滿足，所以會(huì)愿意在國(guó)內(nèi)購(gòu)買。
除法國(guó)外，“黃馬甲”示威游行的活動(dòng)蔓延至歐洲其他國(guó)家，包括比利時(shí)、意大利等。有分析人士認(rèn)為，該示威游行或許會(huì)在下周末再次發(fā)生，也會(huì)繼續(xù)造成人員和財(cái)務(wù)損傷。
毋庸置疑的是，奢侈品牌們?cè)跉W洲市場(chǎng)失去的份額終究會(huì)以其它方式彌補(bǔ)，但治安不穩(wěn)所影響的遠(yuǎn)不止是旅游零售那么簡(jiǎn)單，而是歐洲地區(qū)消費(fèi)者整體購(gòu)物意欲的衰減，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看將造成不可逆的影響。
截至目前，各大奢侈品集團(tuán)暫未對(duì)此事發(fā)表評(píng)論，法國(guó)奢侈品牌Balmain創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing則在Instagram發(fā)布貼文抨擊，認(rèn)為“黃馬甲”示威者的行為過(guò)于無(wú)恥，完全不尊重法國(guó)的價(jià)值觀。
自事件發(fā)生以來(lái)至上周五，LVMH股價(jià)累計(jì)下跌逾6%，目前市值為1337億歐元，開(kāi)云集團(tuán)則下跌近2%，市值約512億歐元，愛(ài)馬仕股價(jià)則下跌約3%，市值錄得517億歐元。
