2019年上半年紡織服裝專業(yè)市場運行分析
- 2019年上半年，我國紡織服裝專業(yè)市場克服了異常天氣增加影響市場運營、中美貿(mào)易摩擦降低消費信心、城市結構調(diào)整市場轉型緊迫等諸多問題，通過積極創(chuàng)新，推動了線上線下、場內(nèi)場外的深度融合，滿足了消費分級帶來的新需求，實現(xiàn)了自身功能定位的創(chuàng)新升級。
上半年，流通分會重點監(jiān)測的45家專業(yè)市場總成交額為5347.56億元，同比增長5.97%，市場成交保持穩(wěn)定、結構持續(xù)分化，專業(yè)市場的傳統(tǒng)職能空間被壓縮，創(chuàng)新型市場展現(xiàn)出更強的商業(yè)活力。
一、2019年上半年專業(yè)市場總體運行情況
2019年上半年，45家重點監(jiān)測市場總成交額為5347.56億元，同比增長5.97%。其中，22家市場成交額同比上漲，平均增幅為9.11%；22家市場成交額同比下降，平均降幅為4.11%；1家市場成交額與去年同期持平。
（一）市場運行效率分析
從市場運行效率看， 上半年，45家重點監(jiān)測市場平均運行效率為48461.50元/平米（年化），同比增長5.97%；平均商鋪效率為369.37萬元/鋪（年化），同比增長5.99%；平均商戶效率為411.97萬元/戶（年化），同比增長6.40%。
（二）市場區(qū)域結構分析
從區(qū)域結構看，上半年45家重點監(jiān)測市場中，東部地區(qū)專業(yè)市場成交額為4638.32億元，同比增長6.73%，占到專業(yè)市場總成交額的86.74%；中部地區(qū)專業(yè)市場成交額為492.25億元，同比增長2.81%，占到專業(yè)市場總成交額的9.21%；西部地區(qū)專業(yè)市場成交額為216.99億元，同比下降2.06%，占到專業(yè)市場總成交額的4.05%。
圖表1 45家重點監(jiān)測市場區(qū)域成交額分析
（三）流通層級結構分析
從流通層級來看，45家重點監(jiān)測市場中包括27家產(chǎn)地型專業(yè)市場、18家銷地型專業(yè)市場。2019年上半年，27家產(chǎn)地型市場成交額為4633.74億元，同比增長7.64%；18家銷地型市場成交額為713.82億元，同比下降3.72%。
（四）新增專業(yè)市場分析
據(jù)流通分會統(tǒng)計，2019年上半年新增紡織服裝類專業(yè)市場3家，東部地區(qū)2家，中部地區(qū)1家，新增專業(yè)市場總投資額為7.2億元，新增專業(yè)市場總建筑面積為10.75萬平方米。從新市場數(shù)量來看，2015年上半年新增市場20家、2016年上半年新增市場22家、2017年上半年新增市場16家，2018年上半年新增市場6家，2019年上半年新增市場僅3家。從最近五年的連續(xù)數(shù)據(jù)來看，新增市場數(shù)量減少趨勢明顯。上一階段專業(yè)市場投資過熱所產(chǎn)生的余溫正在逐漸消退，新開工、新開業(yè)市場數(shù)量回歸理性區(qū)間。
二、2019年上半年亮點分析
2019年上半年，我國紡織服裝專業(yè)市場在面對一系列主觀和客觀的不利條件的情況下，實現(xiàn)了較為平穩(wěn)的發(fā)展，部分專業(yè)市場表現(xiàn)突出，成交額實現(xiàn)了逆勢上漲，其核心亮點在于創(chuàng)新。紡織服裝專業(yè)市場多年來模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新的探索與積累，在2019年取得了階段性的成果，綜合創(chuàng)新型專業(yè)市場展現(xiàn)出更強的商業(yè)活力和競爭優(yōu)勢。
（一）模式創(chuàng)新 線上線下深度融合
現(xiàn)金流、物流、客流是組成紡織服裝專業(yè)市場傳統(tǒng)現(xiàn)貨交易的三大實體流量，近年來，隨著專業(yè)市場信息化應用程度的不斷加深，三大實體流量逐漸向線上線下融合發(fā)展轉型。現(xiàn)金流逐漸向移動支付轉型，物流逐漸與實體市場分離，實現(xiàn)智慧化管理和調(diào)配，而客流的線上化轉型，在2019年表現(xiàn)得尤為突出。上半年，全國專業(yè)市場的日常客流量出現(xiàn)了不同程度的下滑，然而從市場成交額的統(tǒng)計來看，各地市場在偏冷的大環(huán)境下整體保持穩(wěn)中有進的增長態(tài)勢，實體客流的減少并未影響市場交易，線下客流更多的是向線上流量轉化，主要表現(xiàn)為市場商戶通過微信溝通、線上展示、線上下單交易、外部發(fā)貨的模式與采購商進行小批量、多批次的交易，采購商無需頻繁來到實體市場進行交易，實體市場的傳統(tǒng)交易功能正在逐漸走向線上線下的深度融合。
（二）業(yè)態(tài)創(chuàng)新 網(wǎng)紅直播提升零售份額
近年來，紡織服裝專業(yè)市場積極推動批零結合，加大零售份額。2019年，網(wǎng)紅直播模式在全行業(yè)迅速鋪開，多地紡織服裝專業(yè)市場通過自營、合作等各種方式積極試水網(wǎng)紅直播，解決了實體市場零售消費者受到地域局限的難題，極大地打開了零售版圖，實現(xiàn)了商業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。6月，專業(yè)市場迎來上半年的電商銷售“瘋狂旺季”——618電商大促銷活動，并通過網(wǎng)紅直播交出了較為滿意的答卷，帶動了上半年銷售數(shù)字的增長。目前，專業(yè)市場積極通過直播模式直接面向全國的零售消費者，并逐漸探索出適合專業(yè)市場商戶的“網(wǎng)紅店員直播+門店展示+廠價發(fā)貨”的一站式體驗模式，網(wǎng)紅直播有望成為提升專業(yè)市場零售份額的一個新的增長點。
（三）功能創(chuàng)新 平臺化發(fā)展豐富市場定位
近年來，紡織服裝專業(yè)市場在穩(wěn)定商品交易平臺功能的同時，積極探索專業(yè)市場功能定位的“場外拓展”，將市場的服務功能拓展到商戶的品牌培育、渠道拓展等方面，積極尋求新的功能定位，實現(xiàn)平臺化發(fā)展。2019年，紡織服裝專業(yè)市場重視發(fā)展展會平臺功能，實現(xiàn)了專業(yè)市場成交額的提升。一季度，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC 2019春季）、面料展、紗線展、家紡展等行業(yè)重量級展會接連舉辦，專業(yè)市場通過多年的參展積累，參展經(jīng)驗更加豐富，更加注重行業(yè)展會對渠道拓展、品牌推廣、理念交流、合作對接的重要作用，積極組織商戶抱團參展、看展，商戶通過展會積累了客戶，獲得了訂單，取得了良好的銷售成果，推動了專業(yè)市場成交額的提升。
