7月9日，歷時(shí)3天的第十一屆中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)在深圳會(huì)展中心圓滿落幕。服交會(huì)吸引了全球近千家品牌企業(yè)參展，共有10多萬(wàn)專(zhuān)業(yè)人士觀展。會(huì)展期間正值天氣酷熱，不僅采購(gòu)商和參展商絡(luò)繹不絕，前來(lái)參觀購(gòu)物的市民們往來(lái)熱鬧如同過(guò)年一般。

 

　　服裝產(chǎn)業(yè)是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，自上個(gè)世紀(jì)80年代香港的制衣業(yè)向深圳轉(zhuǎn)移發(fā)軔，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，深圳已經(jīng)成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，2010年，深圳服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1500億元人民幣，服裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的新局面。

 

　　縱觀深圳服裝產(chǎn)業(yè)30年發(fā)展歷史，深圳服裝業(yè)用極短的時(shí)間就完成了從出口加工到自主品牌。從加工基地向總部型經(jīng)濟(jì)、從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，形成了配套完善的產(chǎn)業(yè)體系，具備了較好的聚集效應(yīng)，也使深圳的一大批企業(yè)在自主創(chuàng)新能力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等方面有了脫胎換骨的蛻變，成為優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范。

 

　　毋庸置疑，借助打造深圳“時(shí)尚創(chuàng)意之都”的歷史機(jī)遇，無(wú)論是行業(yè)有識(shí)之士還是大、中、小型企業(yè)，整個(gè)服裝行業(yè)都在醞釀著一場(chǎng)新的蛻變風(fēng)暴。

 

　　服交會(huì)繁榮之下現(xiàn)隱憂

 

　　服裝產(chǎn)業(yè)是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，深圳集聚了全國(guó)80%的服裝企業(yè)和品牌，借由這方便順暢的對(duì)內(nèi)對(duì)外貿(mào)易渠道，深圳也成為全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉足輕重的前沿陣地。在本次服交會(huì)期間，來(lái)自全球各地的100多個(gè)商貿(mào)洽談參觀團(tuán)來(lái)到了會(huì)展中心近7萬(wàn)平方米的展廳里參觀交流。

 

　　深圳服裝產(chǎn)業(yè)的興盛可見(jiàn)一斑，一組數(shù)據(jù)更為精確的數(shù)據(jù)亦可顯示成果，2010年，深圳服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1500億元人民幣，出口89億美元，有服裝企業(yè)3000多家，從業(yè)人員30多萬(wàn)，自有品牌800多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)知名品牌100多個(gè)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)100多個(gè)大中城市，在大城市一類(lèi)商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達(dá)60%以上。

 

　　盡管產(chǎn)值服裝行業(yè)的產(chǎn)值不斷增加，盡管中國(guó)的紡織行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭依然喜人，但是隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及人們需求的變化，服裝產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展仍然存在種種隱憂，服裝行業(yè)本身也存在一些問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士表示，問(wèn)題最為集中的表現(xiàn)在于庫(kù)存。

 

　　在服交會(huì)組織的兩個(gè)高端論談上，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任王耀就表示，因?yàn)橥洝⒄咭约疤鞖獾雀鞣N因素，2011年前4個(gè)月百貨銷(xiāo)售應(yīng)該說(shuō)一片晴朗，增幅也是非常高的，但是從5月份開(kāi)始，尤其是5月份百貨面臨著很大的競(jìng)爭(zhēng)，增幅回落也比較大。從目前來(lái)看，6月份的情況仍然不理想，不像前幾年那樣高速增長(zhǎng)。“我們知道百貨當(dāng)中服裝占的比重是1/3到2/3，深圳現(xiàn)在是中國(guó)女裝的搖籃，遇到這樣的困境，7、8月的發(fā)展我想今天論壇當(dāng)中還可能需要加一個(gè)話題”。

 

　　具體到深圳，深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的一份調(diào)查報(bào)告顯示，目前在深圳，近幾年來(lái)，深圳的服裝企業(yè)生存條件日益緊迫，深圳生活成本、商務(wù)成本、勞動(dòng)力成本、土地成本等大大提高，對(duì)服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成較大壓力。

 

　　依托創(chuàng)意設(shè)計(jì)打造品牌

 

　　如何解決未來(lái)可預(yù)計(jì)的生存瓶頸，服裝企業(yè)們悄悄在行動(dòng)。

 

　　一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，如今，經(jīng)常逛街的女性消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越多感覺(jué)到，在深圳的大小商場(chǎng)里，設(shè)計(jì)精美、質(zhì)量上乘的服裝吊牌上大多都寫(xiě)著深圳××公司的名頭，而這些本土產(chǎn)品對(duì)于自身整體形象的定位越來(lái)越具有整體設(shè)計(jì)感。只要耐心尋找，幾乎每一種類(lèi)型氣質(zhì)的消費(fèi)者都可以在商場(chǎng)的本地品牌中找到適合自己定位的全套服飾。在華強(qiáng)北茂業(yè)溜完一圈之后，朱小姐甚至驚呼，百貨商場(chǎng)幾乎都被深圳制造的品牌占領(lǐng)了！

 

　　與以往留給人們的印象不同的是，這些深圳本土品牌并不便宜，大多數(shù)都價(jià)格不菲。“一件衣服、一條褲子動(dòng)輒上千，不輸國(guó)外品牌定價(jià)。如果對(duì)價(jià)格有異議，售貨會(huì)笑著跟我說(shuō)，我們的產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型做高端定位了，一分錢(qián)一分貨，你可以看一下質(zhì)量”，朱小姐笑稱(chēng)。

 

　　盡管如此，朱小姐還是表示，自己以前常買(mǎi)的那幾個(gè)品牌的設(shè)計(jì)和質(zhì)量確實(shí)提高不少。

 

　　服裝行業(yè)正在發(fā)生著變化。

 

　　行業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告指出，在三來(lái)一補(bǔ)的時(shí)代，服裝行業(yè)代工企業(yè)獲得的收入十分微薄，利潤(rùn)不足10%，而國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)毛利率卻高達(dá)90%以上。20世紀(jì)90年代初，深圳服裝行業(yè)從起步開(kāi)始就按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作，與國(guó)際緊密接軌，對(duì)市場(chǎng)變化十分敏感，快速反應(yīng)和適應(yīng)能力強(qiáng)。服裝企業(yè)家拿出破釜沉舟的勇氣，越早轉(zhuǎn)越主動(dòng)，探索自主品牌的發(fā)展道路，加快轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式和行業(yè)發(fā)展方式。這些品牌的創(chuàng)立和企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，極大地鼓舞了全市服裝行業(yè)，帶動(dòng)了后來(lái)一大批品牌的建立，整個(gè)行業(yè)快速?gòu)牡图夹g(shù)含量、低附加值、出口加工型向高技術(shù)含量、高附加值、自主品牌型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，自主品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由90年代初的不足5%上升到目前的80%。

 

　　深圳市影兒時(shí)尚集團(tuán)品牌推廣部總監(jiān)殷搏告訴記者：“隨著市場(chǎng)上越來(lái)越多的國(guó)際品牌的進(jìn)入，以及消費(fèi)者生活水平和審美品位的提高，服裝產(chǎn)業(yè)更多的是需要用設(shè)計(jì)去打動(dòng)人，追求服裝的產(chǎn)品附加值。拿影兒舉例來(lái)說(shuō)，我們賣(mài)的已經(jīng)不單純是服裝，也是為消費(fèi)者量身定做的一種生活方式”。

 

　　做品牌、做設(shè)計(jì)這是深圳的服裝企業(yè)多年投身于市場(chǎng)所摸索出來(lái)的新路子。

 

　　深圳著名時(shí)裝品牌藝之卉集團(tuán)掌門(mén)人周勝曾經(jīng)總結(jié)過(guò)服裝品牌的三個(gè)條件，一是設(shè)計(jì)能力，二是營(yíng)銷(xiāo)渠道，三是文化特色。他認(rèn)為，時(shí)裝一定是“時(shí)尚+文化”的載體。一個(gè)服裝品牌要想取得巨大成功，必須要有深厚的文化內(nèi)涵，即要用文化譯釋服裝的每一個(gè)細(xì)節(jié)。否則服裝就是簡(jiǎn)單遮寒蔽體的工具，會(huì)千篇一律，會(huì)很單調(diào)，而絕不能稱(chēng)其為時(shí)裝。“目前，深圳恰恰具備了這樣的條件去塑造國(guó)際服裝品牌。事實(shí)上，深圳的服裝業(yè)也是最有條件和基礎(chǔ)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。”

 

　　轉(zhuǎn)移是表象，升級(jí)是實(shí)質(zhì)

 

　　作為深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，服裝行業(yè)走過(guò)今天，已經(jīng)從市場(chǎng)的角度不斷進(jìn)行著自身調(diào)整，如今，面對(duì)越來(lái)越多的問(wèn)題，服裝產(chǎn)業(yè)再次來(lái)到升級(jí)轉(zhuǎn)型的路口。

 

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移一直是行業(yè)關(guān)注的話題，深圳地少物價(jià)高，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，針對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)，中國(guó)綜合開(kāi)發(fā)研究院副院長(zhǎng)曲建認(rèn)為，在目前整個(gè)珠三角洲18個(gè)行業(yè)的制造業(yè)環(huán)節(jié)開(kāi)始轉(zhuǎn)移至內(nèi)陸的形勢(shì)下，服裝行業(yè)應(yīng)該進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈條的調(diào)整。“在上游提高行業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)，這是第一種創(chuàng)新模式。在中游則以從事加工制造業(yè)升級(jí)環(huán)節(jié)比較大的產(chǎn)業(yè)為主，將低端的開(kāi)始向外轉(zhuǎn)移。向下游延伸時(shí)，要積極發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)物流體系，過(guò)去這主要用于奢侈產(chǎn)品規(guī)模再擴(kuò)張，而近年來(lái)包括服裝類(lèi)的新上市企業(yè)，越來(lái)越多把這個(gè)東西開(kāi)始投向國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。此外，還應(yīng)注重向配套擴(kuò)展。進(jìn)入關(guān)鍵材料、關(guān)鍵供應(yīng)鏈，甚至是設(shè)備制造的各個(gè)領(lǐng)域”。

 

　　一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)在于，深圳這座現(xiàn)代化國(guó)際化城市的定位和國(guó)際名片不斷的更新發(fā)展，處處都與服裝產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，也處處為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

 

　　2008年，深圳獲得了聯(lián)合國(guó)教科文組織頒發(fā)的設(shè)計(jì)之都的稱(chēng)號(hào)，深圳由此進(jìn)入了全民設(shè)計(jì)時(shí)代。對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是大品牌的重要步驟，也是擺脫傳統(tǒng)加工貼牌生產(chǎn)模式的制勝法寶。隨后，深圳市大力提倡的總部經(jīng)濟(jì)再一次在行業(yè)中體現(xiàn)。

 

　　記者了解到，近幾年，深圳市服裝業(yè)加快了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的步伐，50%以上品牌企業(yè)都將加工環(huán)節(jié)遷移出去。其中較為有名的如安莉芳在山東常數(shù)，富安娜在四川南充，華絲在浙江德清都建有大型生產(chǎn)加工基地。眾多企業(yè)紛紛建立了以深圳為中心，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移格局。

 

　　另一方面，目前深圳市政府規(guī)劃建設(shè)了大浪服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地，一期用地108.88萬(wàn)平方米，已開(kāi)發(fā)用地面積83.78萬(wàn)平方米。目前引進(jìn)品牌服裝企業(yè)23家，一期用地108萬(wàn)平方米，現(xiàn)已引進(jìn)深圳服裝企業(yè)瑪絲菲爾、歌力思、影兒、沐蘭、卡爾丹頓等近二十家服裝企業(yè)，均為在國(guó)內(nèi)有較大影響力的知名品牌。目前，基地研發(fā)中心二期、總部功能區(qū)建設(shè)正在積極有效的推進(jìn)。建成后的服裝產(chǎn)業(yè)基地，將成為集產(chǎn)、學(xué)、研、商、行業(yè)協(xié)會(huì)管理為一體的現(xiàn)代制造業(yè)基地和綠色制造示范基地。

 

　　中國(guó)服裝“走出去”的無(wú)限可能

 

　　2011年7月8日深圳市會(huì)展中心6樓，外交部副部長(zhǎng)傅瑩的一場(chǎng)演講吸引了臺(tái)下的服裝企業(yè)家們。

 

　　對(duì)于服裝企業(yè)家們來(lái)說(shuō)，從外交家那里獲得更多的海外服裝市場(chǎng)的信息至關(guān)重要，因?yàn)樾坌牟钠髽I(yè)家們也希望將中國(guó)制造服裝賣(mài)到國(guó)外。

 

　　中國(guó)的羽絨服品牌“波司登”在英國(guó)開(kāi)設(shè)了70多家店，中國(guó)的時(shí)尚元素被歐洲的設(shè)計(jì)師追捧，中國(guó)的模特也被歐洲的時(shí)尚圈看好……在國(guó)外多年的傅瑩以另一種眼光看待著中國(guó)服裝走出國(guó)門(mén)。

 

　　傅瑩表示，在英國(guó)的時(shí)候，她曾跟英國(guó)一些大的商場(chǎng)、大品牌店的領(lǐng)導(dǎo)討論中國(guó)品牌怎么走向世界的問(wèn)題。答案是，一個(gè)好的品牌能夠走向世界，第一個(gè)條件是在于國(guó)內(nèi)的份額，國(guó)內(nèi)占據(jù)多大的市場(chǎng)份額，消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可度是它的最主要的起點(diǎn)。對(duì)我們時(shí)裝行業(yè)來(lái)講，要守住自己國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額，以此為好的起點(diǎn)走出去。此外，還是要加大品牌的培育意識(shí)。要加強(qiáng)對(duì)自己的消費(fèi)者樹(shù)立中國(guó)品牌的意識(shí)。其三，還是要搞清楚市場(chǎng)的需求和習(xí)慣。西方的品牌到中國(guó)的時(shí)候要研究中國(guó)的習(xí)慣，我們的品牌要出去的時(shí)候必須也要研究和適應(yīng)海外的生活方式。