隨著美國著名的旅行箱品牌Samsonite（新秀麗）和意大利頂級品牌PRADA（普拉達）6月陸續在香港聯交所IPO，亞太地區、別是大中華地區，已經成為全球奢侈品市場焦點。

 

    我們認為，越來越多的國際奢侈品牌將港交所作為上市首選，除了較高的估值溢價外，大中華地區、別是中國大陸奪人眼球的奢侈品消費增速是更為重要的原因。

 

    中國奢侈品消費很“瘋狂”：按歐元計算，2010年中國大陸奢侈品消費額同比增長30%，遠快于亞太區和全球23%和12%的增速，中國成為全球奢侈品消費增長的引擎。

 

    具體來看，中國奢侈品消費具有以下特點：一是以男性消費為主，女性消費水平不斷提升；二是國內消費增速快于境外消費；三是新增消費人群是增長主力。

 

    高端消費人群支撐中國奢侈品消費持續增長。

 

    我們認為，推動中國奢侈品消費快速增長的主要原因有：一是中國經濟持續20年的快速增長是最為根本的原因；二是高端消費人群快速增長是最堅實的支撐力量；三是境外旅游的持續增長也是帶動我國奢侈品消費的重要力量之一；四是公務消費、商務饋贈等具有中國特色的消費也構成我國奢侈品消費最為穩固的力量。

 

    在這個大趨勢下，我們認為，國內服裝產業當中有以下兩類公司將從中國快速增長的奢侈品消費中受益：一是本土穩健成長的定位高端、價值較高的品牌，如一些設計師品牌、高級成衣品牌；二是那些代理了國外名牌的企業，如七匹狼、報喜鳥等。

 

    此前，七匹狼以7000萬元收購了中國知名國際品牌代理公司––杭州肯納服飾有限公司100%股權，涉足國際奢侈品牌代理。杭州肯納擁有世界大牌服裝康納利（Canali）、范思哲（Versacecollection）和世界著名珠寶品牌喬治杰生GeorgJensen等品牌在國內的代理權，目前已在全國開設15家“康納利”品牌店鋪，4家“范思哲”店鋪，主要經營區域集中在東北和華東。如今七匹狼將擁有這些資產。而報喜鳥則代理了意大利高級訂制品牌卡爾·博諾（CARLBONO）。

 

    但需要提醒的是，若國內經濟出現明顯減速，有可能會對我國奢侈品消費產生沖擊。