出口受阻 內銷遇冷 春裝推遲上市 服裝業“寒冬”特別冷

 

　　今年春節前后，廣東持續低溫，廣州就迎來了近十年最冷春節，平均氣溫較歷史同期偏低3℃～5℃。不過“天寒”并未給紡織服裝業帶來絲絲暖意，相反，本報記者跟蹤企業、走訪廣東服裝服飾行業協會得知，天氣之冷與全球經濟之冷相比，可謂小巫見大巫。歐美經濟不穩定導致廣東紡織服裝業的出口遭遇近年來罕見的寒冬，約八成服企訂單僅能維持一季度。

 

　　同時，服裝業內銷也不樂觀，由于今年春節來得早，節日消費并未完全被激發，企業處理庫存價難漲；加上2012年的春裝上市推遲，銷售期也縮短，紡織服裝業與“春天”的約會難有笑顏，甚至新一季產品生產面臨兩難的局面，或許2012年一整年服裝業都面臨“冷冷寒意”。

 

　　調查數據　廣東服裝企業開工率僅70%

 

　　2012年春節后，廣東省服裝服飾行業協會于2月3日~10日組織開展了廣東服裝產業運行情況調研。涉及廣州、佛山、深圳、東莞、中山、珠海、開平、潮州、汕頭9個市、16個服裝特色產業集群。

 

　　調查顯示，2012年元宵過后，廣東服裝企業平均開工率在70%左右，缺工達30%以上。調查中38%的企業表示招工極為困難，32%的企業反映適用工人難招，14%的企業反映老員工返工不理想。

 

　　其中，僅20%企業表示訂單充沛，80%企業表示訂單尚有一定保障但僅可維持一季度。

 

　　此外，去年暖冬造成大量庫存積壓，開春后經銷商仍忙于處理庫存，企業繼續生產則庫存更大，不生產則工人會流失。

 

　　內銷

 

　　白馬服裝市場人流量僅為平時七八成

 

　　2012年的春節來得特別早，造成節前節后服裝市場猶如當下的天氣——持續寒冷?？?middot;約翰是廣州服裝企業中連鎖店最多的品牌之一，其總經理云健昨日告訴本報記者，去年春節之后，淡季很快就過去了。但是今年春節后，天氣依然很冷，寒冷造成兩個后果：一是年前不敢多生產冬裝，年后到了換季的時候，服裝行業又在處理庫存，去年生產的庫存冬裝價格一直上不來。其企業去年的銷售業績不甚理想，銷售員工的年終獎就普遍縮水了。

 

　　二是春夏季服裝推遲了上市。據他介紹，原本春節后是廣州推出春夏季服裝的時刻，但前幾天廣州乃至全國氣候持續寒冷，今年春季服裝的市場可能時間很短，因此造成銷售不旺。

 

　　近日，廣東省服裝服飾行業協會相關人士也對本報記者表示，目前歐亞極寒天氣造成回暖推遲，冬季服裝銷售將持續比較久，相應春季服裝上市就會比較晚。

 

　　銷售形勢不明朗，造成服裝業觀望氣氛嚴重。廣州白馬服裝批發市場的統計顯示，作為國內最重要的服裝內銷市場，節前高峰期的人流量每天有10萬人次，但是節后至今，每日的人流量為3萬~4萬人次，僅為平時人流量的七八成。

 

　　外貿

 

　　人民幣升值使企業損失一半利潤

 

　　上周，人民幣對美元匯率首破6.30，創匯改以來新高，再次觸動了外貿企業的心弦。廣州市番禺三越時裝制衣有限公司是一家港資企業，企業生產的服裝90%出口。董事長潘淑婉曾向本報記者表示，作為做外貿市場的企業，除了擔心原材料、用工成本上漲之外，企業面臨的人民幣匯率風險不可小視。

 

　　潘淑婉說，他們的出口業務遍布歐洲、美國、中東，美元是外貿的唯一結算貨幣，因此人民幣對美元一旦升值，類似服裝等勞動密集型企業將面臨巨大的考驗。企業每年的營業額是數億人民幣，如果人民幣兌美元升值5%，那么企業單是匯兌損失就達到約1500萬元人民幣。而企業的利潤率只有10%，因此人民幣升值可能讓企業損失一半的利潤。

 

　　在外貿方面，服裝業內對歐洲能在今年處理好債務問題持懷疑態度，因此來自于歐洲的訂單可能持續不樂觀。廣東作為服裝出口大省，目前歐美一直是出口的主要市場，新興市場是非主流。然而，在歐美經濟不樂觀的背景下，業內有呼吁調整出口之路的聲音，但是這條路走得異常艱難。

 

　　前景

 

　　今年服裝行業將繼續洗牌

 

　　對于節后服裝市場的冷淡，卡路·約翰總經理云健接受采訪時表示，一個重要原因是今年消費者的消費心理表現得有點壓抑。一來受到全球經濟大環境的影響，不敢花大錢；二來今年春節來得早，市民的消費欲望沒有被充分刺激起來，因此去年消費的業績不如預期。

 

　　廣州白馬服裝批發市場相關人士向本報記者表示，批發商場作為以內需為主的市場，受歐美經濟不明朗因素的影響比較小，但是受到國內服裝業前景不明朗的影響則比較大。

 

　　白馬經過市場調查發現，市場內服裝企業春夏裝的設計開發正在如期進行，部分企業的業績也正常，但是采購商家并沒有進場，造成整體上春夏裝銷售遇冷。

 

　　省服協相關人士告訴記者，今年開年后服裝企業都有一個非常明顯的感受：2012年服裝業可能又面臨一個“寒冬”。

 

　　由于世界經濟增長放緩、人民幣升值、棉花等原料價格大幅波動、勞動力和能源成本上漲等諸多不利因素繼續影響著我國服裝行業，今年將是行業優勝劣汰、繼續洗牌的關鍵一年。

 

　　專家看法

 

　　全國6萬家服裝企業或將淘汰1/3

 

　　日前，廣東省政府出臺了《2012年扶持中小微企業發展的若干政策措施》。目前廣東已倒閉或即將倒閉的服裝企業多為規模小、產品附加值低的小微企業，他們在行業不景氣時選擇了“冬眠”的方式，形勢好轉時可能又會重新復出。

 

　　據省服協的調查顯示，不少服裝企業已逐步意識到轉型升級的重要性，分別采取了加大研發設計投入、深化品牌建設、設備更新、信息化應用、資本運作等手段，積極應對諸多不利因素影響，加快轉變發展方式，不斷提升科技、管理和營銷水平，以實現減少用工、節能減排、提高生產效率、利潤率提升。

 

　　八成企業將深化品牌建設

 

　　其中83.33%的企業選擇“深化品牌建設”、66.67%的企業選擇“加大設計研發投入”來增強企業競爭力，行業效益將進一步向有實力的品牌企業集聚。

 

　　市場產業研究專家、北京中盟創意管理顧問有限公司董事長胡寶鋼昨日接受本報記者采訪時說，現在全國有6萬多家服裝企業，將來會通過購并、轉移等方式淘汰1/3。他提出，服裝產業構建三維產業鏈，包括：平面方面是服裝制造生產，垂直產業是服裝創意和貿易，立體產業是服裝網絡和數字。這樣，企業才能構建服裝全產業鏈。

 

　　廣東服裝企業面臨轉型升級

 

　　他表示，廣東曾是全國服裝產業的發源地，如今面臨的最大問題就是轉型升級，企業要創新、突圍。首先，要有“大生產格局”，學習浙江、福建服裝企業的市場運營，重視網上網下結合，創立品牌；其次廣東企業可多組織培訓、講座，探討合理的商業模式；同時，順應國際形勢，進行渠道建設，真正擴大內銷、出口。