率先設(shè)立買手采購區(qū) 深圳服交會(huì)向以買手制為核心的展會(huì)轉(zhuǎn)型
買手制作為國(guó)際服裝品牌通用的運(yùn)營(yíng)管理模式，早已成為提升服裝品牌附加值的重要砝碼。而在中國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)正從低附加值的粗放模式向高附加值的精細(xì)模式轉(zhuǎn)型，導(dǎo)入買手制不僅有著巨大的產(chǎn)業(yè)需求，也逐漸具備了成長(zhǎng)的土壤，總的來說，服裝買手在我國(guó)是一個(gè)新興的特殊群體，處于發(fā)展的起步階段，買手群體的成長(zhǎng)迫切需要得到行業(yè)的關(guān)注與支持，為培養(yǎng)服裝買手或?yàn)榉b買手提供公共服務(wù)平臺(tái)。有著潮流風(fēng)向標(biāo)和品牌孵化器之譽(yù)的深圳服交會(huì)審時(shí)度勢(shì)，高瞻遠(yuǎn)矚，敏銳地意識(shí)到，以買手制為核心將是提升服裝展會(huì)價(jià)值的必由之路，第12屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)在國(guó)內(nèi)服裝展會(huì)中率先設(shè)立“買家現(xiàn)場(chǎng)采購區(qū)”，集中邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外有采購意向、有訂單的專業(yè)買手前來觀摩洽談，直接下單訂貨。
屆時(shí)組委會(huì)將與北京當(dāng)代、南京金鷹、上海百聯(lián)、山東銀座等國(guó)內(nèi)各大型百貨商場(chǎng)將會(huì)進(jìn)行全面的合作，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)總經(jīng)理和主要負(fù)責(zé)人、國(guó)際和國(guó)內(nèi)的近千家專業(yè)時(shí)尚買手齊集展會(huì)，開展“一對(duì)一”洽談。由10余位國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)合組成的國(guó)際獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)展，以及意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)組織的“意大利空間”主題展區(qū)，也將華麗登場(chǎng)。
百貨商場(chǎng)：深圳服交會(huì)已成為商企共贏的高端價(jià)值平臺(tái)
深圳服交會(huì)從創(chuàng)立之初，就致力于助推區(qū)域時(shí)尚品牌發(fā)展，打造深圳時(shí)尚的聯(lián)合艦隊(duì)，深圳品牌之所以能在全國(guó)時(shí)尚地緣格局中成為一枝獨(dú)秀的打破區(qū)域局限的時(shí)尚奇葩，深圳服交會(huì)功不可沒，一個(gè)重要的做法就是一手抓住品牌的核心需求，一手抓住品牌的商業(yè)終端，致力于成為商企共贏的高端價(jià)值平臺(tái)。從2007年起，深圳服交會(huì)就聯(lián)合中國(guó)百貨業(yè)商業(yè)協(xié)會(huì)舉辦中國(guó)百貨業(yè)論壇，圍繞百貨業(yè)與服裝企業(yè)共同關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)問題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外百貨商場(chǎng)的高層管理者、行業(yè)資深專家、政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)尚媒體交流心得、砥礪智慧，除了舉辦百貨商場(chǎng)與品牌對(duì)話以外，還以百貨業(yè)與服裝品牌老總聯(lián)席會(huì)議、社交聯(lián)誼等形式，增進(jìn)品牌企業(yè)與百貨業(yè)之間的相互了解，推動(dòng)百貨業(yè)與服裝品牌的互利共贏。
今年的深圳服交會(huì)，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)與深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)共同組織全國(guó)一百多家重點(diǎn)商場(chǎng)參加，包括大商集團(tuán)、大商麥凱樂、北京燕莎友誼商城、王府井百貨集團(tuán)、翠微大廈、杭州解百集團(tuán)、銀泰百貨集團(tuán)、西安世紀(jì)金花、長(zhǎng)春歐亞商都、哈爾濱松雷商廈、大連友誼商場(chǎng)、南京金鷹國(guó)際、內(nèi)蒙古民族集團(tuán)、大洋百貨集團(tuán)、石家莊人白集團(tuán)、尚泰百貨、南京中央商場(chǎng)、南京新百、山東銀座商城、山東貴和商廈、青島海信廣場(chǎng)、巴黎春天百貨集團(tuán)、海南三亞明珠廣場(chǎng)等，對(duì)服交會(huì)主推買手制，眾多商場(chǎng)老總一致予以認(rèn)同，他們普遍認(rèn)為，百貨業(yè)高峰論壇為商業(yè)和服裝品牌企業(yè)搭建了一個(gè)高品質(zhì)的溝通與交流平臺(tái)，成為百貨業(yè)名品進(jìn)名店的快捷通道。深圳服交會(huì)設(shè)立買手采購區(qū)，將促進(jìn)服裝買手群體的成長(zhǎng)和成熟，有利于百貨商場(chǎng)從品牌聯(lián)營(yíng)向品牌自營(yíng)轉(zhuǎn)變。
獨(dú)立設(shè)計(jì)師：期待原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌與買手互動(dòng)發(fā)展
深圳服交會(huì)主辦方在買手采購區(qū)還設(shè)置了“獨(dú)立設(shè)計(jì)師展區(qū)”，來自法國(guó)、意大利、英國(guó)以及中國(guó)國(guó)內(nèi)的眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師及其品牌都將亮相，以不同的形式傳遞時(shí)尚的態(tài)度。這其中也包括深圳本土的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，以及來自外地的著名設(shè)計(jì)師。他們對(duì)深圳服交會(huì)設(shè)立買手采購區(qū)給予高度評(píng)價(jià)，并一致認(rèn)為這是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師品牌價(jià)值的良好平臺(tái)。
深圳市沙丘實(shí)業(yè)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)Victor Zhu認(rèn)為，在歐美成熟的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈里，設(shè)計(jì)師可以依循這樣的途徑，參加時(shí)裝周，在新品發(fā)布會(huì)后一個(gè)月接到訂單，接下來3到4個(gè)月生產(chǎn)，等到下一個(gè)時(shí)裝周開始時(shí)交貨，這樣先有訂單再生產(chǎn)的流程最大程度的保護(hù)了設(shè)計(jì)師，而國(guó)內(nèi)最最缺乏的就是這樣的一個(gè)買手體制。國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師這幾年被媒體無限的浪漫化了，有設(shè)計(jì)師與國(guó)際品牌跨界尋找資源，也有人變身成娛樂圈“達(dá)人”，為名氣與資金累計(jì)資本，這些都無可厚非，很多是名聲在外，但衣服卻沒有賣出去幾件，所以在這些表面現(xiàn)象的后面，最實(shí)際的還是要回歸市場(chǎng)。恰好這一次展會(huì)提供了買手區(qū)這樣一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)非常大的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步。深圳市雅曦服裝有限公司創(chuàng)意總監(jiān)邱梓豪認(rèn)為，深圳服交會(huì)新設(shè)買手采購區(qū)是一次寶貴的嘗試，深圳服裝協(xié)會(huì)邁出這一步，這對(duì)于推動(dòng)新銳設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)將產(chǎn)生更多的動(dòng)力。
杭州杰施時(shí)裝有限公司總經(jīng)理施杰認(rèn)為，高超的買手能掌握好藝術(shù)與商業(yè)的平衡和對(duì)接。深圳服交會(huì)新設(shè)買手采購區(qū)將促進(jìn)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌作品與買手間形成良性循環(huán)、彼此不斷互動(dòng)發(fā)展的合作空間，一起走向世界。
獨(dú)立設(shè)計(jì)師鄧歡認(rèn)為，從某種角度來說，一個(gè)成功買手，絕對(duì)具有成為一名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師以及成立優(yōu)秀品牌的潛質(zhì)。在這次展會(huì)中，希望主辦方能多多提供給獨(dú)立設(shè)計(jì)師多做一些宣傳的平臺(tái)，以及各種不同性質(zhì)、不同領(lǐng)域的買手。看見自己的“小baby”得到買手們的認(rèn)同，甚至達(dá)成初步的商業(yè)合作的共識(shí)，自然是最理想值。但由于是第一次參展，與買手們的良性互動(dòng)更是寶貴。
深圳中原術(shù)服裝設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)Skelly Wang認(rèn)為，中國(guó)的買手也應(yīng)該像國(guó)外的買手一樣是時(shí)尚的帶頭人，用自己獨(dú)到的眼光帶領(lǐng)時(shí)尚而不是一味的跟著商業(yè)的方向走，畢竟這才是長(zhǎng)久健康的一個(gè)時(shí)尚循環(huán)，這樣新出來的獨(dú)立設(shè)計(jì)師好的作品才會(huì)有機(jī)會(huì)有平臺(tái)展示。希望展會(huì)能夠邀請(qǐng)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師店的買手，而不是純商業(yè)或者百貨公司等商業(yè)性太強(qiáng)對(duì)時(shí)尚根本不太了解的買手。
自有品牌：深圳將成為時(shí)尚買手輸出的搖籃
深圳服交會(huì)買手采購區(qū)的設(shè)立也吸引了一大批服裝自有品牌及從事外貿(mào)及品牌代理機(jī)構(gòu)的青睞，他們紛紛表示，買手采購區(qū)是深圳服交會(huì)的一大創(chuàng)舉，為服裝品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化搭建了重要橋梁。深圳市赫伽爾苑制衣有限公司旗下的珈是國(guó)內(nèi)首家以絲絨為主題的品牌，“珈”牌女裝是目前國(guó)內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)絲絨、女褲系列產(chǎn)品的知名品牌被稱為絲絨專家，總經(jīng)理張軍燕認(rèn)為，深圳服交會(huì)設(shè)立買手采購區(qū)對(duì)珈這樣的特色品牌來說可謂如虎添翼，她認(rèn)為隨著品牌細(xì)分化和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的不斷壯大，品牌產(chǎn)業(yè)鏈的分工與合作的趨勢(shì)將越來越明顯，這就越來越顯示出買手的重要性，她非常看好深圳服交會(huì)設(shè)立買手采購區(qū)的前景，認(rèn)為，深圳作為國(guó)內(nèi)公認(rèn)的時(shí)尚策源地，畢竟成為時(shí)尚買手輸出的搖籃，并將推動(dòng)中國(guó)服裝品牌價(jià)值的提升。
深圳市古焉服飾設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理賈燕認(rèn)為，展會(huì)引入買手采購的概念是一個(gè)具有前瞻性的舉措，也是服裝市場(chǎng)未來的一個(gè)發(fā)展方向，這是中國(guó)市場(chǎng)的客觀需求，在服裝行業(yè)正由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，中國(guó)的設(shè)計(jì)師不斷取得進(jìn)步的過程中，品牌、設(shè)計(jì)師與買手的相互作用體現(xiàn)得越來越明顯，買手扮演著越來越重要的角色，買手運(yùn)作的引入將會(huì)為國(guó)內(nèi)的服裝品牌的整合和提升將帶來新的希望。深圳服交會(huì)設(shè)立買手區(qū)，借助國(guó)外買手對(duì)中國(guó)品牌的推動(dòng)，將引領(lǐng)中國(guó)服裝國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)。
客觀來說，中國(guó)服裝業(yè)還處于亟待升級(jí)與破局的發(fā)展階段，買手制的引入注定是一條曲折的探索之路，也必須經(jīng)歷從中國(guó)式買手到國(guó)際性買手的漸進(jìn)式提升，在這個(gè)過程中，探路者和引領(lǐng)者的作用至關(guān)重要，深圳服交會(huì)因勢(shì)利導(dǎo)，獨(dú)具慧眼，積極實(shí)現(xiàn)以買手制為核心的展會(huì)轉(zhuǎn)型，在短短的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)吸引來自海內(nèi)外的上千名買手云集景從，必將以時(shí)尚地緣的高地優(yōu)勢(shì)，和敢于創(chuàng)新的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生巨大的示范效應(yīng)，為中國(guó)服裝品牌的價(jià)值提升帶來全新的契機(jī)。
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