在距倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有不到5天的時(shí)間里，傳統(tǒng)零售的奧運(yùn)促銷(xiāo)才“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”。

 

　　一般認(rèn)為，七八月份是傳統(tǒng)零售的淡季，尤其在今年消費(fèi)形勢(shì)不溫不火的情況下，4年一度的奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是難得的商機(jī)。然而上周記者走訪王府井、中關(guān)村、東直門(mén)、前門(mén)和公主墳等北京主要商圈時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)促銷(xiāo)大戰(zhàn)尚未打響。

 

　　事實(shí)上，傳統(tǒng)零售并非放棄了奧運(yùn)商機(jī)，而是在奧運(yùn)促銷(xiāo)上變得更加理智，也更加精明。

 

　　新聞現(xiàn)場(chǎng)

 

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕近在咫尺，京城商場(chǎng)的“奧運(yùn)味兒”才漸漸濃了起來(lái)。這周華堂、物美等商場(chǎng)的奧運(yùn)促銷(xiāo)開(kāi)始星星點(diǎn)點(diǎn)拉開(kāi)帷幕，從商品特賣(mài)到奧運(yùn)競(jìng)猜，消費(fèi)者的胃口漸漸被商家吊了起來(lái)。

 

　　就在一周之前，距奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有十幾天時(shí)，各大零售店內(nèi)還難以見(jiàn)到奧運(yùn)元素：超市和百貨店最近一期的促銷(xiāo)還沒(méi)有結(jié)束，海報(bào)上也難覓“奧運(yùn)”的字眼，就連強(qiáng)生、寶潔和伊利等奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴也按兵不動(dòng)。甚至今年夏天最受歡迎的3D電視，也尚未在超市賣(mài)場(chǎng)內(nèi)打出奧運(yùn)促銷(xiāo)的大旗。不僅如此，記者就倫敦奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕日期詢(xún)問(wèn)了多名零售店員，很多人表示“不清楚”。

 

　　按照以往的經(jīng)驗(yàn)，喜歡拿大型體育賽事做噱頭的傳統(tǒng)商家，應(yīng)該在一個(gè)月前就開(kāi)始推出奧運(yùn)促銷(xiāo)活動(dòng)了，消費(fèi)者也習(xí)慣了在各種為奧運(yùn)預(yù)熱的促銷(xiāo)活動(dòng)中迎接奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)。然而今年傳統(tǒng)零售商似乎相約掐準(zhǔn)了時(shí)間，紛紛在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式前的5天之內(nèi)亮出了自己的促銷(xiāo)牌。

 

　　奧運(yùn)促銷(xiāo)戰(zhàn)線(xiàn)縮短，活動(dòng)也變得“短而精”，這對(duì)于利潤(rùn)率趨于下降的零售業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是提高投入產(chǎn)出比的最佳促銷(xiāo)方式。傳統(tǒng)零售的奧運(yùn)促銷(xiāo)正趨于理智。

 

　　奧運(yùn)促銷(xiāo)“接力”夏裝打折

 

　　7月中下旬，各商家的夏裝打折活動(dòng)正熱火朝天地進(jìn)行著。在銀根緊縮、生活成本上升的今年，這種打折季尤其受消費(fèi)者歡迎。

 

　　上周記者在新中關(guān)購(gòu)物中心看到，各品牌的夏裝都進(jìn)行了不同程度的折扣，不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌甚至推出了全場(chǎng)3折的活動(dòng)。

“很多新款都在打折，現(xiàn)在買(mǎi)最合適了，畢竟夏天還有近兩個(gè)月的時(shí)間。”一位消費(fèi)者說(shuō)。

 

　　雖然購(gòu)物中心內(nèi)還沒(méi)有進(jìn)行任何關(guān)于奧運(yùn)促銷(xiāo)的活動(dòng)，但在夏裝打折的推動(dòng)下，商場(chǎng)內(nèi)人流如織。

 

　　每年7月中下旬都是服裝、鞋子夏款促銷(xiāo)的時(shí)期，倫敦奧運(yùn)會(huì)在7月28日開(kāi)幕，正好趕上了夏季打折潮。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打折季是零售業(yè)每年規(guī)律性的現(xiàn)象，零售企業(yè)無(wú)須刻意“造節(jié)”就能吸引不少客流。此時(shí)，在夏裝打折作用發(fā)揮得差不多的時(shí)候，零售商們把“奧運(yùn)促銷(xiāo)”這枚棋子精確地投下，則會(huì)事半功倍。

 

　　有人說(shuō)今年零售商的奧運(yùn)促銷(xiāo)慢了半拍，開(kāi)幕式前10天依然難以嗅到奧運(yùn)的氣息。其實(shí)，今年的奧運(yùn)促銷(xiāo)“無(wú)縫”對(duì)接夏裝打折，實(shí)在是一種巧妙而省力的促銷(xiāo)方式。

 

　　看重文化促銷(xiāo)和形象塑造

 

　　相對(duì)于簡(jiǎn)單的商品讓利促銷(xiāo)，零售商家更希望借奧運(yùn)來(lái)提升企業(yè)形象。因此借奧運(yùn)文化推廣企業(yè)文化，成為不少零售企業(yè)看重的營(yíng)銷(xiāo)方式。

 

　　記者走訪首地大峽谷購(gòu)物中心時(shí)看到，該商場(chǎng)正在舉辦“我愛(ài)奧運(yùn)”系列文化活動(dòng)，其中商場(chǎng)四層中庭內(nèi)進(jìn)行的奧運(yùn)會(huì)海報(bào)展覽吸引不少消費(fèi)者參觀拍照。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，海報(bào)展覽展出了從1896-2004年歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)海報(bào)。

 

　　“奧運(yùn)海報(bào)是歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)最重視的文化傳播項(xiàng)目之一，也是向全國(guó)及世界各地傳播奧林匹克精神與理念的一種形式。商場(chǎng)也應(yīng)該盡自身的職責(zé)，將奧運(yùn)精神帶給社會(huì)大眾。”該商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)了解，本月27日-29日，首地大峽谷還將舉辦以?shī)W運(yùn)為主題的環(huán)保公益活動(dòng)。

 

　　在大規(guī)模集中性的商品促銷(xiāo)之前，沃爾瑪也聯(lián)手可口可樂(lè)公司進(jìn)行了經(jīng)典奧運(yùn)火炬展。這次巡展涵蓋了沃爾瑪在全國(guó)的門(mén)店，歷時(shí)兩個(gè)月。沃爾瑪中國(guó)首席營(yíng)運(yùn)官柯俊賢透露，其實(shí)消費(fèi)者對(duì)沃爾瑪?shù)挠∠罂梢愿M(jìn)一層，他希望奧運(yùn)火炬的展示可以為消費(fèi)者留下珍貴的回憶。

 

　　奧運(yùn)促銷(xiāo)不再是“救命稻草”

 

　　4年前的北京奧運(yùn)會(huì)讓消費(fèi)者過(guò)足了“全民奧運(yùn)”的癮。奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)際性的賽事紛紛落戶(hù)北京，北京居民的見(jiàn)識(shí)也隨之增多。在這種情況下，北京消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)會(huì)已不向往年那樣“狂熱”，而是趨于理智和平靜。

 

　　對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)來(lái)說(shuō)，4年一屆的奧運(yùn)會(huì)是難得的促銷(xiāo)機(jī)會(huì)，但經(jīng)歷了電商的沖擊和零售成本上升的壓力后，傳統(tǒng)零售似乎意識(shí)到，奧運(yùn)促銷(xiāo)對(duì)提升業(yè)績(jī)起不到太大的作用。長(zhǎng)時(shí)間的奧運(yùn)促銷(xiāo)必然涉及更多的人力、物力成本，開(kāi)始精打細(xì)算過(guò)日子的傳統(tǒng)商家更需要把錢(qián)花在刀刃上。

 

　　另外，有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家分析稱(chēng)，由于今年奧運(yùn)會(huì)的火炬沒(méi)有傳到中國(guó)，以及中國(guó)奧運(yùn)領(lǐng)軍人物的缺失，奧運(yùn)贊助商少了造勢(shì)宣傳的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)奧運(yùn)“商氣”的到來(lái)自然比往年晚了許多。

 

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，相比國(guó)慶、春節(jié)等節(jié)日，傳統(tǒng)零售平時(shí)的促銷(xiāo)更多的是由贊助廠家發(fā)起。很多在北京奧運(yùn)會(huì)上大展身手的民族品牌并沒(méi)有走出國(guó)門(mén)、走向倫敦；本屆奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)人熟悉的贊助商只剩下可口可樂(lè)、寶潔等幾個(gè)品牌，由于這些品牌平時(shí)就處于各自行業(yè)的“龍頭”位置，所以也沒(méi)有太大的動(dòng)力和花樣去做奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。