廣東服裝行業年度盛會2013廣東時裝周本周正式開幕，作為服裝周的重頭戲，2013廣東服裝產業轉型升級交流會暨電商發展論壇今日于廣佛智城分會場盛大舉行。本屆電商發展論壇邀請了服裝電商領域最頂尖專家，中研國際、樂淘、夢芭莎、茵曼、D2C平臺等電商細分領域領軍企業進行實戰經驗分享。嘉賓們指出，服裝電商發展將跨入精細化運營，打造以品牌為核心的快速供應鏈的電商體驗時代。

廣東服裝產業正借電商實現轉型升級

來自廣東服裝界領軍企業、行業專家將在上午舉辦的轉型升級交流會上共同探討了廣東服裝產業轉型升級的現狀與趨勢，代表廣東服裝產業集體智慧的《廣東服裝產業轉型升級路徑探索報告》（以下簡稱“報告”）也在會上正式發布。

廣東省時尚服飾產業經濟研究院副院長烏瓦表示，報告系統回顧總結了2012年廣東服裝產業轉型升級行動的成果，深入解析廣東服裝產業現狀，指出了目前廣東服裝產業轉型升級面臨的機遇與挑戰，并就今后如何推動服裝產業轉變提出了可行方向。值得留意的現象是，越來越多的廣東服裝企業正借電商實現轉型升級。

目前，服裝服飾已成為網購的第一大商品，2010年增幅高達100.8%，2011年中國服裝網絡購物市場交易規模達2035億元。中國電子商務研究中心預計，到2013年將達4076.1億元。服裝產業電商化發展趨勢已經不可逆轉，在電商發展論壇上，包括中研國際、樂淘、夢芭莎、茵曼、D2C平臺等電商領軍企業分享了服裝企業電商項目成長方案、樂淘定制平臺企業新方向、服裝電商品牌的品牌化探討、茵曼的社交媒體營銷、設計師品牌電商化模式探討等精彩主題演講。

業內專家均一致認為，借助電商特別是O2O商業模式是廣東產業轉型升級的可靠路徑。

“智造”服裝擁抱體驗時代

服裝擁有易保存、易運送等極為適合電商模式的特點，更有個性化消費品帶來的強烈體驗需求，業內人士普遍認為，服裝產業借助電商實現轉型升級不僅是簡單的成立網店，或者尋找網店代運營公司，在實體店淪為“試衣間”、品牌電商則要為越來越昂貴的流量導入費用埋單的今天，互聯網與傳統渠道的競合，線上與線下結合的O2O模式（即 Online To Offline）已是大勢所趨。

廣佛智城以打造中國電商體驗之都為核心定位，通過引入廣東省電子商務協會、艾瑞咨詢、新浪等電子商務產業鏈上下游的企業，形成電商服務集聚區，為傳統服裝企業變服裝制造為服裝“智造”，積極擁抱體驗時代提供了最佳平臺。

“廣佛智城打造中國電商體驗之都，就像是為服裝企業定制般‘貼身’”廣佛智城電商運營總監龔海介紹道，對于計劃進軍電商領域的服裝企業，廣佛智城將成立11個功能組別下的專業服務中心，滿足客戶包括人力資源及培訓、網絡營銷及代理運營、垂直電商的貨源采購、IT應用及信息服務、互聯網基礎服務、企業家生活服務、倉儲物流、知識產權及法務、金融、研發及供應鏈管理、檢測認證等的需求，并借助完善的電商產業鏈，讓企業實現一條龍的‘觸電’計劃；服裝消費者的獨特訴求，廣佛智城“在線篩選、實體體驗、在線支付、物流配送”的電商體驗消費模式，將讓來到廣佛智城的每一位消費者，既享受到“試衣間”的樂趣，又同時滿足網購的便捷需求。龔海認為，“我們就是一個集合頂級裁縫的平臺，讓每一家服裝企業都能找到最適合他們的‘衣服’”。

當記者問到如何滿足實體店及網店對流量的需求時，龔海充滿信心地表示：“作為地處廣佛核心區位的80萬平米量級的超大綜合體，廣佛智城擁有可滿足消費者一家大小吃喝玩樂需求的商業配套，周邊覆蓋保利、雅居樂、萬科、中海、恒大、碧桂園等品牌地產商項目所形成的395萬平米的龐大社區群體，并能實現‘在線篩選、實體體驗、在線支付、物流配送’的全新電商體驗消費模式；與此同時，我們將推行大規模的集團式營銷，以5000萬級別的首啟預算，運用以產品帶平臺，以體驗推體驗的營銷策略，為入駐企業帶來巨大的市場拓展機會。“

據悉，本次廣東時裝周上演來華首秀的四大美國童裝設計師品牌將有望落戶廣佛智城，國際童裝體驗旗艦店即將在廣佛智城全面啟動，消費者將可暢享智能互動式童裝購物體驗環境。“這是我們在‘用腳投票‘，也是服裝行業電商體驗模式美好前景的一個最佳注腳，”龔海總結道。