保暖內(nèi)衣排出座次 消費(fèi)者看重產(chǎn)品質(zhì)量與功能
- 中國(guó)社會(huì)調(diào)查所近日在北京、上海、廣州、武漢、哈爾濱、石家莊等地對(duì)１５００位公眾進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查。調(diào)查顯示：在產(chǎn)品的選擇上，消費(fèi)者表示既看品牌，更看重產(chǎn)品的質(zhì)量和功能。
由中科院介入、國(guó)內(nèi)第一個(gè)以“暖卡”為主要材料制作的“中科精工紡”保暖內(nèi)衣大舉進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。５３％的被訪者表示愿意購(gòu)買(mǎi)此類產(chǎn)品，認(rèn)為由中科院直接參與研制的產(chǎn)品含金量會(huì)非常高，他們相信這種產(chǎn)品是名副其實(shí)的。中國(guó)社會(huì)調(diào)查所的研究人員認(rèn)為，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，更愿意相信權(quán)威機(jī)構(gòu)的介入或推薦，而今年的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，以“暖卡”材料制作的“中科精工紡”保暖內(nèi)衣，也將以高科技產(chǎn)業(yè)化的新模式，徹底打破傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品同質(zhì)化、概念模糊、低價(jià)傾銷、惡性競(jìng)爭(zhēng)的不良局面。
中國(guó)社會(huì)調(diào)查所在調(diào)查中還做了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，在選購(gòu)因素方面，消費(fèi)者的選擇分為：樣式９１．３％；面料８９％；保暖效果８６．４％；保健功能８３％；美體效果８０．９％；價(jià)位７６％；透氣性５７．７％；健康性５４．３％；導(dǎo)溫性５２％；親膚性４８％；彈性４６．５％。在價(jià)位的選擇方面，１２％的被訪者選擇價(jià)位在５０元以下的；５７％的被訪者選擇價(jià)位在５１元～１５０元左右的；２３％的被訪者選擇價(jià)位在１５１元～３００元左右的；８％的被訪者選擇價(jià)位在３００元以上的。在品牌方面，俞兆林２４．５％、南極人２２．９％、北極絨２１．４％、纖絲鳥(niǎo)１５％、小護(hù)士１０．８％、天之錦５．４％等品牌會(huì)是消費(fèi)者的首選。
研究人員認(rèn)為，商家研制、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)具有“高科技”的產(chǎn)品，目的是增強(qiáng)產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，以此吸引更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。但在給這些產(chǎn)品賦予新功能的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)它們的宣傳，首先應(yīng)該讓消費(fèi)者清楚、了解它的好處，才能讓他們感興趣，引起他們購(gòu)買(mǎi)的欲望，否則增加再多的功能也沒(méi)有任何實(shí)際意義。
