經歷了前幾年的大紅大紫和近兩年的平穩(wěn)發(fā)展，上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司董事長張玉祥日前在接受記者采訪時表示：“南極人”下一個目標是要做成世界級品牌。

　　據悉，“南極人”是上海一家靠冬季防寒服飾起家的民營企業(yè)。上世紀末，該公司高舉振興民族紡織業(yè)大旗，高呼“內衣革命”、“科技紡織新生活”理念，一舉成為中國防寒服飾的“精神領袖”。保暖內衣年銷售額高達十多個億。幾年內，該企業(yè)用于廣告宣傳費用達2個多億人民幣，形象大使也是從葛存壯、葛優(yōu)到劉德華逐步升級，從而使“南極人”成為國內家喻戶曉的品牌。

　　進入新世紀，“南極人”利用已經叫響的品牌優(yōu)勢，銷售網絡和通過ISO9002認證等企業(yè)優(yōu)勢資源，開始產品結構調整，先后進軍羽絨服，束身內衣、毛緞內衣，還將進軍休閑服飾、男士襯衣等。在平穩(wěn)發(fā)展期間，如何使企業(yè)立于經久不衰的地位？張玉祥表示，要做品牌，在已經成為上海市名牌、全國知名品牌的基礎上，再上一個臺階，做成世界級品牌。

 　　據了解，先做成中國名牌，再做成世界品牌，這一思路一直是張玉祥琢磨已久、孜孜以求的目標。在發(fā)展初期，他不惜巨資投放各類廣告，并在產品質量、售后服務等方面向社會作出各種承諾，樹立了良好的企業(yè)形象。為早日使品牌跨出國門，先后與美國杜邦公司、奧地利蘭精公司和日本YKK公司進行了合作，并取得較好成效。今年以來，瑞士、法國等多個國家的外商慕名而來，主動要求與“南極人”進行各種合作，為“南極人”品牌在新世紀走向世界成為國際品牌拉開了序幕。 　　“我們不做加工型合作，只做品牌型合作”。這是張玉祥日前接待瑞士一家外商要求合作時的表態(tài)。張玉祥說，要做成國際品牌，“南極人”決不能從最基礎做起，寧可失去一點利益，也要從中端做起。中國是一個服裝大國，而決不是服裝強國。近幾年，我國服裝出口數量在上升，但單件價格在下降，中國服裝必須要走出這個怪圈，要走出這個怪圈必須做品牌經營，這已是多少個跨國公司的成功經驗。“南極人”目前在國內已體現(xiàn)了相當的市場競爭力，甚至有了一定的國際市場競爭力。我們有著品牌、開發(fā)創(chuàng)新、生產管理、銷售方面的優(yōu)勢，而與國際名牌相比，缺的是品牌競爭力，我相信，通過與國外名牌的合作，“南極人”的目標一定會達到。 　　據稱，“南極人”在保暖內衣行業(yè)成為龍頭老大后，今年已在部分省獲得羽絨服銷量第一，張玉祥表示，近期我們將擴大成果，爭取在更大范圍內成為羽絨服銷量第一，為做好國際品牌進一步打下良好的基礎。 【記者楊聯(lián)民上海報道】