“羅蒙”多輪驅(qū)動(dòng)再攀新高
- 去年該公司完成銷售額15億元，創(chuàng)利稅1.61億元，同比分別增長28.9%和33%。品牌西服出口10萬套，居我市首位，并初步實(shí)現(xiàn)了西服出口從“做工廠”到“做品牌”的轉(zhuǎn)變。這主要得益于該公司實(shí)施的產(chǎn)品、品牌和市場等方面的多元化戰(zhàn)略。
1998年初，“羅蒙”做了一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略調(diào)整：以西服為龍頭，多元化開發(fā)系列產(chǎn)品，延伸品牌，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。公司從男西裝拓展到襯衫、女裝、職業(yè)裝、皮具、皮鞋、茄克衫、領(lǐng)帶、西褲、休閑裝等近10個(gè)領(lǐng)域。去年8月正式投產(chǎn)的寧波羅蒙鞋業(yè)有限公司從意大利引進(jìn)兩條生產(chǎn)線，日生產(chǎn)能力達(dá)到了2000雙。休閑系列服裝已占產(chǎn)品總銷售額的18%。公司還成立專業(yè)部門開展職業(yè)裝業(yè)務(wù)，職業(yè)裝涉及公安、海關(guān)等30多個(gè)行業(yè)，年銷售收入3億元以上。
在鞏固原來品牌的同時(shí)，“羅蒙”推出了多元品牌。二線品牌“羅冠”去年5月推出以來，已在全國24個(gè)省市設(shè)立180個(gè)銷售專廳及網(wǎng)點(diǎn)，銷售收入1.6億元。第四屆浙洽會(huì)期間與韓國著名時(shí)裝公司迪可公司共同投資780萬美元設(shè)立的寧波羅蒙迪可國際時(shí)裝有限公司，已設(shè)計(jì)開發(fā)出300多款精品女樣衣。
“羅蒙”不斷開辟營銷渠道，走市場多元化道路。目前，“羅蒙”在全國200多個(gè)大中城市的銷售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)1500多個(gè),還先后在美國、日本、韓國等20多個(gè)國家和地區(qū)注冊了商標(biāo)，參加服裝展示活動(dòng)，設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，打入了發(fā)達(dá)國家的主流市場。去年，“羅蒙”完成外貿(mào)出口交貨值5000萬美元，同比增長29.2%；累計(jì)出口西服450多萬件（套），位居國內(nèi)服裝企業(yè)西服出口量第一。
