“創(chuàng)TOM BOY自己的風(fēng)格 走TOM BOY自己的品牌之路”
- 東莞東豐制衣有限公司是香港專門從事牛仔服裝生產(chǎn)的廠家。從80年代在香港打造牛仔市場開始，到1992年正式登陸國度，東豐制衣憑借優(yōu)良的品質(zhì)和對流行趨勢的敏感嗅覺，緊緊地吸引了中國大陸的少男少女。
據(jù)公司負責人介紹，東豐制衣有限公司的TOM BOY 品牌，主要面向十幾歲到20歲之間男女青少年這個年齡段的消費群體。因此，把握市場流行趨勢，扮靚都市青少年風(fēng)采，是TOM BOY品牌的最終訴求。然而，在中國這個有大大小小上百個牛仔品牌的巨大市場中占有一席之地，并且斬露頭角，則是一項艱苦而又具挑戰(zhàn)性的工作。公司負責人認為，牛仔作為時尚性的休閑服飾，有它自身的規(guī)律，具有流行變化快的顯著特點，必須在牛仔風(fēng)格永恒不變中，在面料和款式上求新求變，在服裝的設(shè)計上不斷保持和延伸品牌魅力。在公司新建的樣品陳列室，記者飽攬了幾十種新款牛仔和上百種樣衣面料，令人目不暇接。從款式上看，有盡顯年輕一族蓬勃朝氣的砂洗套裝；有體現(xiàn)前衛(wèi)時尚，大氣不凡的喇叭褲系列及超凡脫俗，帶有各種珠片飾品裝飾的秋冬裝系列；從顏色上看，藍色系中的深藍、淺藍、湖藍、黑藍、海藍，“藍”的讓你眼花繚亂，而面料更是東豐制衣的拿手戲。據(jù)公司負責人介紹，TOM BOY之所以在市場上常勝不衰，其秘訣就在面料的使用上。市面上過時的面料，TOM BOY堅決不用，所用面料都是日本、韓國、意大利和臺灣地區(qū)的別人仿造不了的。其彈力、垂度、手感和質(zhì)地上都高人一籌，特別是具有麂皮效果的牛仔褸、褲，更富時代特色。
“創(chuàng)TOM BOY自己的風(fēng)格，走TOM BOY自己的品牌之路”-----遵循東豐制衣的這個治廠方針，他們利用基地在香港，信息靈通的特點，緊隨大陸流行趨勢，并且不斷創(chuàng)新，引導(dǎo)消費。他們及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷地把落后的中低檔產(chǎn)品調(diào)整出局，代之以中高檔服裝進入市場。目前，該公司年產(chǎn)100多萬條/套牛仔，走的不是以量取勝，而是以品牌為本。因此，十幾年來東豐制衣有限公司注意從市場、人才、信息上不斷發(fā)掘，注意從市場和客戶方面汲取設(shè)計和創(chuàng)作靈感，把入時的牛仔及時投放市場，因而，客戶越積越多，口碑越來越好。截止2002年底，該公司年銷售額已突破5000萬元大關(guān)，銷售網(wǎng)點便布全國南北方20多個大中城市。目前，他們正在實施發(fā)展上下配套的牛仔套裝和吸收加盟商兩大工程，實現(xiàn)廠商、批發(fā)商和代理商的雙贏戰(zhàn)略，從而給牛仔市場注入新的活力。
