息影”多年的上海“紅心”牌電熨斗哪里去了？它又要再振雄風(fēng)了。 　　創(chuàng)牌于上世紀(jì)50年代的上海“紅心”牌電熨斗飲譽(yù)全國達(dá)半個(gè)世紀(jì)，曾經(jīng)是上海小家電行業(yè)的一大驕傲，該產(chǎn)品及該生產(chǎn)廠家———上海電熨斗總廠的知名度如雷貫耳。1995年“紅心”牌電熨斗在全國市場(chǎng)的占有率為48％，上海市場(chǎng)的占有率為72％。1998年起，因體制、機(jī)制滯后，歷史包袱重，經(jīng)營、管理欠佳，這家著名的國有老企業(yè)開始走下坡路。到2001年，已經(jīng)資不抵債。至2002年已全面退出市場(chǎng)，“紅心”牌電熨斗的名字已漸漸被人遺忘。時(shí)至2003年初，“紅心”系列產(chǎn)品、上海紅心器具有限公司（前身即上海電熨斗總廠）生產(chǎn)、經(jīng)營包括800多名職工的工資發(fā)放已全面陷于困境，等待“高人”接盤。2月10日，公司推出歡迎其他企業(yè)前來收購的意向。3家民營企業(yè)迅速作出收購反應(yīng)。最終，浙江省民營企業(yè)“中國·華裕電器集團(tuán)有限公司”入選。 　

　　從2003年8月15日起，上海紅心器具有限公司由原上海電器集團(tuán)所屬的國有企業(yè)轉(zhuǎn)制為民營企業(yè)，成為擁有3．5億元資產(chǎn)、年產(chǎn)值5億多元，而且80％以上產(chǎn)品出口的“中國·華裕電器集團(tuán)有限公司”的全資子公司。“華裕集團(tuán)”在人才、裝備、資金和產(chǎn)品等方面給予上海“紅心”品牌的振興和發(fā)展以全力的支持。企業(yè)轉(zhuǎn)制，給“紅心”品牌重振雄風(fēng)帶來了機(jī)遇。“擁有上海市著名商標(biāo)，擁有上海名牌產(chǎn)品稱號(hào)的‘紅心’品牌，是我們收購紅心器具有限公司的初衷”，這是今年元月5日華裕集團(tuán)總經(jīng)理徐萬群接受本報(bào)記者采訪時(shí)多次強(qiáng)調(diào)的一句話。在這近5個(gè)月的時(shí)間里，情況發(fā)生了哪些變化？

　 　　首先，先確立“在調(diào)整中發(fā)展”的近期目標(biāo)，年內(nèi)扭虧（去年10月份已達(dá)標(biāo)），2004年打好基礎(chǔ)；長(zhǎng)期目標(biāo)是，把“紅心”品牌發(fā)展成為產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先、國內(nèi)市場(chǎng)占有率名列前茅、能進(jìn)入歐美市場(chǎng)與世界名牌競(jìng)爭(zhēng)的科技型家電強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　　其次，將原先綜合型樣樣都管變?yōu)閭?cè)重于以市場(chǎng)、效率效益的管理，使產(chǎn)品特征更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者，使市場(chǎng)運(yùn)作更親近于顧客。 　

　　　第三，依托集團(tuán)公司投資1000多萬元人民幣與浙江大學(xué)合作組建的科研型“電器工程科技創(chuàng)新中心”資源，在上海“紅心”投資建立了“紅心家電研發(fā)中心”，瞄準(zhǔn)家電發(fā)展趨勢(shì)，研究開發(fā)運(yùn)用新技術(shù)、新材料，使紅心電熨斗等品牌產(chǎn)品檔次再上一個(gè)臺(tái)階。“研發(fā)中心”建立至今，除已推出六大系列新品外，還有兩款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念型電熨斗完成了設(shè)計(jì)，進(jìn)入試制階段，預(yù)計(jì)2004年初可進(jìn)入市場(chǎng)；另外四款定向出口的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已過半。這些新生系列產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)。“研發(fā)中心明確的職能是瞄準(zhǔn)國內(nèi)外市場(chǎng)的需求，研究開發(fā)具有領(lǐng)先水平的家電產(chǎn)品。“紅心研發(fā)中心”還將根據(jù)國內(nèi)外市場(chǎng)的需求不斷延伸品牌產(chǎn)品。 　　第四，轉(zhuǎn)制后的民營“紅心”已投入資金，啟動(dòng)“在調(diào)整中發(fā)展”的計(jì)劃，一是投資擴(kuò)建用于產(chǎn)品展示的“陳列室”，以更好地展示形象，改善與客戶、消費(fèi)者溝通交流的接待場(chǎng)所———銷售公司辦公地；二是已投入20萬元，設(shè)計(jì)新的“紅心”VIS；四季度，投放50萬元的廣告宣傳經(jīng)費(fèi)，強(qiáng)化品牌宣傳。除十一國慶節(jié)前夕在媒體綜藝類欄目進(jìn)行品牌宣傳外，STV體育頻道為期兩個(gè)月的廣告已從去年12月中旬起熱播；預(yù)計(jì)明年廣告費(fèi)用安排資金將占銷售收入的8％。