在童裝消費(fèi)日趨品牌化的今天，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及不斷涌入的進(jìn)口品牌，占據(jù)中國(guó)童裝品牌半壁江山的上海童裝行業(yè)居安思危，啟動(dòng)了新一輪發(fā)展戰(zhàn)略—— □ 宇 姝／文 　

　上海的服裝產(chǎn)業(yè)一向是以時(shí)尚、新穎和多樣性而吸引人們眼球的，這也使得上海的童裝得到了市場(chǎng)更多的厚愛(ài)。來(lái)自上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的最新信息表明，目前，上海童裝品牌占據(jù)了中國(guó)童裝品牌的半壁江山，其發(fā)展勢(shì)頭迅速，行業(yè)整體水平正不斷提升。然而，面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)日趨品牌化，國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、進(jìn)口品牌不斷涌入的發(fā)展現(xiàn)狀，上海童裝行業(yè)卻積極行動(dòng)，在上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、上海市名牌產(chǎn)品推薦委員會(huì)等部門(mén)的支持下，啟動(dòng)了打造童裝名牌、特別是中國(guó)名牌的新一輪發(fā)展戰(zhàn)略，以此全面提升行業(yè)整體水平，建立上海童裝品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)悉，于去年底啟動(dòng)的上海童裝行業(yè)新一輪發(fā)展戰(zhàn)略，得到了以上海榮臣博士蛙（集團(tuán)）有限公司、上海華上服飾企業(yè)有限公司、上海好孩子兒童服飾有限公司和上海麗嬰房嬰童用品有限公司等龍頭企業(yè)的積極響應(yīng)。他們針對(duì)上海童裝產(chǎn)業(yè)目前在良性發(fā)展中存在的一些不利因素，如區(qū)域性小規(guī)模經(jīng)營(yíng)企業(yè)多，品牌多、名牌少，相當(dāng)多企業(yè)做大做強(qiáng)品牌意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力與國(guó)際水平尚有一定差距，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)的不規(guī)范以及不符合標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保要求的產(chǎn)品參與其中等，向全市童裝企業(yè)發(fā)出呼吁，要求大家提高管理水平，規(guī)范童裝市場(chǎng)，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的信譽(yù)度和美譽(yù)度，以打造更多的名牌產(chǎn)品，通過(guò)服裝這一最為顯而易見(jiàn)的載體，來(lái)表現(xiàn)童裝服飾的文化內(nèi)涵：健康、積極、科學(xué)和富于創(chuàng)新的精神。為此，這些龍頭企業(yè)還向上海市所有童裝企業(yè)發(fā)出倡議，即： 加強(qiáng)行業(yè)自律，共同建立上海童裝市場(chǎng)的準(zhǔn)入機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范童裝市場(chǎng)，將質(zhì)量低劣、信譽(yù)低下的服裝企業(yè)阻擋在外，為童裝消費(fèi)者建立一道安全屏障； 嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家有關(guān)質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行更加深入、細(xì)致的全面管理，提高生產(chǎn)管理水平。同時(shí)，邀請(qǐng)權(quán)威部門(mén)的專(zhuān)家、學(xué)者，進(jìn)行監(jiān)督和指導(dǎo)； 爭(zhēng)創(chuàng)上海童裝的中國(guó)名牌。各童裝生產(chǎn)企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)揮品牌效應(yīng)，面對(duì)激烈市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)避免各企業(yè)品牌單兵作戰(zhàn)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。在上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)童裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的組織下，共同建立一個(gè)公平、公正的新型平等互利關(guān)系。

　　上海華上服飾企業(yè)有限公司董事長(zhǎng)鄒錦隆認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的發(fā)展變化，使上海童裝企業(yè)走名牌發(fā)展之路已成必然，否則將無(wú)法立足。鄒錦隆說(shuō)，近幾年來(lái)，隨著中國(guó)童裝市場(chǎng)需求的不斷變化和消費(fèi)的日趨成熟，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者將發(fā)展的目光放在了童裝這一投資風(fēng)險(xiǎn)小、見(jiàn)效快的產(chǎn)業(yè)上，競(jìng)爭(zhēng)的激烈化和白熱化已成為這一行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)；與此同時(shí)，中國(guó)加入ＷＴＯ后，進(jìn)口童裝品牌紛至沓來(lái)，上海已經(jīng)成熟的童裝品牌如何守住已有的市場(chǎng)、如何提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，已成當(dāng)務(wù)之急。在這種情況下，僅靠品牌而不是名牌，是很難立足市場(chǎng)的。同時(shí)，隨著歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)進(jìn)口服裝配額制的逐步取消，爭(zhēng)奪歐美市場(chǎng)應(yīng)該是中國(guó)童裝企業(yè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。面對(duì)這樣一個(gè)商機(jī)，一個(gè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌知名度就不高的企業(yè)，是很難在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓發(fā)展空間的。因此，爭(zhēng)創(chuàng)名牌不僅是企業(yè)實(shí)現(xiàn)不斷提升的一個(gè)必要過(guò)程，而且也是其與其他品牌抗衡的必要手段。

　　上海榮臣博士蛙（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)鐘政用說(shuō)，上海童裝行業(yè)要提升整體水平，打造名牌產(chǎn)品，關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品質(zhì)量。鐘政用說(shuō)，產(chǎn)品是企業(yè)的生命，上海童裝品牌發(fā)展的根基在于產(chǎn)品質(zhì)量的提高、生產(chǎn)能力的提高，這需要企業(yè)加強(qiáng)溝通和交流，也需要有關(guān)職能部門(mén)通過(guò)組織相關(guān)研討會(huì)、培訓(xùn)講座、加大童裝市場(chǎng)抽查等形式，將國(guó)家最新的標(biāo)準(zhǔn)及時(shí)傳達(dá)給企業(yè)。此外，上海童裝企業(yè)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌推廣也是不可忽視的。

 　　據(jù)介紹，為了塑造上海童裝健康、安全、質(zhì)好的品牌形象，在上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)童裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的組織下，由上海市幾大知名品牌聯(lián)合建立的國(guó)內(nèi)首家符合生態(tài)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的“嬰童環(huán)保服裝專(zhuān)賣(mài)廳”已在上海來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客，所有進(jìn)入專(zhuān)賣(mài)廳的童裝品牌必須符合如下標(biāo)準(zhǔn)：專(zhuān)售０～２歲嬰童裝；服裝標(biāo)志、甲醛含量、耐唾液色牢度、ｐＨ值等項(xiàng)目檢驗(yàn)要合格；產(chǎn)品符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求；生產(chǎn)企業(yè)要有嚴(yán)格的質(zhì)量管理制度及質(zhì)量保證體系；企業(yè)獲得ＩＳＯ１４０００環(huán)保體系認(rèn)證等。 　

　相關(guān)鏈接： 中國(guó)有近３億少年兒童，童裝消費(fèi)已占服裝消費(fèi)總量的１５％，市場(chǎng)發(fā)展空間很大。目前，中國(guó)童裝生產(chǎn)企業(yè)至少有１００００家左右，主要集中在上海、浙江、福建、廣東一帶，其中有一定規(guī)模的童裝生產(chǎn)企業(yè)約有６０００家，但有一定知名度的不足２００家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。 中國(guó)童裝生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模一般都不大，很少有大型企業(yè)，這主要是由于童裝產(chǎn)品以多品種、小批量生產(chǎn)的特性所決定的。同時(shí)，中國(guó)童裝以中低檔產(chǎn)品為多。 中國(guó)童裝生產(chǎn)企業(yè)主要分為三類(lèi)：第一類(lèi)以生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的名牌企業(yè)為代表。這些企業(yè)有較先進(jìn)的技術(shù)裝備和較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)力量，能夠適時(shí)地推出符合當(dāng)今流行趨勢(shì)的新款式，產(chǎn)品質(zhì)量好，市場(chǎng)占有率高；第二類(lèi)以有一定的技術(shù)力量、但檢測(cè)手段較缺乏的小型企業(yè)為主，這些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以中低檔為主，產(chǎn)量大但質(zhì)量不穩(wěn)定；　第三類(lèi)企業(yè)主要是一大批合資企業(yè)，他們主要由貿(mào)易公司和一些有信息和資金優(yōu)勢(shì)的企業(yè)構(gòu)成，有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 眼下，童裝市場(chǎng)出現(xiàn)的主要問(wèn)題是：成品釋放甲醛含量超標(biāo)、企業(yè)對(duì)國(guó)家推出的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行不到位、對(duì)原材料進(jìn)貨把關(guān)不嚴(yán)、質(zhì)量不穩(wěn)定、面料成份與標(biāo)值不符、色牢度達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求等。造成這些問(wèn)題的主要原因，一方面在于企業(yè)管理水平低，不重視標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品檢驗(yàn)；另一方面在于企業(yè)沒(méi)有嚴(yán)格的管理制度，致使不合格原輔料進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域；此外，企業(yè)缺乏有誠(chéng)信的供應(yīng)商，一切為成本服務(wù)，急功近利意識(shí)嚴(yán)重。