目前，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生著顯著的變化，這勢必會帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。我國服裝產(chǎn)業(yè)圍繞社會經(jīng)濟(jì)發(fā)生的新變化，如何調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)整市場策略、調(diào)整品牌定位，如何去迅速滿足一個新階層的新需求？日前，中國服裝協(xié)會邀請國內(nèi)部分著名企業(yè)家、服裝經(jīng)濟(jì)研究學(xué)者、服裝專業(yè)媒體代表，聚首福建武夷山，就中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)問題進(jìn)行了深入探討——— 

　　中國服裝產(chǎn)業(yè)要想全面崛起，必須樹立新型的發(fā)展觀 

　　經(jīng)過近20年的長足發(fā)展，大批國際先進(jìn)設(shè)備已被引進(jìn)到中國的服裝企業(yè)，大量國際流行的精品面料出現(xiàn)在中國服裝品牌中，國際優(yōu)秀的服裝制作工藝技術(shù)已被中國服裝企業(yè)廣泛運(yùn)用，國際最時尚的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)已紛紛為中國的時裝品牌服務(wù)，國際先進(jìn)的服裝品牌經(jīng)營理念已為中國服裝經(jīng)營者們所采用。 

　　需要承認(rèn)的是，中國制造的服裝數(shù)量雖已超過世界各國產(chǎn)量的總和，并占據(jù)著全球1／5的市場，但將“中國制造”打造成一個著名的國際品牌，讓“中國制造”充分體現(xiàn)出一個民族物質(zhì)資本和精神文化的內(nèi)涵，中國服裝行業(yè)面臨著改善產(chǎn)業(yè)制造環(huán)境，提升服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的專業(yè)化程度，培養(yǎng)服裝專業(yè)工程技術(shù)人才，迅速提升產(chǎn)業(yè)整體生產(chǎn)力水平、提高產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)制造文化等一系列的重要挑戰(zhàn)。

　　出席論壇的專家、學(xué)者們認(rèn)為，中國服裝產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該牢固樹立和認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，確立自己新的價值觀標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)將重點(diǎn)放在考核企業(yè)市場競爭的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Γ疾飚a(chǎn)品開發(fā)是否具有更高的市場價值，考證品牌附加值是否具有更好的上升空間上。新型的企業(yè)規(guī)模不一定最大，但其生存能力將非常強(qiáng)。新型的品牌銷售量不一定最大，但其附加值和利潤將是高額的。新型的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)數(shù)量不一定最多，但其產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)將是協(xié)調(diào)、健康發(fā)展的，與國際同行中的優(yōu)秀者相比，其生產(chǎn)水平將是最高的，生產(chǎn)能力將是最強(qiáng)的，對社會的經(jīng)濟(jì)文化，將能起到引領(lǐng)的主導(dǎo)作用。 

　　值得欣慰的是，中國服裝本身的產(chǎn)業(yè)含量雖不太高，但作為一個時尚化產(chǎn)業(yè)，對城市商業(yè)化的推動，對現(xiàn)代化生活方式的引領(lǐng)，對社會經(jīng)濟(jì)文化的延伸作用是巨大的。 

　　文化上升到科技層面，標(biāo)志著服裝產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入品牌經(jīng)營、價值經(jīng)營的新階段 

　　不可否認(rèn)，中國服裝產(chǎn)業(yè)這個載體是擁有先進(jìn)文化根基的，由多民族生活習(xí)慣和審美觀經(jīng)千百年升華而成的中華民族文化精華，是中國服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展挖掘不盡的精神寶藏。現(xiàn)代社會已進(jìn)入文化競爭時代，文化上升到一個高科技層面，為提升產(chǎn)品附加值創(chuàng)造了巨大的空間。如何吸收世界先進(jìn)的科學(xué)文化，汲取民族精神文化的精華，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展文化，如何用行業(yè)文化去提升企業(yè)、品牌的發(fā)展，如何用品牌的時尚文化去引領(lǐng)社會的消費(fèi)文化？出席論壇的專家、學(xué)者認(rèn)為，這是中國服裝產(chǎn)業(yè)今后十年健康快速發(fā)展所要解決的關(guān)鍵問題。 

　　專家、學(xué)者們指出，中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破，必須從產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的變化開始。從事服裝行業(yè)者，不再需要從服裝的制造做到零售，只做自己最熟悉的一部分，去做自己做得最好的一段，這是服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。中國的服裝產(chǎn)業(yè)，呼喚投資策劃公司、市場調(diào)研公司、產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司、品牌包裝公司、生產(chǎn)制造公司、物流配送公司、經(jīng)營代理公司……只有擁有一個個精彩的環(huán)節(jié)，中國服裝產(chǎn)業(yè)這根鏈才會更精彩。 

　　服裝產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展，面臨著精準(zhǔn)化的市場定位、發(fā)展目標(biāo)、設(shè)計(jì)開發(fā)、產(chǎn)品制造和品牌服務(wù)，我們只有認(rèn)真研究消費(fèi)群體的定位文化、面料色彩的流行文化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和搭配文化、品牌定位及風(fēng)格的設(shè)計(jì)文化、生產(chǎn)制造工藝技術(shù)文化、物流配送信息管理文化、品牌終端賣場的形象文化，以及服裝產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的分工與協(xié)作文化、品牌策劃包裝文化、區(qū)域服裝經(jīng)濟(jì)布局文化、服裝展覽經(jīng)濟(jì)文化、市場競爭理念的創(chuàng)新文化等等，多方位地去創(chuàng)新完善服裝企業(yè)、服裝品牌、服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展文化，我們服裝產(chǎn)業(yè)的“中國制造”品牌，才會更具時代的魅力。 

　　提高中國服裝在高端市場的聲音，是提升產(chǎn)業(yè)影響力、號召力的關(guān)鍵 

　　高消費(fèi)階層的出現(xiàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，給中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了無限的商機(jī)。曾習(xí)慣在產(chǎn)品的面料、版型上競爭，有了商標(biāo)后注意品牌的塑造和品牌競爭，以期品牌增值獲取效益的中國服裝企業(yè)，能迅速適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和新階層高消費(fèi)的需求嗎？專家、學(xué)者們對此充滿疑慮：與國際品牌機(jī)會成本完全不一樣的中國服裝品牌，如何在高端市場迅速找到自己生存的空間，如何通過打造高利潤品牌，讓消費(fèi)者在高端市場上聽到中國的聲音，對締造中國品牌的市場形象，對提升中國服裝品牌的價值和號召力，對中國服裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，都將產(chǎn)生著重要的影響。 

　　隨著產(chǎn)品消費(fèi)、品牌消費(fèi)向高檔化、高價值化消費(fèi)時代發(fā)展步伐的加快，中國服裝產(chǎn)業(yè)面臨著新的發(fā)展契機(jī)。許多品牌成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，強(qiáng)化對高端市場的研究，加大對終端精力的投入，通過經(jīng)營文化提高品牌的附加值，是中國服裝品牌適應(yīng)新消費(fèi)需求變化，爭奪高端市場的重要途徑。 

　　在市場這個商品行銷區(qū)域里，終端是市場經(jīng)營環(huán)節(jié)中品牌展演物質(zhì)產(chǎn)品、精神價值以及科學(xué)經(jīng)營模式，與同行競爭消費(fèi)群體的重要前沿。將消費(fèi)者對品牌的文化認(rèn)同，融在終端的每一個細(xì)胞里，使貨品品質(zhì)、陳列方式、搭配文化、價格結(jié)構(gòu)、服務(wù)手段、時尚概念等等，都能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌傳達(dá)的內(nèi)在魅力，從而在消費(fèi)者心目中確立一個刻意塑造的、獨(dú)特的品牌形象。