今年4月25日，中國縫制機械協(xié)會副理事長兼秘書長何燁應邀參加第四屆中國服裝協(xié)會會員代表大會暨全國服裝行業(yè)工作會議。在與部分服裝企業(yè)代表交流時，何秘書長被告知：目前我國大型服裝生產(chǎn)企業(yè)幾乎全部采用“進口”縫制設備。與會服企代表不知道他們采用的“進口設備”大多是國外企業(yè)在國內獨資或合資生產(chǎn)的，他們對國產(chǎn)縫制設備突飛猛進的發(fā)展現(xiàn)狀知之甚少。

    去年6月，上海奇萃制衣有限公司位于松江工業(yè)園區(qū)的新廠落成，需要購置大批設備。當經(jīng)銷商向總經(jīng)理朱禮堂推薦“通宇”牌設備時，朱的第一反應是：“通宇？沒聽說過嘛！”在對通宇公司進行實地考察及設備試車后，奇萃公司采購了400多臺“通宇”牌高速平縫機。如今，朱禮堂慶幸自己買到了價廉物美的好機器，他說：“一年時間的使用證明，‘通宇’牌平縫機的性能與進口機器不相上下，價格卻比洋品牌低很多。”

    實際上，經(jīng)過多年的努力，國產(chǎn)縫制設備中的高速平縫機、高速包縫機等機種質量不斷提高，性能日趨穩(wěn)定，已能取代進口設備。然而，這樣的事實在服裝、鞋帽、箱包等縫制設備下游行業(yè)中卻并不廣為人知。而普通老百姓印象中的“縫紉機”則還是老式的家用縫紉機。造成這種局面的主要原因是：縫制設備行業(yè)的宣傳力度遠遠沒有跟上發(fā)展速度。

    現(xiàn)在這個時代，對于廠商而言，關系自己能否在市場中生存和壯大起來的不僅是產(chǎn)品質量，還有能否將自己的產(chǎn)品推銷出去。“酒香不怕巷子深”的古訓已經(jīng)不適合飛速發(fā)展的市場經(jīng)濟。今天，速度的快慢決定著勝負，企業(yè)要做大做強必須快速地提高質量，快速地發(fā)展技術，快速地開拓市場，這是一種積極參與競爭的狀態(tài)。一個產(chǎn)品的科技含量、質量都很優(yōu)秀，但如果不注意開拓市場、不注重產(chǎn)品的宣傳，就會沒有銷路。而有的產(chǎn)品雖然技術不如你，產(chǎn)品質量也比你略有差距，但人家注意通過媒體報道、廣告、網(wǎng)絡等宣傳途徑快速地把產(chǎn)品推向市場，及時地把自己的產(chǎn)品宣傳出去，從而占領市場。等你醒悟過來再重新開拓市場，將要付出更大的代價。

    對于產(chǎn)品同質化日趨明顯的縫制設備行業(yè)來說，企業(yè)和產(chǎn)品宣傳顯得尤為重要。然而，在縫制設備行業(yè)，大多數(shù)廠商在宣傳方面比較低調，企業(yè)每年的宣傳、廣告預算非常有限。除了費用投入少，宣傳力度小之外，盲目選擇廣告媒體也是縫制設備行業(yè)的一個通病。非專業(yè)、沒有刊號，甚至個體非法出版的刊物因廣告價格低廉而受到企業(yè)的青睞。

    媒體宣傳是企業(yè)進行對外宣傳的重要手段，通過媒體宣傳，企業(yè)可以在一定程度上提高知名度、擴大影響力。近幾年，“蒙牛”以年平均發(fā)展速度為365％，年平均增長率達265％，創(chuàng)造了“蒙?？癖?rdquo;的乳品業(yè)奇跡，位列“中國成長企業(yè)100強第一名”。“蒙牛”當家人牛根生認為，在“蒙牛”實現(xiàn)品牌和銷量雙線增長的道路上，媒體是強大的助推器。牛根生說，古往今來，“啞巴產(chǎn)品”賣得慢，“會說話的產(chǎn)品”賣得快。媒體宣傳，就是給產(chǎn)品安上“嘴巴”。

    在市場競爭日益激烈的今天，酒香也得勤“吆喝”。企業(yè)要想掌握市場的主動權，就一定要選擇合適的媒體工具，向公眾尤其是用戶宣傳自己的產(chǎn)品和企業(yè)文化，使企業(yè)在競爭中得到長足發(fā)展，立于不敗之地。作為全國縫制設備行業(yè)唯一擁有國內、國際刊號的專業(yè)雜志，全國縫制設備工業(yè)信息中心主辦的《中外縫制設備》公開發(fā)行30多年來，一直以為行業(yè)吆喝，為企業(yè)吆喝，為國貨吆喝，振興民族工業(yè)為己任。為設備用戶服務是我們的責任。我們愿與廣大企業(yè)攜手合作，為推動中國由縫制設備大國向縫制設備強國邁進盡綿薄之力。