近日，由商務部主辦的“名牌出口服裝展示暨流行趨勢發布”活動在廣州舉行。本次活動以品牌和時尚為主題，展示中國名牌，發布流行趨勢，集中反映中國服裝業發展整體水平，是實施出口名牌戰略的一次有益嘗試。

　　品牌缺失的“中國造”服裝

　　據統計數字顯示，2003年中國纖維加工量占全球產量的1/3；紡織品服裝出口占全球紡織品服裝貿易量的24.5％，其中服裝出口519億美元。

　　但是，作為一個冉冉升起的服裝貿易大國，由于缺乏有影響力的自有品牌，中國還遠未成為服裝貿易強國。

　　中國服裝出口方式主要以貼牌為主，出口商品以中低檔為主，由于缺乏在國際上叫得響的品牌，大大制約了出口服裝品質的提升。

　　據有關人士測算，美國出口給中國一架波音飛機，中國就得出口上百萬套的服裝，才能維持兩國的貿易平衡。這種說法在反映中國出口商品整體缺乏技術含量的同時，也映射出中國出口服裝缺乏品牌附加值，單位價值太低的缺憾。

　　商務部大力倡導品牌建設

　　針對出口品牌建設薄弱的現狀，近年來，中國商務部在深入研究日韓等國培育民族品牌經驗的基礎上，借鑒國際通行做法，將出口品牌建設工作重點放在培育和發展上。

　　具體措施包括制作出口名牌宣傳畫冊和光盤，通過中國駐外使館和國際知名展會免費發放；在美國和歐洲分別舉辦“中國出口名牌展”，以政府的名義整體推廣我國的自主出口品牌；與新聞媒體廣泛合作，利用報紙、雜志和商務部政府網站對出口品牌進行重點宣傳。

　　在此間舉行的第九十六屆廣交會上，商務部為擴大中國服裝品牌的國際影響力，促進相關服裝企業的出口成交，舉辦了“名牌出口服裝展示暨流行趨勢發布”系列活動。

　　本次活動精選了10家服裝出口企業，分別面向廣交會嘉賓和重要國際服裝采購商，舉辦了兩場名牌服裝展示暨流行趨勢發布會，同時進行了中國服飾文化表演，展示中國服飾歷史文化和當今中國服裝業發展的整體水平。

　　品牌意味著流行趨勢

　　此次名牌服裝展示暨流行趨勢發布活動吸引了眾多專家、知名設計師前來參加。

　　中國美術學院染織與服裝系主任吳海燕在此間接受媒體采訪時指出，對于中國服裝業來說，已經沒有國內與國際市場之分，要想在世界服裝大舞臺上更好地生存下去，就必須創立自有的、在世界上有影響力的品牌，而能否把握服裝的流行趨勢將成為品牌戰略成功與否的關鍵。

　　吳海燕說，把握服裝流行趨勢，進一步引領時尚，必須做到：充分掌握世界各地服裝的流行資訊，關注世界文化藝術前沿，并將觸角延伸到例如建筑、電影等頗具文化內涵的相關領域；在對中國市場充分調研的基礎上，對人群進行分類并準確定位，形成有中國特質的服裝個性體系；充分認識中國在服裝生產中的優勢，例如中國在絲綢、羊絨上的生產規模及工藝優勢，并結合世界流行思潮，發布“中國版”的流行趨勢，塑造出有中國個性的服裝名牌。