諸暨楓橋鎮(zhèn)全力打造國內(nèi)“品牌名鎮(zhèn)”
- 日前，從國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)總局傳來喜訊，楓橋鎮(zhèn)步森集團(tuán)的“步森”牌西褲、“步森”牌襯衫，情森制衣有限公司的“情森”牌襯衫等3只產(chǎn)品獲“中國名牌”稱號。至此，楓橋鎮(zhèn)已擁有國家級品牌9只、省級品牌10只、地市級品牌22只，知名品牌擁有量在全國領(lǐng)先。
從上世紀(jì)90年代中、后期起，楓橋鎮(zhèn)黨委、政府把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，請來專家、學(xué)者和外地成功品牌企業(yè)的掌門人，對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家進(jìn)行品牌理念的灌輸，還經(jīng)常組織企業(yè)家走出楓橋，考察、學(xué)習(xí)著名品牌商的運(yùn)作方式，對被評為“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)獎勵5萬元等，這些措施大大激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)品牌熱情。
創(chuàng)品牌的關(guān)鍵是提高產(chǎn)品質(zhì)量。楓橋的服裝企業(yè)大力引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備、技術(shù)和工藝。步森集團(tuán)采用CAM/CAD等先進(jìn)設(shè)備，大大提高了設(shè)計(jì)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)周期明顯縮短；開爾制衣公司從上海、寧波等地高薪聘請研發(fā)人員；許多企業(yè)在上海、廣州等大中城市設(shè)立營銷中心、研發(fā)中心。與此同時，楓橋服裝企業(yè)主動與國際質(zhì)量管理體系接軌。目前，全鎮(zhèn)37家服裝企業(yè)中，有17家企業(yè)通過國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，有4家企業(yè)獲得國際環(huán)保體系認(rèn)證。為提升品牌形象，楓橋企業(yè)不惜重金請專業(yè)人員搞形象策劃，聘請形象代言人，在重要媒體做廣告宣傳。步森集團(tuán)每年的廣告投入在3000萬元以上。
面對紡織品后配額時代的到來，楓橋鎮(zhèn)積極鼓勵企業(yè)發(fā)揮品牌優(yōu)勢，推進(jìn)服裝業(yè)國際化進(jìn)程。步森集團(tuán)在俄羅斯、美國等地設(shè)立窗口的同時，投巨資建設(shè)“金牌終端”，爭取成為中國男裝第一品牌；情森制衣公司一手開拓國際市場，一手爭創(chuàng)“情森”中國馳名商標(biāo)。目前，該鎮(zhèn)已有16家服裝企業(yè)獲得自營出口權(quán)，今年1至10月，服裝企業(yè)出口額達(dá)4751萬美元，同比增長52.7%。
