中國缺少世界知名服裝品牌為跨國服裝企業提供機遇，世界品牌服裝角逐中國市場

　　近幾天在深圳服裝交易會舉辦期間，中日韓服裝協會權威人士在深共同分析世界服裝市場，認為中國將由一個服裝加工場變成一個各大品牌服裝角逐的消費大市場。

　　中國紡織工業協會負責人陳樹津指出，目前中國已發展成為世界上最大的服裝生產國、服裝消費國和服裝出口國。

　　陳樹津同時指出，中國服裝業也存在著以下不足：第一個不足是缺少國際知名品牌。我國是服裝“制造大國”，但缺少國際知名品牌。第二個不足是中高檔產品比重低。由于品牌、設計等原因，我國的高檔和中高檔消費市場被大量的國際知名品牌和二線品牌所占據。第三個不足是我們缺乏國際化服裝企業集團。我國年銷售最大的紡織服裝企業不過10億美元左右。

　　韓國時裝協會副會長全光夫指出：韓國服裝業正在通過跨越國境的業務合作，爭取實現品牌的國際化。與此同時，瞄準中國市場的品牌推廣也異常活躍。

　　全光夫指出，深圳市是中國改革開放政策實施以來，最早的沿海開放城市之一，同時也是服裝生產和出口基地。以20多年的國外服裝加工技術和經驗為基礎，深圳已經受到許多國家企業的關注，是中國最具有代表性的城市。

　　中國不僅匯集了世界各地的知名品牌，而且出現了許多具有競爭力的品牌。全光夫認為，外國企業在進入中國和合資業務方面必須確立長期的經營戰略，并逐步形成多樣的商務模式。

　　據介紹，韓國服裝產業從進入中國開始，就確立了建立流通網絡，積極開展進入中國市場的戰略。高爾夫服裝企業的烏爾希公司在1994年中建立了流通網，開始在中國銷售產品。2000年在當地成立法人企業，對策劃、生產和銷售進行統一管理。截止到2003年底，活躍在中國市場的韓國品牌大約有40多個，在向中國消費者提供豐富多樣的產品的同時，企業也取得了巨大的成功。

　　日本三永國際公司專務董事三宅孝彥指出，由于日本國內青年人口減少，再加上文化方面的相似性和共同性，以及日本流通企業和貿易公司進入中國市場，目前，日本服裝零售業界對中國十分關心。日本公司希望能夠在保持日本市場的同時，設計生產出能夠適應中國市場的產品。與日本國內一樣，中國也需要培養設計師和市場策劃方面的人才。目前，日本將世界戰略重點集中在中國市場的企業很多。與此同時，將中國作為“銷售對象”的大企業加大了在中國開設店鋪的力度。尚未進入中國的企業也無時不在關注中國的動向，行業報中沒有一天不報道中國的新聞。

　　進入中國的品牌企業，如華歌爾，已經開店110個（營業額約為60億日元），本年度計劃增加到140家店鋪；依都錦，在中國開設了133個店鋪（1989年開始生產，1996年開始銷售，最高曾達到200個店鋪）；Onward，開店31個，今年將增加50至60家。