中式特色服裝品牌的市場(chǎng)需求
- 改革開放以來，中式特色服裝經(jīng)歷了幾次發(fā)展熱潮。20世紀(jì)８0年代，胡曉丹推出名為“璀璨中華”的服裝表演，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授袁杰英將俗稱“花被面”的印花棉布用作禮服面料，90年代吳海燕在兄弟杯青年設(shè)計(jì)師創(chuàng)作大賽上推出“鼎盛時(shí)代” 系列服裝，以及電影《花樣年華》中“旗袍的專場(chǎng)秀”，2001年在上海舉行的ＡＰＥＣ會(huì)議各國領(lǐng)導(dǎo)人身著“唐裝”等等，服裝設(shè)計(jì)界引發(fā)了中式特色服裝一次又一次流行。遵循著流行元素的發(fā)展規(guī)律，熱潮過后中式特色服裝隨著時(shí)間的推移迅速冷卻下來，似乎如一些普通百姓所言，中式特色服裝只適合在民族節(jié)日穿著。
目前，在中國市場(chǎng)上，有一批人在做中式特色服裝，他們或許大多抱著商業(yè)心理，顧客群主要是外國人；也有的做中式特色服裝的同時(shí)，大肆宣傳服飾文化，為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化而做中式。他們甚至在設(shè)計(jì)中式特色服裝的時(shí)候，顯示出各設(shè)計(jì)師對(duì)“中式特色服裝”涵義的不同理解與表達(dá)。然而無論如何，他們做了，而且在堅(jiān)持，只要有人在做，中式特色服裝的發(fā)展就有希望。筆者曾進(jìn)行了大量的實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查，走訪了高、中、低檔服裝銷售點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)幾乎各服裝銷售場(chǎng)所都銷售中式特色服裝，其中“木真了”、“上海徐”、“天藝”、“蘇羅”、“玄色衣裳”、“格格旗袍”、“璞玉”等是比較有代表性的服裝品牌。它們的設(shè)計(jì)師以自己的方式闡釋了中式特色服裝的時(shí)代意義和價(jià)值。
我國著名服裝設(shè)計(jì)師吳海燕說：“消費(fèi)者才是服飾文化的真正動(dòng)力”。消費(fèi)者如何理解“中式特色服裝”？他們需要什么樣的中式特色服裝？筆者通過問卷調(diào)查了解到，消費(fèi)者除了對(duì)中式特色服裝的特例“旗袍”和“ＡＰＥＣ會(huì)議上各國家和地區(qū)的首腦穿的‘唐裝’”比較熟悉外，對(duì)“中國各少數(shù)民族的服裝”和“中國自古至今流傳下來的傳統(tǒng)服裝”也是中式特色服裝并不十分確定，而對(duì)所有“具有中國風(fēng)格和特征的服裝”是中式特色服裝持普遍的認(rèn)同，這說明，消費(fèi)者對(duì)中式特色服裝的解釋很寬泛，很自由，持包容態(tài)度，“中國百姓的文化觀念，其實(shí)一點(diǎn)也不保守，不會(huì)像日本民族那樣，只守著一些傳統(tǒng)，比如讓和服一直保留數(shù)百年不變。中國百姓的消費(fèi)觀一般是很能變通的，帶有實(shí)用主義色彩。”中式特色服裝在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，能夠適應(yīng)現(xiàn)代人的思想觀念、生活方式，其發(fā)展就是可取的。
與之相應(yīng)的是中式特色服裝的價(jià)格問題。多數(shù)被調(diào)查者選擇購買100-500元人民幣的中式特色服裝，其次為500-1000元或100元以下。由此看來，中低檔中式特色服裝更適合普通消費(fèi)者需要。而目前，中式特色服裝普遍存在價(jià)格偏高的問題，分析其原因，一是中式特色服裝的生產(chǎn)成本相對(duì)較高，手工刺繡占用大量人力；二是設(shè)計(jì)制作中式特色服裝的生產(chǎn)商較少，“物以稀為貴”，競(jìng)爭(zhēng)壓力小；三是中式特色服裝的生產(chǎn)和經(jīng)營沒有形成規(guī)模；四是中式特色服裝以禮服等高檔服裝為主，中低檔日常裝少。
對(duì)中式特色服裝的發(fā)展前景展望上，近一半的消費(fèi)者認(rèn)為中式特色服裝應(yīng)發(fā)展成為日常穿著的服裝，亦可作為禮服和節(jié)日服。這表明消費(fèi)者對(duì)中式特色服裝的發(fā)展持樂觀、寬容、接受態(tài)度，中式特色服裝有很大的發(fā)展?jié)摿Γ档梅b業(yè)人士為此努力。
筆者認(rèn)為，消費(fèi)者是很愿意將中式特色服裝作為日常裝穿著的，他們對(duì)傳統(tǒng)服飾文化有很深厚的感情。中華服飾文化具有巨大的包容性，它能夠融合各民族服飾文化為己所用。中國傳統(tǒng)服裝不僅是考古界、歷史界的研究對(duì)象，不僅作為中國文化的代表出現(xiàn)于國際舞臺(tái)，而且中式特色的服裝應(yīng)該作為今后中國人的節(jié)日服裝，更應(yīng)該作為中國大眾日常穿著的服裝發(fā)展下去，只有這樣，它才能更有活力，在世界服裝發(fā)展潮流中占有一席之地，中式特色服裝生產(chǎn)商應(yīng)從中看到希望。比起與國外已經(jīng)十分發(fā)達(dá)的時(shí)裝品牌相競(jìng)爭(zhēng)來講，中國服裝品牌走發(fā)揚(yáng)民族風(fēng)格的道路不僅是一條捷徑，而且是必須的。振興中國服裝事業(yè)還需中國服裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)家的共同努力，服裝業(yè)人士倘若能夠做到這一點(diǎn)，中國服裝業(yè)的發(fā)展指日可待。
