中國(guó)童裝行業(yè)調(diào)查（二）面對(duì)市場(chǎng)本土品牌何為？
- 目前本土童裝產(chǎn)業(yè)最突出的問(wèn)題是"兩頭空"，即只會(huì)加工、組裝，而研發(fā)和銷(xiāo)售這兩個(gè)企業(yè)最能獲利的環(huán)節(jié)，卻成為眾多中小童裝企業(yè)的"軟肋"。
隨著"原始積累"的完成，越來(lái)越多的企業(yè)從"求同"開(kāi)始轉(zhuǎn)向"求異"。于是組建自己的設(shè)計(jì)隊(duì)伍成為企業(yè)家的關(guān)注熱點(diǎn)。但由于地域的限制，眾多知名紡織服裝院校的畢業(yè)生更愿意在大城市求職，因此出現(xiàn)了"高薪誠(chéng)聘，但應(yīng)聘者寥寥"的現(xiàn)象。為解決這一難題，一些上規(guī)模的企業(yè)，在上海、北京等中心城市或是在外國(guó)開(kāi)設(shè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)，利用當(dāng)?shù)匾恍┏尚偷姆b設(shè)計(jì)工作室，成為本企業(yè)的"遠(yuǎn)程設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)"。
設(shè)計(jì)工作室、知名服裝設(shè)計(jì)師在短時(shí)間內(nèi)必然會(huì)為產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)提供強(qiáng)大的支撐。然而合作只能是一種手段，一旦這種合作破裂，企業(yè)另覓合作伙伴，產(chǎn)品在公眾中所建立的整體形象一貫性將受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。由此可見(jiàn)，盡管短期的培育可能要浪費(fèi)大量的人力、物力，但培育自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，才是企業(yè)走向成熟的"必經(jīng)之路"。
童裝市場(chǎng)有多大？據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。2003年我國(guó)童裝年消費(fèi)量近10億件，消費(fèi)總值高達(dá)500億元人民幣，并以8％的年增長(zhǎng)率飛速發(fā)展。龐大的利潤(rùn)空間及廣闊的發(fā)展前景下，童裝市場(chǎng)在眾人眼中似乎已成為等待開(kāi)啟的"寶藏"。
但同時(shí)，統(tǒng)計(jì)資料顯示，童裝市場(chǎng)上國(guó)外品牌童裝就占了50％，而國(guó)內(nèi)廠家占有的50％市場(chǎng)份額中，只有30％擁有品牌，其余70％還處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。但擁有品牌不代表?yè)碛辛耸袌?chǎng)，Mckids、派克蘭蒂、加菲貓、麗嬰房這些外資、合資企業(yè)，不但擁有良好產(chǎn)品，還擁有超越產(chǎn)品本身的品牌文化、品牌信譽(yù)度。因此，面對(duì)較貴的價(jià)格，消費(fèi)者還是愿意掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。
隨著消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的不斷提升，童裝批發(fā)的市場(chǎng)分額近年來(lái)相對(duì)下降，品牌童裝的市場(chǎng)分額在穩(wěn)步上升，形成了批發(fā)市場(chǎng)、品牌雙格局共同發(fā)展。
據(jù)一位廣東童裝企業(yè)負(fù)責(zé)人顏先生告訴記者，盡管他們的企業(yè)在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并且擁有10余人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。但是他們?cè)诒本⑸虾５却笾行统鞘幸廊徊捎门l(fā)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。他認(rèn)為由于童裝市場(chǎng)的特性，在全國(guó)范圍內(nèi)大面積鋪設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，很難保證企業(yè)盈利。同時(shí)為了避免大型商場(chǎng)進(jìn)店的"高昂代價(jià)"。他們無(wú)奈地選擇了在這些城市的大型服裝市場(chǎng)，以"走量"來(lái)保證企業(yè)的利潤(rùn)。
童裝的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)較之其他服裝產(chǎn)品更為嚴(yán)格。童裝面料具有一定的特殊性，在舒適、柔軟、輕盈、防撕、耐洗等方面要求更高。特別是近來(lái)童裝朝休閑方面發(fā)展，更需要吸汗、透氣、刺激性小的柔軟面料，而國(guó)內(nèi)紡織業(yè)很少為童裝生產(chǎn)專(zhuān)用面料，這就為童裝企業(yè)的采購(gòu)部門(mén)設(shè)下一道難題。
并且，當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)童裝的選購(gòu)更加理性，面對(duì)記者的采訪，近70％以上的消費(fèi)者聲稱(chēng)十分關(guān)注國(guó)家質(zhì)檢部門(mén)的檢測(cè)結(jié)果公示，對(duì)曝光的品牌無(wú)論知名度如何，都會(huì)"禁買(mǎi)"。就在"六一"臨近前期，又一批品牌產(chǎn)品因?yàn)槔w維含量與實(shí)測(cè)不符，甲醛含量超標(biāo)而被曝光，其中某些著名品牌也名列黑榜。盡管某一次的質(zhì)檢結(jié)果不可能令所有消費(fèi)者都獲悉，但是肯德基的"蘇丹紅"事件引發(fā)的品牌"信譽(yù)危機(jī)"，應(yīng)當(dāng)為知名品牌敲響警鐘。
