然而，他們確實(shí)真的來了，而且還帶著滿腔的熱情。在他們看來，這個(gè)以"奢侈品"為主旨、舉辦地點(diǎn)本應(yīng)在地球另一面的會議之所以會選擇上海，是因?yàn)檠矍暗闹袊褚粔K擺在自家廚房里香濃四溢的奶油蛋糕了。而他們即將落座餐桌，并舉起刀叉……

　　本次峰會原本有著這樣的英文名稱---BussinessofLuxury（奢侈品行業(yè)）。然而在對外"口徑"上，卻被翻譯成了"頂級時(shí)尚品牌"。這其中似乎有著耐人尋味的玄妙。而與會巨頭們對"奢侈"也語焉不詳："我不知道什么是奢侈，這個(gè)詞已經(jīng)被談?wù)摰锰嗔耍瑢τ谒也幌胝f什么，"愛瑪仕集團(tuán)執(zhí)行副總裁克里斯汀·布朗克特先生極力避諱。

　　而正是這種避諱，在隱藏了巨頭們對"奢侈"這個(gè)字眼復(fù)雜心理的同時(shí)，似乎也暗示了"奢侈品"這個(gè)稀有物種在半個(gè)世紀(jì)成長中的蛻變歷程。

　　從社會學(xué)家范布倫的"彰顯消費(fèi)"，到散點(diǎn)、大眾化的后現(xiàn)代社會中無所不在的"平民奢侈速成指南"，"奢侈"正在向著一個(gè)越來越失控的方向勇猛行進(jìn)。而奢侈品的消費(fèi)者也從原來的富賈貴族，過渡到了中產(chǎn)階層和普羅大眾。

　　2004年9月，以華麗古典著稱的倫敦春夏時(shí)裝周被時(shí)尚界評論為"以冷清收場"，沒有了值得令人關(guān)注的創(chuàng)作亮點(diǎn)，豪華的倫敦時(shí)尚周已經(jīng)再也調(diào)動不起人們的興趣了。2004年10月于巴黎舉行的高級時(shí)裝發(fā)布會同樣冷清，Givenchy、Versace、YSL紛紛退出。而這種蕭條事實(shí)上已經(jīng)延續(xù)了幾年的光景。雖然仍有Lacroix這樣的中堅(jiān)分子們堅(jiān)守著高級時(shí)裝的信念，但他們的財(cái)務(wù)總監(jiān)卻從來沒有停止過辭職的沖動。

　　于是，頂級消費(fèi)品牌和非頂級消費(fèi)品牌之間的界限越來越模糊不清，H＆M、Zara可以和愛瑪仕相提并論，可以拋棄的時(shí)尚產(chǎn)品與永恒的奢侈品之間的關(guān)系也越來越難以判斷。Mix＆Match風(fēng)潮可以讓富有的消費(fèi)者用Gap上裝來配Dior的華麗長裙，而KarlLagerfeld也同樣自豪于為H＆M打工。

　　此情此景，面對"奢侈"，時(shí)尚大鱷們難免"談虎色變"。他們知道，所有的問題，還沒有答案。

　　其實(shí)，讓這些巨頭們飛過大半個(gè)星球擠到光線幽暗的上海展覽館的真正原因，則是那些誘人的數(shù)字：5000億美元的日用消費(fèi)品總額、20億美元的奢侈品市場價(jià)值（占全球總額的3％）、全球第六大奢侈品市場……以及中國社會的變化：對財(cái)富的擁有和顯示、急速增長的富豪和中產(chǎn)階層、非理性的消費(fèi)激情……這份摩根士丹利的調(diào)查報(bào)告所帶給他們的，完全是216年前英國馬嘎爾尼使團(tuán)初到大清帝國時(shí)的困惑與驚喜，并讓他們看到了"生存"的希望。

　　沒錯兒，決不是發(fā)展，而是"生存"，是他們未來生存的必需選擇。絕不僅僅是錦上添花的誘人蛋糕，更是救命的稻草。

　　或許，當(dāng)去年此時(shí)阿瑪尼先生站在上海外灘上神情凝重的時(shí)候，他所思考的，正是蛋糕與稻草之間的復(fù)雜辨證。于是，在他的一萬多平方米的上海旗艦店開張之后，"2008年之前在中國開30家店"的宏偉計(jì)劃開始列入日程。

　　先行者不止阿瑪尼一人。2004年11月19日，全球最重量級的時(shí)尚集團(tuán)LVMH旗下十幾個(gè)超級大牌，"妻妾成群"地以全球最快速的開店速度正式落戶杭州大廈。而且在半年內(nèi)，LV銷量直逼北京國貿(mào)和上海恒隆，甚至有的品牌進(jìn)入亞洲銷量前五名。

　　接下來的事實(shí)依然觸目驚心：杰尼亞在去年開設(shè)上海旗艦店之后，中國已成為其全球第四大市場；意大利奢侈品牌TOD’S的全球70家直營店將有20家落戶中國……

　　同時(shí)，廣東佛山順聯(lián)國際購物中心于5月31日在深圳舉行招商說明會時(shí)透露，已有ErmenegildoZegna、HUGOBOSS、ESCADA等多個(gè)國際品牌的相關(guān)人士計(jì)劃赴會，洽談投資佛山高端零售業(yè)，將布點(diǎn)范圍從廣州、深圳等一線城市，向珠三角二線城市如佛山、東莞、中山等地延伸。

　　對于所有國際時(shí)尚集團(tuán)的執(zhí)行官而言，中國似乎是他們?nèi)纹趦?nèi)的必然選擇。而對于中國服裝業(yè)而言，這些大鱷們的生存本能絕不僅僅是簡單的商業(yè)圖謀，而是一次次曠日持久、實(shí)實(shí)在在的撞擊。

　　"在很多人的心目中，奢侈品品牌總是和歐洲印象聯(lián)系在一起，亞洲的奢侈品品牌現(xiàn)在還不可想象。"Gucci總裁明尼科·迪梭在香港舉辦的"名牌2004亞洲魅力"論壇上如是說。眾多的時(shí)尚界人士也表示，能制造奢侈品是一回事，能產(chǎn)生奢侈品品牌則是另外一回事。

　　但是，也有人對中國奢侈品的前景表示樂觀，國際奢侈品管理咨詢公司總裁丹尼斯·莫里塞特預(yù)言，二十年后，在奢侈品王國的中央---巴黎也會看到中國的奢侈品品牌。

　　重要的是，中國要發(fā)展奢侈品品牌必須先要打造一個(gè)國際品牌，因?yàn)?quot;一個(gè)頂級的奢侈品品牌必須是一個(gè)享譽(yù)國際的品牌"，而中國現(xiàn)在還沒有一個(gè)真正意義上的國際品牌，就更不用說奢侈品品牌了。

　　作為中國本土最為引人注目的時(shí)裝盛事，中國國際時(shí)裝周近兩年來也從未拋棄自己對于"奢侈"這一字眼的迷戀。更準(zhǔn)確地說，"奢侈"、"奢華"已經(jīng)成為了很多品牌和設(shè)計(jì)師提升自身的重要"說法"，其普遍程度幾乎成了非此不可的常識。在頂級品牌免談"奢侈"的時(shí)候，"奢侈"在中國則成為風(fēng)潮。