西服，起源于17世紀的歐洲，以后長盛不衰，至今已經在全球范圍內成為男士在各種正式場合的必備衣裝。清末西服進入中國，此后的百年里西服一直引領著中國男人的時尚腳步。

　　個性化的提出

　　目前中國男裝市場國產品牌領先優勢逐步顯現，國外高級男裝品牌也紛紛加大了對中國市場的投資力度，市場競爭異常激烈。而現在的男裝市場也在悄然的經歷著一場變革。其最大的特點就是正裝休閑化。

　　就在眾多西服廠家還在為各自的正裝西服搖旗吶喊加油助威的時候，浙江夏而西服則在競爭激烈的市場中看到了新的商機。“個性西服”就是他們針對目前的市場情況提出的一個嶄新的概念。早在夏而成立之初，夏而公司就對今后男裝市場的定位進行了長期嚴謹的考察，他們認為國內西服廠家正快速成長，而國外的名牌西裝也已大量的涌入，男裝市場已是風起云涌競爭殘酷，而這個時候勢必會有一場大規模的變革。

　　現代男人更多的以品牌西服作為個人時尚、品位及地位的代言，但正裝西服緊束的袖口、規整的形象卻無形的阻擋了他們個性魅力的展現。夏而抓住這個商機推出定位休閑的個性西服無疑似一股清泉涌入，令整個男裝界為之一震。個性西服雖是服裝行業的后來者，但市場需要那些款式休閑、風格獨特的西服，其憑借對市場需求的準確把握，定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重時尚，一經推出就受到知識精英族群的強烈追捧，成為男裝市場引人關注的元素。而夏而對于個性的理解，就是通過對生命個體與社會群體的透視來實現的。

　　夏而西服雖成立不久，但卻以其對市場透徹的分析、對商機準確的把握迅速立足，短時間內就成為男裝市場的實力派企業。可以說夏而的出現，正是市場與社會發展的必然結果。而這匹沖勁十足的黑馬正掀起西服的個性化樂章的演奏。

　　精確的定位

　　今天中國男裝企業開始意識到品牌戰略的重要性，越來越注重自身品牌建設。無論是營銷網絡的整體建設，還是市場細分、產品定位等，都表現品牌運營不斷加強的趨勢。而精確的品牌定位，更決定著他們的生存狀態。

　　夏而誕生伊始即以“打造中國個性西服第一品牌”為戰略目標。遵循這一發展思路，夏而引進德國、意大利等歐洲服飾強國的頂尖設備，不惜血本邀請國家級知名品牌的高級服裝設計師，聘請中國西服發祥地——寧波“紅幫”服飾傳人奉化等地的優秀技工與熟練工人，沿用當前國際上最為流行的“歐版”款式標準，在“胸挺、體薄、超軟、舒展”的基礎上進一步強調與眾不同的個性因素，使夏而西服不僅品質出眾，而且韻味深長，成為兼具外形與內涵的典型代表。

　　對品牌形象大使的選擇也無疑是品牌戰略與定位的重要砝碼，從先期意大利米蘭的外籍模特KARAHAN到后期國際影帝梁家輝無一不體現了夏而西服傳遞給大眾的一種著裝態度，不是“冷酷”、“另類”，也不是“前衛”、“非主流”，而是“自信”與“從容”。這正是夏而強調的：“給世界驚奇的，不是西服，是你自己”。夏而認為蘊藏于每個人身上的巨大能量，就是足以讓你自豪的個性。