一、我國(guó)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀 在琳瑯滿目的服裝市場(chǎng)中，童裝市場(chǎng)卻舉步維難，發(fā)展緩慢，始終處于一個(gè)尷尬的境地。具體表現(xiàn)在以下幾方面： 

    1、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 我國(guó)16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中，童裝的占有率卻很低，僅1%。目前我國(guó)擁有4.4萬(wàn)個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)，可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。 

    2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、國(guó)內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 近幾年國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，幾乎達(dá)50%，而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。 

    3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 我國(guó)目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重。 

    4、童裝設(shè)計(jì)水平與國(guó)外差距很大 國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)上存在很多誤區(qū)：色彩暗淡，不合兒童口味；款式單調(diào)、陳舊，缺少童趣；面料選擇不合理；裝飾過(guò)于繁瑣、花哨，失去童真；服裝號(hào)碼與相同年齡的個(gè)體身材差異大，且規(guī)格不全，尺碼斷檔嚴(yán)重。 

    5、童裝質(zhì)量差，價(jià)格偏差。 

   （資料） 根據(jù)國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局對(duì)1997年我國(guó)童裝64家生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的69種產(chǎn)品進(jìn)行的抽查結(jié)果顯示，童裝產(chǎn)品的合格率為78.26%。質(zhì)量較差的產(chǎn)品具體表現(xiàn)在：無(wú)商標(biāo)、無(wú)中文標(biāo)識(shí)、無(wú)號(hào)型標(biāo)志，縫制質(zhì)量差，理化性能差，外觀不整潔等。 據(jù)北京市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示，1998年童裝平均價(jià)格為85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童裝占總銷售額的65%，100元-200元/件（套）的童裝占總銷售額的29%，200元/件（套）以上的童裝占總銷售額的5.7%。從中不難看出我國(guó)童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì)。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平總體不高，因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位。 

    二、制約我國(guó)童裝業(yè)發(fā)展的因素 

    1、起步晚，觀念落后 我國(guó)歷史上沒(méi)有童裝，有的只是小馬甲、小馬褂等成人衣服的縮板，從嚴(yán)格的意義上講，這種衣服不能叫童裝。我國(guó)童裝是從30年代洋童裝進(jìn)入國(guó)內(nèi)以后，伴隨著近代服飾發(fā)展史而誕生的，是中外服飾文化交融的產(chǎn)物。長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于童裝缺乏科學(xué)的認(rèn)識(shí)，童裝的季節(jié)性不強(qiáng)，時(shí)代感又很弱，輕兒童服飾研究的狀況，致使國(guó)內(nèi)童裝出現(xiàn)"孩子不愛(ài)穿，家長(zhǎng)有怨言"的現(xiàn)象，使國(guó)內(nèi)童裝始終徘徊在低檔次的水平上。 

    2、設(shè)計(jì)與市場(chǎng)缺少溝通，信息不暢 由于我國(guó)對(duì)童裝市場(chǎng)重視不夠，因而沒(méi)有童裝設(shè)計(jì)人員去研究預(yù)測(cè)、發(fā)布國(guó)內(nèi)外童裝的流行趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)與市場(chǎng)之間缺少溝通，信息不暢。一方面，市場(chǎng)上可供童裝設(shè)計(jì)的面料很少，質(zhì)量難以達(dá)到設(shè)計(jì)要求；面輔料企業(yè)信息又無(wú)從查起。于是設(shè)計(jì)人員很難找到設(shè)計(jì)構(gòu)思所需要的面料，另一方面，面料企業(yè)銷路不暢，大量積壓。 

    3、我國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展前景 生活質(zhì)量的不斷改善以及兒童在家庭中的特殊地們，使兒童消費(fèi)成為家庭中的主要消費(fèi)之一，根據(jù)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年全國(guó)童裝需求量將以8%的速度遞增，預(yù)計(jì)2000年達(dá)8億件，2001年達(dá)8.7億件。顯而易見(jiàn)我國(guó)童裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間，但同時(shí)我們又應(yīng)當(dāng)清楚地看到，我國(guó)童裝與國(guó)外品牌童裝存在很大的差距。如何開發(fā)、設(shè)計(jì)出既符合中國(guó)兒童特點(diǎn)，又具有鮮明時(shí)代性的科學(xué)的兒童服飾，是擺在我們面前的重要課題。 

    那么我們究竟該著眼何處呢？ 

    有些家長(zhǎng)喜歡給孩子買純色服裝，他們希望孩子給人以成熟的印象。其實(shí)，這樣做會(huì)約束孩子的聯(lián)想力。 

    西方國(guó)家的家庭喜歡讓孩子穿著有各種卡通動(dòng)物，水果娃娃（如草莓女孩，DISNEY系列等等），寓言意境等圖案的服飾，不僅使服裝變得情趣盎然，也有利于從視覺(jué)上刺激孩子的聯(lián)想力，還能自我訓(xùn)練語(yǔ)言能力，健全思維和智力發(fā)育。這是頗具科學(xué)道理的。 

    兒童喜愛(ài)卡通人物，因而，繡有這些形象的童裝自然受到兒童們的歡迎。然而，僅僅這些是非常不夠的，從整體上說(shuō)，童裝必須質(zhì)地柔軟，穿著舒適，款式活潑，適應(yīng)兒童好動(dòng)的本性。 

    另外，童裝產(chǎn)品面料的開發(fā)值得注意。有人說(shuō)，國(guó)內(nèi)品牌與海外品牌的差距僅在面料和輔料上。一位加拿大品牌客商說(shuō)，應(yīng)從開發(fā)適合品牌風(fēng)格和兒童服裝特點(diǎn)的面料入手，并指定專門的工廠為其加工，從而保持產(chǎn)品的兒童服裝特性和品牌的內(nèi)在質(zhì)量。 

    海外品牌的童裝都把面料生產(chǎn)當(dāng)作產(chǎn)品開發(fā)的第一道工序，而中國(guó)童裝的面料，大多是四處“抓”來(lái)的并不適合制作童裝的面料，這是難以保證品質(zhì)和適應(yīng)兒童服飾性能需要的。兒童皮膚細(xì)嫩，身體發(fā)育變化快，再加上生理特征，決定著兒童服飾對(duì)身體 的呵護(hù)和環(huán)境交融的特殊性，特別是面料，必須物理性能好。對(duì)童裝產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)，消費(fèi)者與生產(chǎn)者應(yīng)盡快達(dá)成“一致”。 

    童裝柜臺(tái)前看的多，買的少。一位年輕的媽媽說(shuō)，兒童牛仔褲每條200多元，價(jià)格太高，難以承受，只好作罷。一位童裝的廠長(zhǎng)說(shuō)：除生產(chǎn)成本外，15%的稅，10%的品牌費(fèi)，商家扣25%--30%，運(yùn)輸及其他費(fèi)用10%，零售服務(wù)員6%的工資，一件童裝出廠價(jià)如果是100元，賣180—200元只能保本。 

    目前兒童服裝的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況已出現(xiàn)了奔“兩頭”的做法：要么商家經(jīng)營(yíng)的全是高檔貨，品牌貨，價(jià)位高得只能適應(yīng)少數(shù)消費(fèi)者；要么檔次太低，質(zhì)量難以令人滿意。如何既能滿足不同消費(fèi)層次需求，又能適應(yīng)兒童生長(zhǎng)特點(diǎn)和童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀，同時(shí)也能保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的合理利潤(rùn)，將是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。 

    近年，一些國(guó)外品牌紛紛打入我國(guó)童裝市場(chǎng)，如國(guó)外的一些知名品牌DISNEY、草莓女孩、蜘蛛俠、芭芘娃娃、朵拉女孩（DORA）、海綿機(jī)器人（海綿鮑波）等等。還有，如日本三麗歐純棉針織短袖T恤、KIDS等。專家指出，如果我國(guó)童裝總是在低檔次，低質(zhì)量中相互競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)使生產(chǎn)水平與先進(jìn)國(guó)的距離越拉越大。提高我國(guó)童裝的品牌效益，增加與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，在高檔產(chǎn)品中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，已成為童裝發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。