“制造”變“創造”勢在必行 曾被預計是“最大贏家”的中國服裝在全球紡織品的“后配額元年”并沒有取得預期的斬獲。
 
    在日前結束的第98屆廣交會上，服裝成交總體比上屆下降了10．1％，這場“滑鐵盧”讓整個行業提前感到了冬天的寒冷。與此相對應，于10月底在上海舉行的國際授權商品博覽會上透出信號：大批海外授權品牌已進入中國市場掘金，而希望得到品牌授權的中國企業“熱熱鬧鬧”、“絡繹不絕”。服裝行業的這一“冷”一“熱”，讓中國服裝“大而不強”之痛在這個“多事之秋”顯得越發刺眼。

    11月3日，由中國服裝協會、報喜鳥集團共同主辦，“2005＇中國服裝業創造之路’”高層論壇在上海拉開帷幕，眾多專家再次為重壓下的中國服裝尋求突圍之路。 先“大”后“強”，還是先“強”后“大” 按照美國經濟學家克魯格曼的觀點，亞洲經濟的飛速發展依靠的是汗水而非靈感。如今中國制造的產品以其高性價比的特性獲得了世界的廣泛認可，但這種繁華的背后卻潛藏著多重挑戰。 就服裝產業而言，根據《2004－2005中國服裝行業發展報告》，2004年中國服裝行業規模以上企業完成服裝總產量118．33億件，全行業實際完成梭織服裝產量150億件，為世界最大服裝生產國。2004年中國服裝出口總額為616．16億元，比上年增長18．69％，為世界最大服裝出口國。

    中國服裝大國的地位已毋庸置疑，但大而不強卻是不爭之痛。 中國服裝行業協會秘書長陳大鵬說：“雖然中國是服裝制造和出口的第一大國，但在設計、流行趨勢的發布等方面，西方潮流仍占主導力量，中國服裝產業沒有發言權。品牌方面，意大利、美國、法國等國家的一批國際大牌憑借強大的品牌優勢一直牢牢占據著世界服裝市場的高端，獲取高額附加值。中國多數企業卻仍停留在替國際知名品牌做加工的階段，自主品牌幾乎走不出去。即使具有出口能力的面料企業或服裝品牌企業，價格也非常低廉，走低端路線。” 此外，雖然對于勞動密集型的紡織服裝產業而言，傳統的勞動力的比較優勢以及中國已經形成的配套產業鏈的優勢還將在很長一段時間內存在，但隨著越南、印度等一些國家加工制造業的崛起，中國在加工制造領域原本的比較優勢也日漸受到威脅。 在這樣的狀況下，實現中國由“服裝大國”向“服裝強國”的轉變，中國服裝業從“制造”到“創造”的轉變就勢在必行。

    上海交通大學品牌戰略研究所所長余明陽認為：“強大強大，先強后大。不強寧可別大，盲目做大，但是沒有核心競爭力，這個大就很危險。我們的企業進入國際競爭的時候，一定要做好準備，這個重要的準備之一就是自主知識產權。” “中國服裝從制造走向創造的突破口在于創立自己的品牌。”陳大鵬說。 品牌背后是文化的較量 關于服裝品牌，有一個有趣的例子：一位顧客指著一條標價66800元的某國際名牌皮帶問售貨員：“這個沒有標錯吧，怎么這么貴呢？”服務員說：“沒錯，那是真皮的。”顧客回答：“一頭老黃牛才多少錢，那全是真皮的。” “這個例子說明一個品牌的價值不僅在于物質層面，更多的是在精神層面、文化層面，”余明陽說，“我們過去所做的事情大量的都是技術含量比較低的，我比作是當保姆，就是養人家的孩子，掙的是保姆費。現在中國的強勢服裝品牌開始跟人家靠攏，應該在物質基礎之上從精神層面跟人家競爭。” INTERBRAND公司品牌高級顧問李惟鈞說，中國服裝現在遠遠沒有真正在世界中處于高端，或者在奢侈品當中占有一席之地，這不是硬件的差距，而是理念的差距。文化和個性，是品牌創建中非常重要的環節，但這個環節在國內往往容易被忽略。 

    2005年10月18日，報喜鳥集團在文化古城敦煌舉行了一場品牌概念發布會，這場搭建在鳴沙山上、投入高于普通時裝秀幾十倍的舉動，引起了業界的廣泛關注和爭論。對此，中國服裝協會副會長、報喜鳥集團董事長吳志澤說，中國企業要加大投入，增強品牌的文化內涵。中國服裝業要走向世界，創造中國的世界名牌，首先應當以本土的文化作為品牌發展的基石，越是民族的就越是世界的，只有這樣才會具有強大的生命力和可持續發展的源動力。 服裝產業進入“系統競爭”時代 業內專家普遍認為，今年以來，中國紡織服裝品頻繁遭遇國際貿易摩擦，從另一個角度也說明了中國紡織服裝品競爭力增強。中國服裝要突出重圍，發展自己的品牌，還要增強系統競爭實力。 余明陽認為，現在服裝行業的競爭已經開始進入了一個新的階段，過去的服裝競爭是一招一式的競爭，但是現在不行了。要以戰略為導向，以研發為賣點，以終端為關鍵，以制造為后盾，以資源為保障，以團隊為核心，把這六個方面組合起來才能夠成為真正的品牌。我們看到的品牌只是冰山一角，是水上面的八分之一，它的八分之七是深層的，所以建設一個品牌需要方方面面的提升。現在中國服裝企業的競爭已經開始進入了一個整合競爭、系統競爭的時代。 

    中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐說，中國服裝從制造到創造需要明確一個基本戰略，可以概括為兩句話。第一句話是整體多層提升，第二句話是重點企業突破。 “世界經濟全球化是世界經濟整合的全球化，不是世界經濟利益全球化，”艾豐說，“發展中國服裝的自主品牌要形成合力，我們的政府、協會和媒體都要保護我們民族的利益，在這個前提下大家形成合力，推廣我們自己的品牌，讓我們自己的品牌在中國的市場上站住腳，這個就跟養魚似的，中國的湖很多，就可以養成大魚，然后再到海里去，這樣才比較容易活。”