"過新年，穿新衣"是中國人歡度新春佳節的傳統風俗。春節臨近，家長們紛紛為自己的孩子購置新衣過大年。現從上海淮海青少年用品有限公司傳來信息，今年春節童裝市場可謂色彩繽紛，款式繁多，時尚新潮。一月份童裝市場步入銷售旺季，從上海童裝市場銷售反饋的信息看，今年消費者對童裝需求趨向呈以下四個特點：

　　一、追求時尚化

　　時尚型的童裝已被追求時尚生活的家庭所接受。今年許多童裝品牌，推出新品中大部分款式都糅合了時尚設計元素。無論從面料、色澤和款式都緊貼時尚流行的潮流。如"OSHKOSH"、"麥當勞"品牌，在設計中融入美國休閑文化和國際流行的時尚氣息，體現出高雅的時尚風格。"雅多、笑咪咪、巴布豆"等品牌，采用市場較流行的成人面料和色澤，以格子呢、全棉布和比較跳躍的色彩，使童裝款式和色系緊隨流行時尚新潮。綜觀今年春節童裝市場，大部分品牌童裝吸收市場流行的色彩，推出粉彩系列和柔嫩的色系，演繹出童裝五彩繽紛、絢爛多彩的時尚氣息，使兒童穿著后更顯得活潑俏麗。

　　二、注重個性化

　　受到家庭生活品質改善的影響，隨著家長審美觀的改變，家庭對衣著需求逐步注重個性化，家長個性化的消費習慣也延伸到他們孩子身上。春節童裝市場品牌童裝唱主角已成為節日市場消費的主旋律，今年消費者對品牌個性的需求，及對款式風格和色彩的個性需求更顯突出。其中著名一線品牌童裝和成熟品牌童裝已成為家長和孩子首選的對象。如"米奇妙、史努比、巴布豆"等卡通品牌，受到孩子們的追逐。尤其當消費心理趨于成熟和購買能力增強后，他們對品牌忠誠度也隨之提高，節日期間童裝市場的著名品牌和成熟品牌銷售業績一路飚升。較多家庭對童裝選購不僅滿足對品牌的需求，而且還追求與自己需求心理相吻合具有個性化的款式，以體現家庭穿著風格。如"芝麻開門"品牌，以運動休閑的品牌風格迎合追求休閑時尚生活的家庭衣著需求，來自香港的"青青果"品牌以前衛、時尚的品牌風格迎合追求流行、新潮生活的家庭需求。"夢特嬌"品牌，以時裝化的品牌風格，迎合追求高雅風尚的家庭需求。消費者注重個性化的需求是消費需求趨于心理成熟的表現，也將推動童裝品牌個性化的發展。