日本紡織服裝市場值得深度挖掘
- 日本是中國規(guī)模巨大,發(fā)展穩(wěn)定的紡織服裝實銷市場。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,2005年,中國對日出口紡織品服裝達175.21億美元,同比增長5.6%。據(jù)日本財務省的貿(mào)易統(tǒng)計,2005年日本從世界各地進口服裝總量達到35.58005億件,連續(xù)3年創(chuàng)歷史新高。其中,原產(chǎn)于中國的服裝占日本進口服裝總件數(shù)的91.7%,實現(xiàn)了穩(wěn)中有升。日本進口中國服裝的總量連續(xù)兩年突破30億件。日本經(jīng)濟的復蘇,特別是日本業(yè)界奉行“差別化”戰(zhàn)略以及營銷方式的調(diào)整,將為中國企業(yè)擴大對日出口,尋求深度合作帶來更多機遇。
與中國互補的“差別化”發(fā)展戰(zhàn)略日本纖維產(chǎn)業(yè)連盟會長前田勝之助前不久在2006年中日纖維產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作會議上的致詞中,再次闡述了日本的“差別化”戰(zhàn)略。前田勝之助認為,中國的優(yōu)勢是在世界范圍內(nèi)所擁有的絕對壓倒性的生產(chǎn)能力和市場占有率。
據(jù)有關(guān)資料介紹,中國已成為日本成衣和各類紡織品進口的主要來源地。中國兩紗兩布產(chǎn)品除棉紗是日本第四大供應國外,其他三類商品均為日本第一大供應國,市場占有率均超過50%。棉花布和T/C花布均為日本的第二大供應國,市場占有率分別為24.63%和13.97%。人造棉布排名第三,化纖布排名第一。日本男裝制造商現(xiàn)在希望把中國作為其精紡西裝衣料的主要來源地,僅2005年上半年,日本服裝商從中國購買了5800萬平方米的精紡毛料,比上年同期增長58.6%。
日本纖維產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢是,從上游到下游的所有企業(yè)都擁有很高的技術(shù)開發(fā)能力和商品開發(fā)能力。特別是,高性能纖維及下一代纖維的開發(fā)、致力于保護環(huán)境及節(jié)能等技術(shù)水平很高,這些技術(shù)日本處于世界最尖端水準。日本的紡織業(yè)優(yōu)勢,具體地表現(xiàn)在新纖維材料的研究開發(fā)及應用。日本在應用技術(shù)方面的能力在世界上是一流的。一種新材料被開發(fā)研制后,很快轉(zhuǎn)化為劃時代的新產(chǎn)品,這是日本的強項。同樣纖維方面也是如此。現(xiàn)在無論在新纖維的開發(fā)還是將纖維紡成面料用于服裝或其他制成品方面,日本在世界上都是獨一無二的。
前田勝之助認為,通過有效利用相互之間的優(yōu)勢并巧妙地進行合作,可以有效地提高中日兩國的國際競爭力。
市場變化蘊含新商機原有日本紡織服裝市場的貿(mào)易格局是,商社與中國的進出口公司做生意,通過進出口公司進出口貨物,再把貨品分銷給大賣場、量販店、百貨店等專業(yè)批發(fā)零售渠道。在商業(yè)進程的變革下,上世紀90年代后期,日本生產(chǎn)零售型企業(yè)即SPA誕生。日本開始推行服裝生產(chǎn)與銷售合一的模式,減少了中間環(huán)節(jié),這不僅使服裝價格走低,而且還能更靈活地滿足消費者的需求。
SPA將策劃、生產(chǎn)、營銷與店鋪銷售緊密結(jié)合,成為日本服裝業(yè)的重要模式。這種模式由于貼近消費者,能很快對消費需求做出反應,自上世紀90年代推行以來具有強大的生命力。這種模式推行之前,產(chǎn)品開發(fā)后半年才進行展示,展示后經(jīng)過3個月生產(chǎn),才能到消費者手里。
現(xiàn)在實行這種模式后,從研發(fā)到生產(chǎn)20天就能完成。
電視購物、網(wǎng)上購物、郵購等無店鋪銷售形式的出現(xiàn),使銷售渠道更加多樣化,服裝市場的競爭更加激烈。