因此現(xiàn)在很多童裝企業(yè)強調的仍是通路暢通的問題，銷售是童裝企業(yè)中第一位的。

    這種狀況與童裝企業(yè)的發(fā)展歷程有關，童裝企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初，大部分企業(yè)不是從品牌經營開始的，而是從加工起家。做加工到一定時間后，注冊了商標，開始有了自己的產品。在進入市場初期，產品的好壞對企業(yè)收益的影響非常大，因此這時企業(yè)的經營者看到的多是產品銷售在起作用，品牌作用不明顯。這導致的結果就是，企業(yè)經營者認為產品銷售對企業(yè)而言是第一位的，很自然地就把產品銷售當作了品牌經營。

    但隨著時間的推移，市場的變化，童裝同質化的趨勢越來越嚴重，在產品上的競爭已經趨于白熱化，此時品牌經營已經成為成功的關鍵。

    在我們現(xiàn)在的童裝市場上，童裝產品的定位、設計、面料、價格都有趨同的傾向，在這種狀況下，品牌的經營就顯得尤為重要了。做品牌就要做文化，要做風格，要做個性，這是做品牌。另外對于品牌而言，誠信是非常重要的，對于消費者的承諾要兌現(xiàn)。誠信才能有信用，有信用才能為人所信賴。這樣才能積累品牌價值，有了品牌價值，產品才能有附加值，有附加值才能贏得競爭，獲取利潤。

    品牌應該是有文化內涵的，要與消費者產生互動，對消費者有吸引力，這就需要品牌擁有核心價值。而品牌的經營活動都應該是圍繞著核心價值去做的。

    童裝企業(yè)在做品牌時，一定要做一個有生命力，并有文化內涵的品牌。要有故事、有精神、有特征。品牌在創(chuàng)建初期需要較大的投入，建立品牌在市場上的地位。因此品牌的經營活動需要相應的品牌建設投入，沒有投入，品牌價值也不可能自己產出。

    企業(yè)要認識到，其實品牌也是某種意義上需要企業(yè)自己去生產、改善的一個特殊“產品”，這個產品雖然不在貨架上擺放，但卻可以展現(xiàn)在消費者心里。

    童裝企業(yè)在現(xiàn)階段追求市場占有率是無可厚非的，但在注重產品經營時，一定要將品牌經營提到日程上，這樣才能讓童裝企業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。