石獅——這個曾經不為人們熟識的地域名稱，隨著一批品牌的成長走入了人們的視線；更隨著一個展會的成長，使更多的人們走進了這個城市，通過一次又一次的“親密接觸”，感受到在這片不大的土地上卻擁有了一條極其完備的紡織服裝產業鏈，驚嘆于這個小城市在服裝產業方面所蘊含的巨大活力。

　　2006年，隨著海峽兩岸紡織服裝博覽會舉辦到第9屆之時，越來越多的人們注意到：剝除掉展會規模、參展商數量等這些表面數字后，海博會——這個以城市名義舉辦的展會，開始了它走向成熟的冷靜思索。

　　商業主流下的時尚趨勢

　　有人說海博會能夠走到今天，與其背后的一群人——設計師、老板、官員——的默默支持密不可分。盡管他們的思想千差萬別，但在石獅這個85％以上人口與紡織服裝沾邊的小城中，商業成為這里無可爭議的第一要素。而恰恰是這個令某些設計師頗為介意的詞匯，卻成就或助推了一批活躍在中國時裝領域的“十佳”設計師。

　　從較早加盟“石獅軍團”的計文波、到石獅本地人楊紫明、到王新元、曾鳳飛、陳聞等，他們的到來為一批初見規模的石獅企業帶來了品牌安生立命的根本——個性；也正是由于大環境的影響，在福建石獅、晉江企業“操盤”的設計師們的“商業嗅覺”變得更為敏銳。

　　當被問及該地某些品牌設計趨于雷同時，“中國十佳服裝設計師”曾鳳飛表示：“在國際品牌拼命地尋找個性化民族化的產品，爭取表現品牌的特點、個性時，我們的很多設計人員卻在拼命地趨同國際化而且是全方面抄襲，從產品到形象，這種現象在企業發展最初時是有幫助的，可以快捷拉近和大品牌之間的距離，但時至今日這個問題怎樣解決，我認為“柒牌”的“中華立領”概念應成為供其他企業借鑒的一種解決方式。”

　　作為首次被石獅市政府邀請參加海博會設計師走廊展示的“中國十佳服裝設計師”端木文談到，他的這次參展不同于其他設計師局限于推廣款式設計，而是以設計公司的整體形態，將品牌設計、包裝、推廣進行打包服務，為石獅企業的品牌建設提供一個系統化的服務計劃。當問及這種形式能否被當地企業接受時，端木文講道：“盡管讓企業老板們完全接受這一理念需要過程，但通過展會半日的反響來看，當地企業對于該服務的需求熱度很高。科學化的分析、設計團隊的操作、計劃性的宣傳將成為企業走向成熟的標志。并且石獅市政府對于外來設計師到該地服務也提供了眾多鼓勵政策。”

　　明星代言下的品牌躍動

　　走在石獅的街上，噴繪著明星代言服裝的廣告牌隨處可見。請演藝明星代言產品這一現象已經在石獅的服裝企業中蔚然成風。在這些品牌的代言人的名單中，有的是已經邁入美國演藝圈的“天皇巨星”、有的是在國內演藝市場上“如日中天”的影視新星，但其中也有一批是正逐漸淡出人們視線的“過氣”明星。請代言人的目的無非是為企業產品做宣傳，但是否要做品牌就要請代言人，成為業內眾多人士對于石獅企業這一做法的疑問。

　　面對提問，中國服裝協會副會長、七匹狼實業股份有限公司總裁周少雄提出了他的觀點：請明星作代言在一定程度上確實起到了助推、催化品牌發展的作用。服裝企業紛紛效仿此做法，從一個側面來看說明這種做法還是得到了經銷商、消費者的認可。品牌宣傳推廣的發展階段取決于消費者的成熟階段。如果在市場運作中，能夠有更為明顯、有效的手段，企業的策略也會不斷的跟進。現在各種公關公司、策劃機構在石獅的迅速發展，就可以體現出品牌對于宣傳渠道的不斷嘗試。

　　在海博會上，臺灣針織聯誼公會理事長陳鐵漢被問最多的問題是：您是第幾次來參加“海博會”，對“海博會”評價如何。而每次，他都會不厭其煩地回答：“除第一屆外每年我都參加，從未缺席海峽兩岸紡織服裝業的盛會。”陳鐵漢說：“從務實面來講，兩岸的緊密結合和互相交流是必然趨勢。臺灣提供面料樣板和設計圖稿，到大陸來加工制作，然后出口海外或返銷臺灣，兩岸這種合作模式已經持續了十多年，而且合作的趨勢會進一步加強。臺灣近年來受到政治干擾經濟持續下滑，影響到紡織服裝業層面也出現凋敝現象。西進大陸成為扭轉臺灣業界低迷景氣的不二選擇。同時，大陸紡織服裝業的提升也需要臺灣同業者的共同加入。海博會的出現正是為更多的兩岸企業進行對接提供了一年一度的平臺。