品牌創新提升傳統產業 企業發展筑就城市殊榮
- 7月16日,由經濟日報社、中華全國商業信息中心主辦的"中國晉江-世界茄克之都"新聞發布會在京召開。經濟日報社社長徐如俊、中國商業聯合會會長何濟海以及經濟日報社編委王若竹、中華全國信息中心常務副主任王耀等出席了發布會。來自全國各地的近百家新聞媒體參加了此次新聞發布會。新聞發布會在國務院新聞辦公室舉行。
發布會上,全球最大的定制化市場研究咨詢公司--TNS公司中國區高級副總裁劉啟明作了有關"中外茄克產業多城市比較研究"的報告,調查研究報告表明:中國晉江已成為世界茄克之都。
福建晉江作為中國著名的服裝生產基地之一,男式休閑裝是其服裝產業的主要品類,目前,晉江的茄克品牌制造商有1000多家,匯集了如勁霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、愛都、威鹿等一批知名茄克品牌。據統計顯示,晉江的茄克自主品牌2005年產量為6700萬件,占中國城鎮市場總銷量的41.61%。加上OEM出口的8500萬件,2005年晉江的總銷量占全球茄克總銷量的12.11%,而在全球的城鎮市場中,晉江茄克的銷售比例高達20.49%。也就是說,中國城鎮市場每100個身著茄克的成年男性中就有41個身穿產自晉江的茄克,而在全球,每100個成年男性所穿的茄克中有12件產自中國晉江。
在調查研究中發現,中國的茄克在服裝市場的增長率已經高于服裝市場的平均增長率。據統計,2001年,在中國內地以經營中高檔、知名品牌為主的大型百貨商場的服裝銷量中,茄克銷量為310萬件,同比增長25.8%,在男裝品類中,增幅僅次于西裝的27.5%;2002年的茄克銷量為450萬件,同比增長26.5%;2003年上半年的茄克銷量達到240萬件,2004年上半年達到315萬件,同比增長31.1%。
從2005年10月起,TNS歷時近一年,對以中國晉江、寧波、溫州、虎門、常熟及國外的美國紐約、印度孟買、法國巴黎、意大利佛羅倫薩、韓國首爾為代表的十個中外服裝產業的發達城市進行了比較研究。被選取的10個城市在所在國家的茄克產業經濟中扮演著重要的角色,且被選取的城市在所代表的地域方面兼顧發達國家、中等發達國家和發展中國家,因此,本次研究的成果在某種程度上是世界茄克產業整體現狀的體現。
研究中,TNS運用了德爾菲法,在分別征詢了服裝業以及茄克行業專家的專業意見之后,在行業內首次采用12個具體評價指標,建立了茄克產業城市發展實力評估體系。這12個具體評價指標是:茄克原料制造商數量;茄克原料制造商年銷售額;茄克輔料制造商數量;茄克輔料制造商年銷售額;茄克品牌制造商數量(自主品牌);茄克品牌制造商年銷售額(自主品牌);茄克品牌制造商年產量;茄克貼牌加工(OEM)制造商數量;茄克貼牌加工(OEM)制造商年銷售額;茄克品牌專賣店和大型賣場的數量;3年的茄克銷量平均增長率;所在城市前3個品牌平均年份。