“有街無(wú)處不經(jīng)商，鋪天蓋地萬(wàn)式裝”，這是對(duì)閩南地區(qū)描述。如今，在全國(guó)各地閩派服裝品牌無(wú)處不在，并正以雄踞一方的氣勢(shì)發(fā)展著。但我們?cè)跒槠浒l(fā)展喝彩時(shí)，也發(fā)現(xiàn)這些品牌間似乎存在著某種共性，甚至只從品牌名稱上，就能感覺(jué)出是否出自福建“血統(tǒng)”。這是區(qū)域特色，還是各有利弊呢？

　　從符號(hào)學(xué)及傳播學(xué)的角度看閩派服飾品牌命名 　　

　　符號(hào)學(xué)中認(rèn)為，名稱是事物的“意義顯現(xiàn)”，是其內(nèi)在含義在表象上的第一反映要素。同時(shí)，人們往往通過(guò)事物名稱去猜測(cè)和分析其內(nèi)涵和特性。而這種推理、猜測(cè)和分析的過(guò)程，恰恰是“被傳播”的過(guò)程。 　　

　　對(duì)服裝業(yè)而言，一個(gè)成功的品牌命名不僅可以提升商品的檔次和品位，便于塑造品牌形象，更可以使品牌資產(chǎn)迅速增值，并節(jié)省大量廣告費(fèi)用。反之，品牌命名的不當(dāng)也會(huì)在品牌的推廣過(guò)程中造成障礙，給品牌帶來(lái)巨大傷害。 　　

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的宏觀調(diào)控下，閩派服飾憑借“愛(ài)拼才會(huì)贏”的創(chuàng)業(yè)精神打造了一個(gè)夢(mèng)想疆域，不僅促進(jìn)了整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也將閩南精神推向了全國(guó)，將中國(guó)時(shí)尚推向了世界。但與此同時(shí)，品牌命名問(wèn)題就凸顯出來(lái)。

　　閩派服飾品牌命名與引發(fā)的企業(yè)發(fā)展弊端 　　

　　1.抄襲跟風(fēng)，傍名牌沒(méi)有持久效益 大家或許都有這樣的疑惑：為什么有了柒牌，玖牌就馬上問(wèn)世？登喜路與登凱路、老人頭與老伯頭、富貴鳥(niǎo)與珍貴鳥(niǎo)之間是什么關(guān)系？至于利郎對(duì)力狼這個(gè)攀上門的“親戚”究竟是何態(tài)度？ 　　

　　對(duì)這種抄襲跟風(fēng)行徑，我們不想用強(qiáng)硬的口吻去批判，而是想以理性的思維去分析。在中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)群體尚未成熟之前，這樣的做法也確實(shí)使部分企業(yè)取得了一定利益，但這種利益是短期的。品牌大半在文化，如果效仿不失為一種成功捷徑的話，我們真正應(yīng)該學(xué)習(xí)的，應(yīng)該是大牌巧妙的運(yùn)作以及科學(xué)的理念。大牌之所以是大牌，是因?yàn)?ldquo;牌”的背后，有許多富有前瞻性戰(zhàn)略眼光以及渾厚底蘊(yùn)。如果我們只仿來(lái)了“牌”，而忽視了真正的精髓，那勢(shì)必會(huì)造成品牌底氣不足甚至導(dǎo)致衰竭夭折。 　　

　　2.“虎狼”橫行，拌猛獸難成業(yè)界霸主 　　

　　在閩南，自從七匹狼一炮打響之后，便有了“一狼當(dāng)前，眾獸橫行”的局面。雄豹狼、猛狼、彪狼、鉆石豹、野豹等正昂首闊步于服裝市場(chǎng)，其中也不乏女裝和童裝品牌。我們且不談女性對(duì)猛獸與生俱來(lái)的恐懼情緒和如狼似虎的品牌名稱對(duì)兒童心理的負(fù)面影響，單從品牌名稱中表現(xiàn)出的命名者稱王稱霸的心態(tài)上看，恐怕就已預(yù)見(jiàn)這些企業(yè)家們事與愿違的尷尬了。七匹狼之所以能紅遍全國(guó)，是因?yàn)槠涑珜?dǎo)的狼的精神打動(dòng)了消費(fèi)者，并與終端和產(chǎn)品相輔相成，這是品牌獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性。然而，其他跟在后面的豺狼虎豹再提這種善于進(jìn)攻的猛獸精神，便早已不再是個(gè)性，而是拾人牙慧了。 　　

　　3.好大喜功，假富貴豈能穩(wěn)坐天下

　　在閩派服飾中，有一些品牌專門用“皇、王、天、至尊、世家”等氣派的詞匯來(lái)包裝品牌名稱，期望能夠通過(guò)命名得到市場(chǎng)認(rèn)可。這種做法雖有好大喜功之嫌，卻無(wú)可厚非。但是，這些企業(yè)的主要精力并沒(méi)有用在努力掌握科學(xué)的推廣手法和細(xì)致的終端管理上，使之與品牌名稱相匹配，而是通過(guò)廣告轟炸和諸多公關(guān)手段，追求各種各樣的表面功夫。 　　

　　品牌命名本質(zhì)是通過(guò)好的名稱來(lái)傳達(dá)好的內(nèi)涵，而并非用好的名稱粉飾實(shí)質(zhì)的漏洞。然而，上述做法非但沒(méi)能提升品牌價(jià)值，反而是制造了一種“假富貴”的形象，與“王者”“至尊”“世家”品牌理念背道而馳了。

　　用國(guó)際化視野進(jìn)行服飾品牌的命名 　　
　　所有營(yíng)銷手段的最終目的都是提升品牌的價(jià)值感，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，品牌命名也是如此。這是一個(gè)創(chuàng)意性的工作。通常，要想讓品牌具有一個(gè)適合的名稱，除了需要扎實(shí)的中、英文基礎(chǔ)，充分了解品牌定位和行業(yè)特點(diǎn)外，還要具備與時(shí)俱進(jìn)的科學(xué)發(fā)展觀，用國(guó)際化視野進(jìn)行品牌的命名，強(qiáng)調(diào)品牌名稱的國(guó)際識(shí)別性。 　　

　　閩南地區(qū)是中國(guó)服裝業(yè)的集散地，閩派品牌也在很大程度上代表了國(guó)產(chǎn)服飾品牌發(fā)展高度。因此，閩派服飾企業(yè)家更應(yīng)該肩負(fù)起時(shí)代賦予的責(zé)任，從品牌命名開(kāi)始，加快邁向國(guó)際化的步伐。