近日，寧波市知名服裝企業培羅成集團有限公司董事長施利英感到很高興，困擾她很久的廣告費用扣除比例終于提高了。今年6月，培羅成集團有限公司曾向有關部門遞交報告，強烈要求提高服裝業廣告費稅前扣除比例。

　　與施利英同樣高興的還有福建省晉江勁霸公司的總經理洪忠信。在今年的足球世界杯賽期間，勁霸公司在中央電視臺投放3800萬元廣告費。現在看來，這筆巨額廣告費今年可以在繳納企業所得稅時全額進行稅前扣除。

　　聽到這一消息后，福建省利郎公司的副總裁胡誠初喜悅之情也溢于言表。他說：“去年利郎公司投入廣告費用4000多萬元，今年計劃投入廣告費用也是4000萬元左右。按利郎公司去年銷售收入近5億元計算，按原來2%的稅前扣除比例，公司可稅前扣除近1000萬元。而按8%稅前扣除比例計算，今年公司的廣告費用可全額扣除。”

　　7月24日，國家稅務總局下發了《關于調整服裝生產企業廣告費支出企業所得稅稅前扣除標準的通知》（國稅發〔2006〕107號）。《通知》規定，自2006年1月1日起，服裝生產企業每一納稅年度符合《企業所得稅稅前扣除辦法》（國稅發〔2000〕84號）第四十一條規定條件的廣告費支出，可在銷售（營業）收入8％的比例內據實扣除，超過比例部分的廣告費支出可無限期向以后年度結轉。

    支持服裝行業邁出實質性一步

　　培羅成集團有限公司是中國服裝行業百強企業。今年6月，培羅成集團有限公司在寫給有關部門的一份報告中說，服裝行業是一個非常講究品牌的行業，服裝企業不僅要為消費者提供品質優越、價格適當的服裝，而且必須是有一定知名度的品牌。為此，服裝企業每年都要投入大量資金做廣告宣傳，以便在消費者心目中樹立服飾品牌的概念。再說，流行服飾也需要廣告去宣傳，去推動。同時，根據有關部門評選馳名商標的規定，一定額度的廣告費用也是企業參評的基本條件之一。

　　培羅成集團有限公司在報告中說，我國雖然已躋身于世界服裝大國之列，但并非服裝強國。為了民族服裝品牌的發展，國內企業必須投入一定的資金進行企業品牌廣告的宣傳。但一直以來，作為內資企業，廣告費用的扣除都有嚴格的比例限制。除特殊行業享受較高的扣除比例外，一般的服裝生產企業當年度只能在銷售收入2%的比例內扣除，超過部分只能向以后年度結轉。

　　據介紹，培羅成集團有限公司1997年～1999年累計支出廣告費2500萬元，占同期銷售收入的6．58％；2000年支出廣告費1000萬元，占銷售收入的6．3％。企業負責人稱，2%的稅前扣除比例嚴重束縛了企業品牌拓展的手腳。

　　福建省紡織服裝行業協會會長王啟明告訴記者，目前福建省服裝行業有近30%的企業在做品牌經營，2%的廣告費用扣除標準，對于許多想要打造具有國際影響力的知名品牌服裝生產企業來說，明顯不夠用。

　　據悉，前不久，由國家發改委、財政部、國家稅務總局等十部委出臺的《關于加快紡織行業結構調整促進產業升級若干意見的通知》提出，加大對紡織企業的政策支持力度，其中包括研究適當提高紡織企業廣告費稅前扣除比例的政策，以支持紡織企業加強產品設計、提高產品質量、開拓市場。

　　按照十部委提出的意見，“十一五”期間，紡織行業將重點支持、大力培育一批在品牌設計、技術研發、市場營銷渠道建設方面的優勢企業；鼓勵創建具有公共屬性的行業品牌、區域品牌，力爭到2010年形成若干個具有國際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產品出口比重有明顯提高。

　　有關人士表示，此次國家稅務總局頒布的新規定意味著國家加快紡織行業結構調整，促進產業升級的有關政策措施邁出了實質性一步。

    新一輪服裝造牌運動將興起？

　　福州市服裝行業協會會長吳金土認為，服裝生產企業廣告費用稅前扣除標準的提高，將有助于企業打造服裝品牌。他預測，新的稅收政策出臺后，服裝企業可能會掀起一輪造牌運動。

　　“新規定的出臺給企業的品牌運作帶來了很大的空間。”七匹狼公司有關人士告訴記者，該公司年初預計投入廣告費用5000萬元；新政策出臺后，七匹狼公司計劃今年多追加廣告投入3000萬元。

　　“以前2%的稅前扣除標準顯得比較低，企業做廣告的成本很高。”福建財茂紡織集團相關人士告訴記者，“廣告費稅前扣除比例提高到8%后,公司決定今年下半年再追加一筆廣告費投入。”

　　培羅成集團有限公司董事長施利英表示，現在國家稅務總局將廣告費扣除比例提高到8%，對服裝生產企業來說是個利好消息。“我們公司將在一定程度上放開手腳，加大企業宣傳力度，打造企業品牌，以最終提高企業的經濟效益，擴大企業生產規模。”