長三角杭州人最愛花錢 形成異地休閑消費(fèi)
- 上周末,在長興縣泗安鎮(zhèn)開農(nóng)家菜館的王洪峰迎來了一批客人,“這幾位杭州客人幾乎每個(gè)月都會(huì)來一次,每次都會(huì)吃上三四百塊錢”,看著掛有浙A牌照的私家車緩緩駛到自家餐館門前,王洪峰神情愉悅。“駕私家車去周邊城市小鎮(zhèn)吃農(nóng)家菜”漸漸成為杭州人的假日休閑活動(dòng)之一,當(dāng)選擇成為習(xí)慣時(shí),一種傾向就產(chǎn)生了。據(jù)《2006年長江三角洲零售市場白皮書》顯示,杭州人消費(fèi)傾向最高,同時(shí)異地消費(fèi)傾向已形成,長三角零售市場的流動(dòng)性正由單向轉(zhuǎn)為多向,城市間的消費(fèi)界線逐漸模糊。長三角16個(gè)城市杭州人最愛花錢“杭州人的消費(fèi)傾向是長三角中最高的,達(dá)到80.9%。”在這本由長三角16個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易部門聯(lián)合編撰,著眼于對長三角零售市場發(fā)展格局和商業(yè)形態(tài)研究的《白皮書》中,杭州被下了這么一個(gè)定義。
據(jù)《白皮書》提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,“十五”期間,長三角城鎮(zhèn)居民的收入水平保持兩位數(shù)增長,浙江整體水平較高,其中,2005年杭州城鎮(zhèn)居民人均可支配收入超過了1.6萬元。而“人均消費(fèi)性支出占人均可支配收入比重”的數(shù)據(jù)顯示,杭州人穩(wěn)坐第一把交椅,去年杭州人均消費(fèi)性支出比重高出上海7個(gè)百分點(diǎn),比人均消費(fèi)性支出比重最低的揚(yáng)州要高出16個(gè)百分點(diǎn),這表明,杭州人賺錢多了,也是長三角城市中最愛花錢的。
浙江行政學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士袁金坤評價(jià),一個(gè)城市的人均消費(fèi)性支出比重加大,起碼反映了兩個(gè)特征,一是保障體系健全,二是零售市場豐富。“雙休日,杭州大廈、銀泰百貨、百貨大樓里總擠滿了人,零售業(yè)在杭州是較為發(fā)達(dá)的。”據(jù)分析,社會(huì)消費(fèi)品零售總額能簡單反映一個(gè)城市零售市場的規(guī)模性與增長性,據(jù)此,長三角16個(gè)城市被分成穩(wěn)定型、增長型和潛力型三個(gè)方陣,杭州被歸入穩(wěn)定型方陣,這一方陣特點(diǎn)是零售市場發(fā)展起點(diǎn)早、成熟度高,增長平穩(wěn)但相對緩慢。長三角休閑商業(yè)興起杭州人開始跑到鄰市花錢在零售市場增長平穩(wěn)且緩慢時(shí),杭州人的花錢方向有了變化,當(dāng)休閑商業(yè)被頻頻提及時(shí),杭州人開始跑到周邊城市花錢了。在離杭州一小時(shí)車程的長興,王洪峰開的餐館主打當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)家菜,幾乎每周,小餐館里都有幾位杭州市民的身影。王老板說,他正在研究杭州客人的口味,做出幾道看家菜,吸引更多的杭州客人來光顧。
杭州市貿(mào)易局進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查,結(jié)果表明,愿意將收入的1/10至1/5投入休閑消費(fèi)的杭州人有22%,而愿意花同樣的錢來休閑的上海人只有18%。《白皮書》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn),杭州人均社會(huì)消費(fèi)品零售額低于人均消費(fèi)性支出,“這個(gè)現(xiàn)象說明杭州在吸收外來消費(fèi)的同時(shí),本身的消費(fèi)能力大量流出”,袁金坤說,這說明長三角中小城市正在利用特色資源吸引杭州人消費(fèi)。
而另一組來自杭州市貿(mào)易局的數(shù)據(jù),似乎也從側(cè)面印證了“杭州人異地休閑消費(fèi)”傾向的形成。據(jù)統(tǒng)計(jì),2005年末長三角城市平均每百戶擁有私人汽車5.3輛,其中杭州平均每百戶擁有量達(dá)13輛,而上海平均每百戶私人汽車擁有量為8輛,“隨著高速公路的迅速網(wǎng)狀化和都市‘有車族’的崛起,以四小時(shí)交通圈為主的近郊出游成為越來越多杭州市民的選擇。”市貿(mào)易局有關(guān)人士預(yù)測,今后幾年,長三角休閑經(jīng)濟(jì)需求將達(dá)到一個(gè)持續(xù)噴發(fā)期。