西歐服裝市場刮“泉州風(fēng)”
- 上半年，記者了解到，泉州服裝企業(yè)，如七匹狼、利郎和勁霸等品牌紛紛加速培育直營模式，這是內(nèi)銷品牌不斷將營銷網(wǎng)絡(luò)升級換代的結(jié)果；而泉州另一支素以外貿(mào)見長的服裝勢力，如瑪萊特、紅瑞興和大森也不甘示弱，迅速在國外設(shè)點布局，除了拓展代理商、經(jīng)銷商和加盟店之外，還在西歐注冊商標(biāo)，拓展市場。
福建瑪萊特針織制衣有限公司董事長李育偉接受記者采訪時說，瑪萊特公司運(yùn)作國外市場的經(jīng)驗豐富，今年上半年已經(jīng)在意大利、法國和西班牙等注冊了商標(biāo)。而據(jù)泉州紅瑞興紡織有限公司副總經(jīng)理莊碧雙介紹，為使“紅瑞興”品牌在國外市場得到保護(hù)，他們在幾乎所有的西歐國家都注冊了，還在國外發(fā)展代理商。
晉江市國際貿(mào)易促進(jìn)委員會展覽部部長楊柳飛認(rèn)為，目前，泉州已經(jīng)形成瑪萊特、紅瑞興、德榮、大森和太陽海等服裝品牌外貿(mào)的第一軍團(tuán)，在國外市場勢力很大。李育偉的說法也印證了這一觀點。據(jù)稱，去年底，西歐一些國家的經(jīng)銷商找到瑪萊特外貿(mào)負(fù)責(zé)人，想獨(dú)家代理瑪萊特男裝。僅僅幾個月時間就將其在西歐市場的專賣店發(fā)展到幾十家。
專家認(rèn)為，中國服裝品牌目前還無法與國際大牌正面對抗，只能選擇錯位發(fā)展，以高品質(zhì)和低價位去沖擊高端市場，牢牢把握中間消費(fèi)人群，走大眾化休閑路線。
