上世紀七十年代末八十年代初期，無數的服裝企業率先開始在廣東生產和批發時裝。借地利之便，珠三角當然地成為國際“流行色”向各地擴散的“轉換站”和“輻射源”。

    廣東服裝以款式多樣，色彩絢麗，流行時尚而引領國內時尚潮流。在很長時間內，廣東服裝樣式通過虎門、廣州等地一批極具輻射力的批發市場走向全國，成為各地城市服裝作坊的模仿對象。 

    20多年過去了，廣東服裝一直頭頂服裝大戶、出口大戶和時尚風向標的光環，但從服裝發展的整體看，缺乏名牌產品成為廣東服裝的致命傷。作為南方服裝的時尚、流通中心，廣州年產服裝5億件，流通量占全國的三分之一，但這主要是靠加工、模仿外來品牌，本地品牌缺乏。

    是什么原因造成南派服裝目前的尷尬局面呢？

    廣東省設計師協會副會長謝青對記者這樣分析道，廣東服裝產業，從開始給國外品牌做加工，到后來給國內企業做加工，大概1992年前后，廣東才擁有了自己的品牌，發展到現在，已有例外、天蘭、以純等多個品牌，多少年來，廣東服裝產業留下了龐大的生產基地，但自主創新并做得很好的服裝品牌并不多，這的確令人遺憾。謝青說，從服裝行業發展的大趨勢看，靠低價貼牌加工以量取勝的路只會越走越窄。相反，走自主創新品牌的發展之路，雖然前期需承擔較大風險，但經營一旦走上正軌，企業就可獲得可觀的產品附加值。

    事實正是如此。如下是兩個創牌故事。

    2005年11月19日，在北京中國大飯店的中國國際時裝周的現場，“天意”舉辦了一場名為“和”的時裝發布會，來自國內外的上千名嘉賓和媒體感受著“天意·梁子·和”的寧靜祥和、優雅性感與浪漫清新。

    梁子，深圳天意服裝首席設計師，1994年創立“天意＂(TANGY)品牌，開發“天意＂莨綢服飾。10多年來，梁子將“平和、健康、美麗＂的設計理念在莨綢服飾的設計開發上發揮得淋漓盡致，使莨綢這一幾乎絕跡的古老而神奇的傳統服裝面料在“天意＂服飾中如火鳳凰般再生，而“天意”也躋身中國十大女裝品牌。去年“天意”服裝銷售收入突破2億元。

    這無疑是一條特立獨行的品牌之路———品牌在先生產在后。

    然而，在南下創業大軍中，在廣東服裝的創牌之路上，還有另一位舞者———馬可和她的“例外”。

    米黃、咖啡、黑、白、灰，色彩相對單調，但設計卻大膽得出奇。據廣州友誼商店運營部經理江國源介紹，去年7月才入駐友誼商店的“例外”表現非常出色，每月銷售額高達30萬—40萬元，直逼海外品牌。

    馬可還有更大的志向————“我們的發展方向是建立一個能夠立足國際一流服裝品牌行列的中國品牌。”

    其實，為實現廣東服裝的產業升級而默默練功者遠不止“天意”與“例外”。其實，目前很多珠三角服裝企業都認識到做OEM為人作嫁衣裳，并不是企業長遠的發展方向，決心由單純做貼牌加工轉為打造品牌，于是紛紛到工商局注冊商標。但據業內人士說，工商局的商標登記冊中，更替最快的就是服裝行業，說明做服裝品牌并不是只登記了商標就行。

    那么，什么才是廣東服裝的長盛不衰之計？有分析認為要分三步走：OEM—ODM—OBM，即從原件制造到原創設計制造再到品牌產品創造。目前來看，已經有不同的企業處于不同的這三步中。這三步的目的是為了整個工業鏈的提升，甚至包括了供應商。品牌并不是一個單純的LOGO，很多人忽略了其中包含的內蘊。而產業提升也并不只是品牌，還包括了管理、定位、設計和新科技的運用。

    看來，廣東服裝還有很長的路要走。