原經濟日報總編輯、中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐認為，產品的質量可以在企業內部造出來，但品牌絕不可能在企業內部造出來，一定是在市場上、在社會上造就出來的。怎么在社會造出來呢？就是要傳播，只有傳播出去才能讓企業樹起品牌，產生效益。因此，傳播是打造品牌的手段。傳播有三個主要途徑：廣告、新聞、公關。這三種主渠道都離不開媒體。據此看來。品牌與傳媒之間關系應該是非常密切的。

　　據粗略估計，目前我國的服裝品牌至少在1萬個以上。服裝時報社社長周泉認為，最近幾年我國服裝品牌層出不窮，品牌的內涵和運作手段都在不斷提升，但服裝品牌與傳媒的合作可以說并不順暢，服裝品牌與傳媒之間的深層利益架構沒有真正的搭建起來，一些品牌對傳媒作用的認識還很不清晰。為此，服裝時報在’2005中國服裝服飾博覽會期間策劃舉辦了此次以“品牌·傳媒·價值”為主題的峰會。

　　《中國企業家》雜志社社長劉東華說，總體上服裝品牌企業與傳媒之間的結合互動非常不夠。作為媒體人，他認為無論是綜合媒體還是專業媒體，在面對一些企業做品牌、投廣告時提出的一些特別要求，如果涉及原則和操守問題，媒體一定要堅持不讓步，這樣反而更能獲得企業的尊重和認同，獲得更長期的利益。從這個角度上看，兩者的相互選擇和合作也可能是挑剔的。

　　那么，在企業做品牌的過程中，媒體到底能運作什么呢？《中國紡織》出版人魏林認為，第一是正義公平，第二是服務，包括廣告服務、信息服務等方面。他說，我們的服裝品牌要真正在競爭中強起來，需要媒體敢于說“不”，敢于面對和批評行業里的不良現象，要敢于指出企業品牌運作中的不足之處，形成品牌成長的良好輿論環境。

　　從媒體業界權威專家的角度，艾豐指出，我國大多數企業不太善于利用新聞這個渠道，其實從某些方面來看，對于企業做品牌，新聞的傳播效果比廣告更好，花費也能省去不少。艾豐還為企業歸納了一些對媒體的認識誤區：誤區之一就是過分強調廣告，而忽略了新聞渠道；之二是有的企業重視了新聞渠道，但在實際操作中，把企業有經營價值的東西等同于新聞價值，不懂新聞價值與經營價值的區別，因此無法用好新聞這個渠道。之三是把經濟體裁、新聞體裁當成廣告題材；之四是不善于抓住新聞時機；之五是不善于組織新聞發布會，沒能有針對性地為到會記者提供足夠的采訪條件和素材；之六是不懂得新聞也有競爭，因此在進行重點宣傳報道時要沒有考慮到媒體間的競爭，而影響了傳播的目標效果；之七是重視銷售網絡而不重視輿論網絡建立；之八是重視其他人才的培養，但不重視企業新聞公關人才的培養。

　　安徽白馬商業經營管理有限公司董事長汪登厚談到，品牌、企業和傳媒之間的合作應該是由內而外，企業要注重和媒體交朋友，要清楚與媒體合作是需要：企業需要借助媒體來贏得品牌的知名度和消費市場；提升企業或者品牌社會價值；解析品牌的內涵和背后的故事；保持消費者對品牌的持續興趣和關注。