不止一個(gè)人對(duì)我說過：“老年消費(fèi)是個(gè)令人沮喪的市場(chǎng)”——說這話的有專家，有制造商和銷售商，甚至就是從一些長(zhǎng)輩嘴里聽到的。久而久之，連我也染上了一種莫名其妙的悲觀情緒。的確，在傳統(tǒng)印象中，老年人的消費(fèi)力最弱，服裝無(wú)非“灰黑藍(lán)”，對(duì)隔夜飯不棄不舍。上街時(shí)，低價(jià)位永遠(yuǎn)是他們的購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)。如何把老年人從農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、街邊店和麻將桌吸引到商場(chǎng)里甚至親近名牌？這個(gè)問題似乎比在年輕人中間提倡節(jié)儉觀念還難。

　　一個(gè)令人振奮的消息從南邊傳來(lái)，請(qǐng)注意，又是上海。每隔一段時(shí)間，這座活躍的大都市就能推出一些新鮮事兒。據(jù)報(bào)道，那兒的老先生老太太正逐漸成為消費(fèi)的領(lǐng)軍人物。比方說60多歲的老先生會(huì)看上一套世界品牌運(yùn)動(dòng)休閑服；老年女士相約走進(jìn)國(guó)際品牌美容廳；時(shí)髦阿婆對(duì)國(guó)際流行色表示出濃厚興趣，而且說得頭頭是道，絕對(duì)不讓小姑娘。對(duì)這股清新風(fēng)氣，當(dāng)?shù)孛襟w用了這樣一個(gè)標(biāo)題，叫“時(shí)尚老年消費(fèi)悄現(xiàn)上海”。

　　鑒于中國(guó)進(jìn)入老齡社會(huì)的形勢(shì)，無(wú)論各界看法如何，我本人堅(jiān)信：老年朋友終將成為最大的消費(fèi)人群。然而，部分商家倒像是患上了“老年遺忘癥”，把這一大塊蛋糕當(dāng)成了“磚頭”。所有的市場(chǎng)研發(fā)都瞄準(zhǔn)年輕顧客，只對(duì)準(zhǔn)他們打名牌，造聲勢(shì)。即便老年朋友想瀟灑一把，市場(chǎng)上也沒什么上檔次的貨色。似乎只有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、處理品店才是他們?cè)撊サ牡胤健＿@種“歧視”態(tài)度，必將導(dǎo)致廠商吃大虧。市場(chǎng)規(guī)律告訴我們：你若忽視消費(fèi)者，消費(fèi)者同樣會(huì)遺忘你。據(jù)有心人觀察，老年消費(fèi)呈現(xiàn)出三大嶄新特征：拒絕衰老，表現(xiàn)自信；拒絕衰退，表現(xiàn)活力；拒絕孤獨(dú)，表現(xiàn)親和。現(xiàn)在，像肌膚美容、染發(fā)美白、瘦身減肥、服飾更新、穿著個(gè)性等，都在老年朋友中廣泛流行著。他們正是以不服老來(lái)抑制衰老。有的老人為了防止腦力衰退，積極參加文化學(xué)習(xí)，對(duì)電腦發(fā)生濃厚興趣；更多的老者熱愛旅游，積極拉動(dòng)旅游業(yè)；還有信息茶座，戲曲沙龍，棋牌對(duì)壘，興趣舞會(huì)，健身，甚至駕車出游，哪一個(gè)不是充滿商機(jī)，展示著人生的夕陽(yáng)之美？從他們豐富多彩的日常生活中，潛藏著一個(gè)巨大的商機(jī)。請(qǐng)問某些牢騷滿腹的生產(chǎn)商：您研制過老年手機(jī)、老年玩具，老年電腦甚至老年朋友喜愛的汽車嗎？既然沒有，您就沒有什么資格指責(zé)人家低消費(fèi)。

　　許多前輩身上都有‘頑童”心理。一位時(shí)髦老頭曾對(duì)我說：“只要有人敢造，我就敢買！”事實(shí)上，在許多老人內(nèi)心深處，熱愛品牌的心氣兒一點(diǎn)兒不比年輕人差。據(jù)說，美國(guó)的老年商店火得很。紐約就有不少專門為老年人開設(shè)的商店，里面專為老年人設(shè)計(jì)的各種名牌一應(yīng)俱全。老年顧客敢穿、敢玩、敢消費(fèi)，甚至敢玩兒命。所以，那個(gè)國(guó)家不斷傳出讓人心驚肉跳的報(bào)道：90歲的老太太學(xué)跳傘，80歲老翁要蹦極。既然生命的活力不由年齡限定，那么為什么不迎合他們的需求，讓老年朋友和年輕人同步享受生活呢？

　　夕陽(yáng)紅是人間美景，而“老來(lái)俏”無(wú)疑就是一道絢麗的彩霞。（作者小衛(wèi)）