耀眼的燈光下，Ｔ形臺上，帥氣的男模、漂亮的女模在音樂聲中款款地走向觀眾，以各種姿態(tài)展示著各種最新款式愷王服裝。音樂、光與影、帥男靚女織成了一幅夢幻般的場景。這是在北京亞洲大酒店的時裝模特演出現(xiàn)場。

　　 9月20日，“北京國際時裝品牌推廣周”在北京亞洲大酒店拉開了帷幕。隨著“十一”黃金周的臨近，各種形式的促銷活動逐漸升溫。

　　“對北京來說，抓住奧運機遇建設(shè)國際服裝之都是千載難逢的機會，對我們服裝企業(yè)而言，這次活動不僅僅是一次品牌推廣，還是一次重要的促銷活動。”一位參加推廣周活動的企業(yè)代表對記者說。

　　“2004年，北京市政府提出了建設(shè)北京時裝之都的戰(zhàn)略構(gòu)想，舉辦國際時裝推廣周也是實施這個戰(zhàn)略構(gòu)想的重要舉措。每年要舉行春、秋兩次品牌推廣活動。北京有一大批品牌正從區(qū)域性向全國范圍內(nèi)發(fā)展，通過品牌的發(fā)布，為服裝品牌提升搭建一個平臺，盡可能以最小成本達(dá)到最大的推廣效果。”北京市服裝紡織行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長張培華在接受記者采訪時說。

　　對經(jīng)營和生產(chǎn)服裝等大眾消費品商家來說，“金九銀十”始終是一條金科玉律，每年在“十一”黃金周之前，商家都會以各種形式開展各種促銷活動，而這次由北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會、時尚北京博覽會組委會主辦的“北京國際時裝品牌推廣周”活動顯然是把品牌推廣同“金九銀十”的消費高潮緊密結(jié)合在一起，在促銷的同時也起到推廣品牌的作用。

　　據(jù)組委會介紹，本次北京國際時裝品牌推廣周邀請30家銷售額億元以上的大商場作為聯(lián)合協(xié)辦單位，在品牌流行發(fā)布的同時，為參加發(fā)布的品牌企業(yè)提供與30家商場經(jīng)濟進(jìn)行現(xiàn)場交流的機會，從而擴大銷售渠道。

　　“以前我們對品牌推廣上比較弱，更多地關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計。在設(shè)計研發(fā)、風(fēng)格定位方面我們緊貼市場，使文化與品位高度結(jié)合。為了進(jìn)一步提升品牌，我將更加重視品牌理念的推廣，適應(yīng)發(fā)展潮流。”在推廣周中首個發(fā)布的品牌公司——愷王公司總裁王燦平在接受記者采訪時說。

　　據(jù)悉，在本次推廣周中，展演將涵蓋男裝、女裝、童裝、皮裝、內(nèi)衣等六大門類。參演品牌主要有愷王、紅都等國內(nèi)知名品牌。北京國際時裝品牌推廣周與法國等國際時裝周同期舉行，與之形成國際聯(lián)手品牌流行發(fā)布。北京國際時裝品牌推廣周成為北京建設(shè)時裝之都的代表性項目。北京市政府把培養(yǎng)推廣服裝品牌列為重中之重的目標(biāo)。

　　據(jù)時裝推廣周組委會相關(guān)人士介紹，本次推廣周引起了國內(nèi)外品牌積極關(guān)注參與，除了大陸品牌外，還吸引了法國高級時裝公會、香港貿(mào)發(fā)局等國外駐華機構(gòu)和國外企業(yè)的關(guān)注。

　　目前，中國服裝出口份額很大，但在國際上，中國服裝品牌始終是一個軟肋，國外只知道中國制造的服裝，但幾乎很少有人知道什么是中國的品牌服裝。很多外國人不僅穿中國生產(chǎn)的服裝，而且還比較喜歡，因為中國服裝面料質(zhì)量和工藝上具有較高水平。但是，國際上喜歡的僅僅局限在中國造服裝的質(zhì)量，而不知道中國的服裝品牌有何特色以及與其他國家服裝品牌的差異。因此，業(yè)內(nèi)專家指出，中國服裝業(yè)打造自己的品牌已經(jīng)是一個重要任務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，時裝品牌的出名必須依賴于紅紅火火的活動。中國缺少有聲有色的活動，缺少大張旗鼓的推廣，缺少有力的形象創(chuàng)立，這種狀況需要改變。（記者 張永恒）