時尚女裝產業(yè)出現品牌集群共榮效應

　　進入今年以來，內銷服裝品牌遭遇更加激烈的價格競爭，不少企業(yè)反映困惑；同樣身處風急浪險境遇的虎門服裝品牌卻群體爆發(fā)，收獲著勝利的喜悅：影響越來越大，銷售點越開越多，品牌觸角越來越遠……到目前為止，虎門已有中國馳名商標1個，中國名牌產品3個，國家免檢產品13個，廣東省著名商標11個，廣東省名牌產品13個，區(qū)域內有一定影響力品牌幾百個，名牌數全國鎮(zhèn)區(qū)第一?；㈤T時尚女裝產業(yè)一路快跑，出現品牌集群共榮效應。

　　虎門現有4000多種服飾品牌，其中90%為女性時尚服飾，在數百個知名品牌中，80多個屬女裝，年銷時尚女裝2億套，出口量達到30%。第53屆世界小姐羅姍娜在這里一見鐘情；宋祖英還特別選購了虎門休閑裝帶到維也納。

　　虎門服飾從一開始就秉承香港時尚，并與國際流行接軌：簡潔前衛(wèi)、線條流暢、色彩豐富、選料大膽、注重組合、彰顯個性、充滿活力。10多年前，虎門就是全國聞名的女時裝批發(fā)集散地。通過長期有效的市場培育和建設，通過11年前開始舉辦的中國（虎門）國際服裝交易會，虎門服裝企業(yè)的品牌意識空前提高，品牌經營運作也后來居上，日益精道。

　　4年前，單體規(guī)模不大的虎門品牌卻率先大手筆推出明星代言人。張柏芝、范冰冰、劉濤、蕭亞軒、莫文蔚、李小璐、黃奕、陸毅、任泉和鄭伊健等當紅藝人，紛紛激情加盟，為虎門的品牌增添耀眼光彩。

　　在銷售策略上，虎門品牌十分重視節(jié)約成本、借勢造勢。他們每年定期參加虎門服裝交易會，借用富民商業(yè)廣場、黃河批發(fā)中心這些服裝銷售的黃金點，通過特許經營、專賣店，迅速建立自己的網絡銷售，有效推廣品牌連鎖。現在，虎門品牌紛紛構筑起成熟的銷售體系。據不完全統(tǒng)計，海內外有20多萬個虎門服飾專賣、連鎖店。不包括直接發(fā)貨，年銷售總額135億元。

　　上世紀九十年代中期，虎門就已經開始走產業(yè)集群的發(fā)展模式，千方百計吸引上游、下游配套企業(yè)來虎門落戶?，F在世界上任何一種最款式的面料只要投放市場，20天后在虎門的布料市場就能找到它的蹤影，虎門的最新款式七天就能進入國內大中城市，15天在東南亞市場可見，有人稱它為虎門速度。現在虎門已圍繞服裝品牌基地，構筑起四大產業(yè)鏈：一是市場產業(yè)鏈：現在虎門已擁有大型專業(yè)服裝批發(fā)市場21個，布料批發(fā)市場8個，市場總面積35萬平方。二是服裝專業(yè)店鋪群：現有專業(yè)服裝店鋪近萬間，從業(yè)人員超過35萬。三是配套產業(yè)鏈：全鎮(zhèn)已形成織布、定型、拉鏈、漂染、刺繡工廠近百家，并有廣告、文化、網絡公司近百家，另有律師師事務所、會計師事務所、報關事務所，人才交流等配套機構30余家。四是物流產業(yè)鏈：30多家配套物流企業(yè)的一站式服務，讓客商不出門就可把貨發(fā)往世界各地，最快時間當天到達。（記者／蘇鐵鷹　秦英福）

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　　巴黎、米蘭、紐約、東京的時尚產業(yè)發(fā)展歷程，是通過時尚產業(yè)鏈的整合，塑造了各具特色的時尚文化與時尚經濟，成為舉世公認的世界級時尚中心。巴黎是高級時裝的發(fā)源地，世界時尚設計和信息發(fā)布中心；米蘭是高級成衣發(fā)源地，世界一流的面料制造基地，紐約的高級成衣、休閑裝、運動裝品牌居全球領導地位；東京擁有自己一流的設計和品牌，同時發(fā)展高品質的時裝加工業(yè)。

　　虎門這座歷史名城，服裝產業(yè)的發(fā)展僅僅只的二十年的時間，服飾產業(yè)的發(fā)展也只有十余年已經形成了中國時尚女裝之都的雛形，現在虎門的服飾品牌已悄然引領著時尚的潮流。它把握著和平時期最自信的一代東方女性的內心需求，代表了青春的時尚元素，充滿了朝氣和活力。這種設計思想同巴黎、米蘭、紐約設計理念不同；卻在遙遠中國快樂地掀弄潮流。