今年不少保暖內衣品牌轉身熱推各種“附加功能”的概念內衣，吸引顧客眼球。業內人士稱“珍珠粉內衣”、“維生素內衣”等保暖內衣，炒作概念的成分遠遠要大于實際功效。

　　“24小時的貼身養護，源源不斷的珍珠養分滋養每一寸肌膚，讓肌膚柔嫩潤滑……”聽到這樣的廣告語你一定誤以為又是某個保健品在做宣傳，但是你能想到這竟是一則保暖內衣的廣告么？不論你相信與否，今年的內衣大戰就以它為序幕開場了。

　　保暖內衣年年炒，年年熱。從幾年前的暖卡、熱力卡、魔卡的“卡之戰”到近兩年彩棉挑大梁的“棉之戰”，越演越烈。而今年眾多打著各種功能旗號的養護內衣成為市場新寵，不論是珍珠粉內衣、還是維生素內衣，不論是加了牛奶還是添了蘆薈，總之聽聽商家說的，又是保濕又是美白，并且還是全身滋養，讓人頓時怦然心動。

　　保暖內衣“傍上”功能牌

　　記者在多家商場內看到，這些功能內衣早已擺上了商場的柜臺，一些專柜還懸掛了顯眼的標牌對這些產品進行宣傳，而新產品的包裝盒上也特別用大豆、珍珠粉等宣傳字樣凸顯功效。記者注意到這些內衣的價格從三四百元到兩三千元懸殊巨大，而在一些大型超市內記者也看到了幾家不知名的廠家生產的所謂含大豆纖維等功能原料的保暖內衣，這些打著功能牌的普通保暖內衣包裝變臉的同時價格也隨之攀升，一件最普通的養膚保暖內衣比普通保暖內衣貴了將近三四倍。

　　不僅如此，這些保暖內衣的功能也是相當唬人。記者在一個專柜內看到一套價格近千元的牛奶絨保暖內衣。據銷售人員介紹，這款內衣是利用高科技手段從牛奶中提取原料制成的，20斤牛奶才能織成一件，內衣本身具有美容養顏的神奇作用。不僅如此，市場上還充斥著各種“附加功能”的保暖內衣。像是兼具美白、保濕、補水等奇效的珍珠粉保暖內衣，宣稱可以使干燥的皮膚變得細膩、光滑的膠原蛋白內衣等等。另外，像維生素保暖內衣系列中還分為能潤澤及保護皮膚的維生素A系列和有營養肌膚、抗衰老功能的維生素C系列，令人看得頭暈眼花。

　　面對商家善用的促銷噱頭，大部分消費者卻對功能性保暖內衣反應冷淡，一些消費者認為，這些保暖內衣價格過高，實屬華而不實；也有很多消費者表示，對保暖內衣宣傳中的功能性持懷疑態度。