保暖內衣行業麓山論劍 十二頂級品牌共同宣言
- 保暖內衣行業該怎么走？作為一個曾經靠價格戰支撐的行業，保暖內衣還有沒有發展的空間？在融入了文化內涵后，保暖內衣行業能提高到一個怎樣的高度？……11月16日下午，在秋意濃濃的岳麓山頂，“2006湖南保暖內衣行業高峰論壇”吸引了來自保暖內衣市場的十二家頂級保暖內衣品牌參加，在論壇上，十二家保暖內衣品牌對內衣界關注的“保暖內衣行業發展方向、相關高科技的運用、內衣與時尚潮流的結合、讓利于百姓”等行業敏感的話題展開了激烈的討論。
據記者了解，國內保暖內衣自從1996年興起以來，至今已走過了近十個年頭，尤其是2000年的保暖內衣大戰，使得保暖內衣行業的發展達到了巔峰，但在價格戰之后，保暖內衣行業近年雖仍有發展，但已步履放緩。
如何能夠讓保暖內衣重振輝煌？如何塑造行業內的百年品牌？也是本次論壇舉辦的另一層意義所在。參加論壇的朵彩內衣湖南總經理秦建強認為：中國保暖內衣行業發展太快，太快的后果就是2000年內衣大戰后，保暖內衣已經開始賤賣，賤賣到還沒有常規內衣的價格高。TOMMY內衣湖南總經理吳勇也認為：價格戰后，保暖內衣行業必須要意識到，內衣品牌究竟該怎么樣做？市場定位一定要清晰。此外，在場的其他頂級保暖內衣品牌也紛紛各抒己見，大家還就“保暖內衣行業要想繼續健康發展，就不能打價格戰”達成了共識。
在達成了不打價格戰的共識后，作為論壇主辦方，本報還聯合了十二家到場的頂級保暖內衣品牌共同發表了“麓山宣言”，承諾每一家保暖內衣品牌在努力錘煉自身品牌的同時，還將正確引導內衣消費，不斷為社會奉獻高技術、高質量、高品位的內衣。
□論壇觀點
把自己當作是百年品牌去做
長沙市長金服飾有限公司(舒雅內衣)總經理 吳勇
保暖內衣品牌究竟該怎樣做？從整個市場來看我們可以看到，現在市場上新老品牌繼續共存，但遺憾的是，還是有很多保暖內衣品牌已經消失了。品牌不能維持太久，這是我們行業的一個遺憾，這一點上，應該向國外的內衣品牌學習。像德國的某內衣品牌，就已經有百多年的歷史，現在還維持得很好。
對于這個行業，我覺得很多品牌應該要真正把自己當作是百年品牌去做，我們要考慮的是一個品牌是延續性地去做還是把能量都輻射掉了？可以看到，現在已經有很多品牌是這樣去做了。
內衣行業喜歡打價格戰，從歷史貢獻看，保暖內衣對整個內衣產業都有相當大的推動，但在價格戰后，又對整個行業有相當大的傷害。在品牌建設上，我們湖南的內衣品牌都有一個口號是“讓利消費者”，但在質量上，你能夠讓高科技的東西去讓利嗎？讓利不能把質量都讓掉。
