2006年4月3日，中國針織工業(yè)協(xié)會2006常務理事（擴大）會議上，中國針織工業(yè)協(xié)會　　理事長楊世濱談到針織行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出幾大特色：一是“大”與“小”，也就是說針織行業(yè)是個大行業(yè)，但針織企業(yè)卻比較弱小；二是“強”與“弱”，即中國針織行業(yè)具備強有力的加工能力，然而缺乏核心技術，設計研發(fā)能力也較弱，在高端市場的競爭力也較弱。為了盡快改變現(xiàn)狀，促進產業(yè)升級，2006年中國針織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)領全行業(yè)從品牌、設計、技術、標準等方面進行全面提升，并收獲了累累碩果。

　　品牌篇　針織內衣十強品牌出爐

　　事件：2006年4月3日下午，2005年度中國針織內衣十強品牌排行暨“紅豆”杯中國針織內衣十強品牌頒獎儀式在北京長城飯店舉行。

　　此次十強品牌排行評比通過中華全國商業(yè)信息中心、中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計中心，省協(xié)會三方面報上的數(shù)據進行綜合評定，最終確定了三槍、宜而爽、AB等2005年度中國針織內衣十強品牌，北極絨、帕蘭朵、纖絲鳥等2005年度中國保暖內衣十強品牌及頂呱呱、朵彩、順時針彩棉內衣并列三甲（排名不分先后）。

　　點評：從數(shù)量上看中國是針織產品的生產大國和出口大國，但同時針織行業(yè)缺乏國內外知名品牌，發(fā)展嚴重受到制約。

　　面對上述問題，中國針織工業(yè)協(xié)會從2003年起就著手行業(yè)名牌培育工作，組織時尚內衣評審活動，完美相關標準，舉辦中國國際針織博覽會等等。

　　通過一系列活動，我國針織企業(yè)開始意識到知名品牌是一個企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，品牌己不僅僅是代表一個產品的符號，而是體現(xiàn)了產品的內在價值。

　　隨著中國名牌戰(zhàn)略推進委員將針織品（內衣、襪子）列入了2004年中國名牌產品評價目錄公告的發(fā)布，中國內衣品牌的發(fā)展引起了更多的關注。

　　目前國內內衣市場大部分的競爭集中于產品層面，靠品牌拉動的品牌很少，雖然有幾百億的市場空間，但大部分都被雜牌軍瓜分，從長遠來看，真正能圈地成功的，將是那些品牌運作超前的品牌。

　　有營銷專家分析認為，當今的中國內衣行業(yè)正處于市場發(fā)展期與成熟期的交替地帶，此時，乃中國內衣企業(yè)做品牌的最佳時機。在“后概念時代”，中國內衣產業(yè)的產品和市場都將呈現(xiàn)進一步細分化、多元化和復雜化的發(fā)展趨勢；行業(yè)競爭也必將更加激烈，并且不斷向品牌化和規(guī)模化方向發(fā)展。因此，不斷加強品牌運作力度，重視與國際內衣產業(yè)的接軌，中國內衣的“品牌時代”就指日可待。

　　正是順應了做大做強內衣品牌的時代潮流，中國針織工業(yè)協(xié)會舉行了“中國針織內衣十強品牌排行”活動，大大推動了針織行業(yè)的品牌向更高更強發(fā)展，促進了行業(yè)品牌的相互交流、搭建起了針織品牌與商家的溝通平臺，從而使內衣企業(yè)發(fā)揮出更大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　紅豆

　　紅豆內衣依托于“紅豆”這個大品牌幾十年積累的資金，幾十年掌握的行業(yè)技術，幾十年鋪就的市場網絡，幾十年樹立的品牌影響力來創(chuàng)知名度，同時品牌的管理和運營也依托于紅豆集團整體的規(guī)范化運作體系。

　　2006年紅豆內衣首先從產品差異化的角度入手，狠抓產品設計開發(fā)創(chuàng)新的競爭力。對紅豆來說，現(xiàn)在已經進入了內衣品牌發(fā)展的關鍵時期，所有的空間是要有心人去挖掘的。

　　AB

　　國際上的4大認證體系，AB在中國針織領域里是首家全部通過的。中國馳名商標、中國名牌也都相繼收入囊中。十幾年的品牌能夠發(fā)展得如此順暢，是經過了市場嚴格考驗和洗禮的。

　　抗菌功能是AB品牌的標志，于是，堅持住這個特色，致力于將這項技術做得更深更透，走出更多創(chuàng)新的路子，研究出更多以抗菌為主旨的系列產品，就是品牌最主要的發(fā)展目標。

　　同時集團也在考慮延伸一個新的品牌，以不斷的企業(yè)文化和品質誠信度，將AB其他優(yōu)良的產品歸入其中，形成AB的姐妹品牌。

　　頂呱呱

　　2005年12月4日，在內地眾多名營企業(yè)（限非國有控股、非上市公司名營企業(yè)）的激勵競爭、評比中，平素并不張揚的江蘇省常州市頂呱呱彩棉服飾有限公司，卻位列2005年“中國成長企業(yè)百強”榜首。

　　短短三年多來，作為彩棉領域的先行者，“頂瓜瓜”的發(fā)展軌跡就像它的名稱一樣“頂呱呱”??在眾多彩棉品牌中，“頂呱呱”市場占有率始終保持第一。

　　多元化發(fā)展浪莎掀起第三次革命浪潮

　　事件：2006年，“浪莎”斥資億元進軍中國內衣市場，公司計劃用三年時間再造一個“中國內衣大王”：在“浪莎”、“浪仕威”等品牌的基礎上，又推出了“藍色楓葉”等子品牌，張柏芝、蘇有朋、李小璐等明星出任形象代言人，將消費目標對準白領階層。“浪莎”計劃到2008年，在國內建立浪莎時尚生活體驗館銷售專賣終端5000家，將浪莎內衣打造成公司第二大品牌。

　　點評：當浪莎喊出“做中國內裝第一品牌”的口號時，正是它在實現(xiàn)企業(yè)變革和戰(zhàn)略突圍。

　　隨著市場日趨復雜，競爭壓力無形加大，媒體發(fā)生巨變，全球化進程加快，經營環(huán)境中出現(xiàn)了多元品牌，激增的同質性和對零售商的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的品牌管理便顯得力不從心了，浪莎清楚地意識到此時需要強化戰(zhàn)略品牌規(guī)劃的理念。

　　戰(zhàn)略品牌規(guī)劃，不再以品牌為著眼點，而是首先厘清品牌建設、重塑要達到的目的，也就是說品牌是在戰(zhàn)略的指揮下運作的，而不是天馬行空的所謂經典創(chuàng)意。在戰(zhàn)略品牌規(guī)劃的理念指導下，首先是對全球大環(huán)境變化的審視和啟思，走得方向是否正確？是否把握了市場趨勢和主流，是否能夠滿足消費者的夢想？因為消費者有時候并不真正知道自己想要的是什么？

　　因此，品牌戰(zhàn)略管理，不是營銷戰(zhàn)術的集合，而是經營資源的戰(zhàn)略整合再造，其視野更開闊，不但能促進銷售，更是以品牌價值為導向的戰(zhàn)略驅動。

　　若以戰(zhàn)略品牌規(guī)劃的理念來思索浪莎，首先應該想清楚一個問題:浪莎是不是就等于襪子？

　　浪莎主營襪子，襪子本來就是廣義內衣的一種，進入內衣行業(yè)是自然而然的，也是浪莎實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然選擇。這不僅是浪莎一家的問題，國內有太多的企業(yè)都是靠單一產品起家的，走到一定程度進入高速平穩(wěn)發(fā)展或者下滑時期，迫切需要進行戰(zhàn)略思考，尋找新的利益增長點。

　　技術篇　技術大比武

　　事件：歷時7個月，來自9個省市的80位優(yōu)秀選手經過全國總決賽的激烈角逐，以優(yōu)異的成績?yōu)橛芍袊樋椆I(yè)協(xié)會等四家單位聯(lián)合舉辦的“2006年全國針織服裝制作工（T恤衫制作）職業(yè)技能大賽”畫上了圓滿的句號。山東即發(fā)集團的女工范玫苓在職業(yè)技能大賽中奪冠。

　　點評：國內中低端的貼牌市場，競爭呈白熱化狀態(tài)，利潤空間急劇萎縮，一些國家又因中國出口的大量低價產品頻頻向中國設限，低端制造已經嚴重阻礙了我國紡織行業(yè)的發(fā)展。

　　長期以來，我國紡織服裝行業(yè)主要依靠技術含量低的勞動密集型產業(yè)實現(xiàn)經濟高速增長，這是特定歷史條件下的必然發(fā)展階段，一方面我們應正視這種現(xiàn)實，同時我們更應該向著更高更遠的方向奮斗。

　　今后針織行業(yè)要向著技術含量高的先進制造業(yè)方向發(fā)展，這就需要大量高素質的勞動力，而不僅僅是流水線上裝配一個零部件的工人。但現(xiàn)實的狀況卻是中國的高級制作工嚴重缺乏。

　　這次T恤制作大賽來得恰到好處，在人們正為人才缺乏而黯然神傷時，它卻為針織人才搭建起了一個展現(xiàn)才華的舞臺，15名業(yè)界的精英脫穎而出，將促進針織行業(yè)技術水平的進一步提高。

　　同時此次大賽，將精品和行業(yè)最前沿的技術呈現(xiàn)在人們面前，使人們認識到高級制作也可以做成品牌。

　　加工是我國最早實現(xiàn)國際化的環(huán)節(jié)，設計和品牌才剛剛開始有了國際化動向，在目前階段從設計、加工到品牌都貫徹國際化導向的企業(yè)，對我們企業(yè)來說還不太現(xiàn)實。但在加工上要達到國際較高水準相對來說會容易些，以此為切入口，將高級制作做成品牌，并逐步實現(xiàn)設計和品牌的國際化，三方面緊密結合，將對企業(yè)產生巨大推動力，最終將形成強大的高端品牌。

　　“范玫苓”的出現(xiàn)，意味著針織行業(yè)在制作上有了更高的追求，隨著將來更多“范玫苓”涌現(xiàn)出來，相信更多的針織企業(yè)會屹立于世界品牌之林。

　　設計篇

　　事件：10月22日上午9點，由中國針織工業(yè)協(xié)會和廣東佛山市南海區(qū)人民政府主辦的“中歐內衣文化與發(fā)展論壇”暨“鹽步杯?中國時尚內衣設計大賽新聞發(fā)布會”在上海希爾頓酒店召開。

　　點評：隨著人們對內衣要求的不斷提高,內衣的功能也多了起來，從單純的保暖到塑身、美體、保健等功能性內衣的出現(xiàn)，不論是內衣的色彩、材質還是內衣的造型都打破了常規(guī)，越來越適應消費者不斷變化的消費心理。這一方面說明了內衣和內衣文化的發(fā)展，另一方面也對內衣設計提出了更高要求。

　　內衣設計大賽，不僅能有效地進行文化推廣，也可對我國時尚內衣設計能力的提升，讓更多的品牌知道價格不是市場競爭惟一的方式，而是努力創(chuàng)造不同的價值出來，讓消費者有不同的感受。

　　南海區(qū)人民政府通過與中國針織工業(yè)協(xié)會共同舉辦內衣設計大賽，打造出品牌，搭建起一個展示我